“今年过年不收礼，收礼只收脑白金！”
千禧年春节期间，一个保健药品的广告在电视上大量播出，伴随着朗朗上口的广告词传遍了中国，也成为一代人的童年记忆，而这则堪称营销神话的广告的背后，藏着的是史玉柱几起几落的传奇人生。
史玉柱，上世纪60年代生人，现为巨人网络集团董事长，中国民生银行股份有限公司董事，2020年以13亿美元的身价位列《2020福布斯全球亿万富豪榜》第1613位，人称“巨人”史玉柱。可就是这样一位堪称商圈大佬般的存在，也曾有过负债过亿的落魄时期。
22岁那年，史玉柱从浙江大学数学系毕业，被分配至安徽省统计局农村抽样调查队工作，正式入职没几天，史玉柱就得到了西安统计学院进修的机会，任教的老师是一位在调查统计方面颇有名望的美国教授。
几个月的进修中，史玉柱跟随这位教授了解到了国外最新的抽样调查技术，而这些技术每一项都需要计算机的辅助。
头脑灵活的史玉柱回到单位后立刻向上级申请了资金，自己南下广州，扛回了一台价值5万元的IBM个人计算机。设备到位后，史玉柱立刻开始着手于编程工作，他研究出一款程序，能够分析出年收入在400-500元和400元以下的农民的消费特征，后来这个程序受到国家统计局的大力推广，当时月薪仅有54元的史玉柱因此获得了进步奖及20元奖金。
也就是因为工作上的优异表现，史玉柱作为第三梯队预选干部被领导送往深圳大学软科学管理系攻读研究生。
那时深圳大学创建不久，校风开放，时常邀请企业家在校内开讲座，其中就有当时风生水起的四通公司的总经理万润南。万润南讲座中说：“四通是个“泥饭碗”，但是比“铁饭碗”更能变成“金饭碗”。”
这是史玉柱第一次接触到与商业有关的思想，台下的他听到这句话颇受震动，也就是在这时，他的心里埋下了下海创业的影子。
从深圳大学研究生毕业后，本来可以很快就被提拔为处级干部的史玉柱，并没有回到自己前途似锦的仕途之路，而是毅然决然的选择了辞职，在家人和领导的极力反对下，开始了他跌跌撞撞的创业生涯。
从4000元到亿万富翁，史玉柱仅用了不到三年辞职后，27岁的史玉柱拿着仅有的4000元，从合肥来到了那时名副其实的创业之都——深圳。创业总是烧钱的，史玉柱用尽身上所有的钱承包了深圳大学科技工贸公司的电脑服务部，全力完善集录入、排版、编辑、打印功能于一体的M-6401桌面排版印刷系统，并压缩成便于装进电脑主机的“巨人汉卡”。
此时史玉柱已经身无分文，但他还需要一台足够好用的电脑，当时深圳最便宜的电脑就需要8500元，没钱买电脑的他只好和销售商谈判，以多支付1000元的代价说服了销售商得到了缓期半个月支付全款的优惠。
紧接着，史玉柱跑到北京，找到了《计算机世界》的报社广告部主任，并向他演示了自己的软件，由此得到了四分之一版面的广告，和缓期一个月支付广告费的权利。
那时的史玉柱想，如果广告没有效果，那支付不起缓期费用的他只好逃之夭夭。
幸好，广告效果奇佳，仅仅四个月后 “巨人汉卡”的营业额就超过了100万元，史玉柱之后又包下了深圳大学的两间学生公寓，在里面闭关了整整五个月，研发出了功能更强的升级版本M-6042汉卡。
两年后，史玉柱在珠海注册成立了“珠海巨人新技术公司”，据史玉柱说，之所以取名“巨人”是因为IBM是国际公认的蓝色巨人，而他就是要做中国的IBM。
凭借着对广告营销方面敏锐的嗅觉和没日没夜研究新产品的冲劲，史玉柱的公司发展极快，不过几年时间，巨人公司的月利润就达到了上千万，那时史玉柱还不到30岁，就已经从一个仅有4000元启动资金的年轻人飞跃成了亿万富翁。
迅速积累的财富使史玉柱膨胀了，他开始没有规划的肆意投资，开始涉足医药、化妆品、服装、房地产、保健品等领域，很快的，这个并不稳固的商业帝国建立起来了。
公司建立三年后，史玉柱78层的巨人大厦动土了，据说这座著名的大厦原本只准备建18层，但伴随着身边众人的热捧，大厦楼层也随着史玉柱的心态不断增高。
18层、38层、54层，最后定格在了78层，被称为当时的“中国第一高楼，不断增高的楼层再加上地基的选址错误，这栋大厦投资超过了10亿，据史玉柱后来回忆，那时他的账面上仅有1亿元，这栋大厦也成为了拖垮巨人公司的最后一根稻草。
35岁时，曾意气风发的史玉柱负债2.5亿，从首富跌成了名副其实的“首负”。
逆风翻盘，现象级保健品——脑白金巨人倒了，媒体火上浇油，将巨人的财务危机放大后公之于众，史玉柱有口难辩，成为了“中国最著名的失败者”。
但也就是这次危机，让已经极度膨胀的史玉柱重新落地，有机会认真地审视自己，后来回忆起曾经的失败，史玉柱说：“那一年是他成长最快的一年”。一年后，史玉柱调整心态重振旗鼓，在一个朋友那里借来了50万，在三四线城市里卖起了自己的新产品，这个产品就是后来家喻户晓的脑白金。
深谙营销之道的史玉柱做出了一套完整详尽的广告方案，凭借着这套方案，一句“今年年过节不收礼，收礼只收脑白金。”就这么潜移默化地磨进了人们的心里。
随着脑白金的全国热销，史玉柱三年还清了所有负债，就此翻盘！
巨人网络，仍未熄灭的巨人梦还清债务后，史玉柱开始专心致力于互联网业务，仅用两年时间，曾经的现象级网游《征途》研发成功，一年后，征途网络在纳斯达克上市，同时改名为巨人网络，史玉柱的巨人梦仍在不断燃烧。
可惜命运好似总是在跟史玉柱开玩笑，随着时光流逝，那个曾将巨人网络带上巅峰的《征途》也已经进入了衰退期，每季的充值流水都在不断下滑，巨人网络的股价也自2017年4月起，一路下跌，由鼎盛时期的77.85元一路跌到了18.07元，市值相比于最高的时候缩水了近3/4。
幸好这时的史玉柱，早已没了第一次失败时的惊慌失措，现年58岁的他已经学会了从容面对自己商业生涯中的起起伏伏，据巨人网络高层透露，现在的史玉柱只负责公司大的战略走向部署，至于细节方面，精力大不如前的他已经放权给了其他人。
但即便如此，年近花甲的史玉柱仍坚持在资本的海浪里沉浮。
有人说史玉柱是商界赌徒，史玉柱对这种说法十分不满，如果说一次短暂成功是运气使然，那么史玉柱跌到谷底仍能爬回来凭的就是真正的实力了，与其说史玉柱是一个大胆赌徒，倒不如说他如同从未熄灭的巨人一样，是个即便倒下也仍重振旗鼓，逆风翻盘的“巨人史玉柱”！
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