编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），编辑：屁屁，36氪经授权发布。
备受瞩目的流媒体新玩家Quibi终于上线，它承载着梦工厂创始人Katzenberg和惠普前掌舵Margaret两位明星创始人“创立电影、电视之后影像叙事的第三次革命”的野望。但Quibi开局不利，上线一个月，只有290万下载用户。
Quibi怎么了？
Quibi是什么？Quibi是一种全新的流媒体形态，其名字的是来自Quick Bite（快餐店）的缩写。它瞄准的是年轻一代的碎片化时间，只在手机端提供服务，内容是10分钟左右的高端视频。
想象一下，在等咖啡的几分钟里看一集美剧，这就是Quibi。
Quibi的内容形式主要有三种：“灯塔”，无剧本节目和新闻合辑。“灯塔”是Quibi的主打内容，它通过高额投入，名导制作，将电影品质的影片带到手机。1-2小时的电影会被拆分成数个时长10分钟以内的超短剧片段，每集高潮迭起又带有悬念，吸引用户追看下一集。无剧本节目包含真人秀、纪录片、比赛节目等多个类目，娱乐属性更强，是YouTube移动端的有力竞争对象；而新闻合辑是将各大媒体的新闻综合，做成视频短片形式，可以有效增加日活。
别看Quibi每集还不到十分钟，他们并不便宜。Quibi“灯塔”系列每一分钟的制作成本高达12.5万美元，一季灯塔的成本大约是750万美元。而首发主打剧《Survive》共有12集，预估成本超千万美元。无剧本节目每分钟成本也高达2-5万美元。而仅仅是新闻聚合的新闻合辑，其每分钟成本也在0.5-1万美元左右。
Quibi的制作团队也堪称梦幻天团，其创始人Katzenberg是梦工厂创始人，曾担任迪士尼影业总裁，另一位创始人Margaret Cushing曾掌管eBay，惠普两家顶级公司。Quibi的投资方包括迪士尼、索尼、华纳等顶级影视巨头，《蜘蛛侠》导演Sam Raimi，《逃出绝命镇》制片人Jason Blum，斯皮尔伯格等顶尖影视人才也为其制作剧集。
Quibi想做的，是把好莱坞带到手机，它也绝对有这个能力。
疫情让Quibi首发失利Katzenberg本计划在Quibi发布前一天，举行一场声势浩大的发布会来造势。这场发布会将会仿照奥斯卡颁奖礼，邀请至少150位好莱坞明星，更有至少200家媒体跟踪报道。
而新冠疫情这只黑天鹅，给了Quibi当头一棒。
原本Quibi是希望人们在工作闲暇时，可以拿起手机看一集Quibi，但“居家隔离”禁令让所有人都呆在家里，不仅时间变得更加完整，Quibi的10分钟碎片化观剧场景大大减少，同时更重要的，声势浩大的发布会也不得不取消。
但Quibi还是决定发布产品。
4月6日，Quibi发布。为了招新，Quibi采取了新用户免费观看90天的营销策略，然而仅仅上线一周，Quibi就跌出AppStore免费榜前50。上线一个月，只有290万下载用户，而活跃用户是130万。上线近两个半月，在IMBd上，最多投票的“Most Dangerous Game”也只有410个人投票，而重资打造的《Survive》仅有394人投票，评分也只有6.2分。相较而言，Netflix今年一季度新增1577万用户。
“都怪新冠疫情”，Katzenberg说。
为了更激进地表达自己专注手机的定位，Quibi的视频发布时只允许手机观看，而反观Netflix，90%的观看都是在网页端、电视等大屏设备。正如前文所说疫情的冲击让潜在用户的生活习惯出现变化，“碎片化时间”被连结到一起，Quibi不能投放大屏设备的体验遭到潮水般的恶评，导致Quibi只好再次开发投屏功能。
现在，不管从已释出的剧集质量，还是出师未捷的首发战况，Quibi都未能证明自己。
手机看超短剧现实吗？好莱坞对于手机看超短剧的设想仍持观望态度。
超短时长的精品剧集并非没有先例。去年3月，Netflix就推出了一部时长在5-15分钟之间的超短剧《爱，死亡和机器人》，以充满艺术性的瑰丽想象捕获全世界影迷的心，大获成功。
不过《爱，死亡和机器人》虽然成功，但是出品方Netflix仍是以晚间大屏播放为主，剧集的成功只能说明超短剧有成功的可能性，但并不代表白天手机看超短剧这一场景会成功。只有当Quibi诞生自己的《爱，死亡和机器人》，这个场景是否合理才能被验证。
从趋势上来看，近30年欧美剧的集数越来越少，精品剧通常在10集左右，英剧更出现了3集的“黑镜”等顶级大剧。但是剧集每集的时长并没有因为来势汹汹的移动互联网而显著缩短，近期大热的环形物语和西部世界时长甚至每集长达一个多小时，这类剧集争夺的是人们的“晚间时光”。
剧集这种形式，和短视频不同，它要承载一个完整的主题，天生就更适合晚间时光。
晚上通常会有整块充裕的时间，人们可以在电视上等更大屏幕的设备上观看，更有可能沉浸在时间长，剧情推展相对较慢的剧集中。而推出超短剧爆品《爱，死亡和机器人》的Netflix，就是争夺晚间消费场景的领头人。Netflix首席执行长Reed Hastings曾多次公开表示，Netflix的敌人是睡眠时间，其实就是大段连续时间。
但在手机上，剧集类长视频并不吃香，Netflix的移动端数据只占到了其总时长的10%。而中短视频更受移动端用户喜爱，因为它们更能适应白天碎片化生活的需求。eMarketer数据显示，人们在手机端消费视频时，有70%的的时间都花在了YouTube上。
YouTube的平均观影时长为6.2分种，其内容形式多元，主打方向为音乐和娱乐等更轻松，更具有消遣性质的视频。人们通过这类视频消磨时光，但不需要完全沉浸在视频中，倍速观看，跳播也不会影响视频的观看体验。
在中国短视频发展迅速，早在2018年12月，中国用户在短视频上的花费时间就已经超过了长视频。相较于中长视频，短视频分发效率更高，人们甚至不需要主动选择观看的视频内容，只要接受机器的喂养，看过即忘，不需要沉浸体验，更适合碎片化时间。
Quibi的移动打法基于手机观看视频的定位，Quibi在产品形态上做出了多项创新。
“Turnstyle”是Quibi的主打技术，无论是横屏还是竖屏状态下该技术都会生效。Quibi为横竖屏配置了各自独立的视频，Turnstyle技术会对不同场景下的视频主体进行优化，而不是画面的直接生硬放大，在竖屏模式下软件还会自动调整进度条的位置以符合使用习惯。
其次，过去囿于屏幕尺寸的限制，在手机上观看电影大片会丢失大量细节，而这项技术可以帮助人们更清晰的看到人物微表情和画面细节。同时这种独特的使用体验只能在Quibi应用获得，也进一步增加了用户粘性。
除此之外，Quibi还针对不同的剧集形式提高多样的定制功能，例如为史蒂文·斯皮尔伯格的恐怖短片剧集《天黑之后》开启特别功能，用户只能在天黑才能看到该剧。
为了和TikTok争夺注意力，Quibi想将超短剧做得更富悬念。
Katzenberg表示：
无论是讲述多个情节的单个故事，还是“受惊的五十个州”这样的选集类节目，都可以讲述美国各个州的不同恐怖故事。Quibi在做的，就是将这两种成熟的方式科学地结合起来，然后将它们融合在一起，形成我们的'灯塔'，其中，我们在长达7至10分钟的章节中讲述了两个小时的故事。在每一集中都制造一个让你惊叹不已的时刻，以及让你忍不住点开下一集的悬念。
Quibi剧集“Don't look deeper”的导演Catherine Hardwicke表示：
它增加了一种我非常喜欢的可行性。它是非线性，更有趣了。我们在每集都有一个冷门的开场，每集都以某种悬念结束，就像'妈的，刚刚发生了什么？'妈的，我们接下来要做什么？
虽然欧美剧已有大量20分钟左右的成熟剧集，例如《摩登家族》，《IT狂人》，《小谢尔顿》等等，但他们都是情景喜剧，不同剧集关联性较弱。而Quibi想要做的，是让这些剧集连接起来讲述一个电影长度的完整故事，而分开后要在每个单集中都设置多个悬念，同时要兼顾不同剧集之间的情节连接，还要浓缩在10分钟的长度。这并不容易。美剧《The killing》的编剧Veena Sud就表示，把故事分为10分钟一章来讲述是很大的挑战。“每集剧情都要有一个戏剧性的结尾，以吸引用户继续看下去。”
Quibi目前的尝试也还未成熟。Quibi首发主打剧集《Survive》就采用了这样的形式，将一部电影时长的剧集分为12个Quibi片段，并试图达到多个悬念的效果。但这部高成本剧集既没有收获好评，也没有给Quibi带来讨论。开播两周来，IMDb只收获了12个评论，评分也只有6.2分。
一个评论写道：“它把一个故事分解成8-10分钟的量级，然后只在小屏幕上提供。这对我来说糟糕透了。”
文章来源:雷科技