多年来，欧洲一直对美国科技巨头的纳税习惯感到不满。正如监管者和政治家们经常指出的那样，这些公司从欧洲公民那里赚取了大量的金钱，但缴纳的税款却微乎其微。 在全球税收体系没有彻底改革的情况下，欧洲一些国家已经出台了专门针对这些公司的新税种。而科技巨头们的回应是转嫁成本。
比如在上个月， 苹果 、谷歌和亚马逊都宣布了针对英国企业客户的价格调整，专门用于抵消英国政府推出的新 "数字服务税"。这将 搜索引擎、社交媒体服务和在线市场产生的任何收入税收提高2%。作为回应，苹果正在改变在英国App Store上支付开发者费用的方式。除了通常每次购买都要向政府支付20%的增值税外，它还要额外增加2%的费用，然后再把剩下的钱在开发者和苹果之间分成，这意味着双方的钱都少了。与此同时，谷歌将对在英国谷歌广告和YouTube上购买的所有广告增加2%的费用。谷歌表示，数字服务税会增加数字广告的成本，通常情况下，这类成本增加是由客户承担的，和其他受此税影响的公司一样，谷歌将从11月起，在发票上增加一笔费用。
从9月1日开始，亚马逊还将对第三方卖家增加2%的费用。它告诉卖家，之前在讨论英国数字服务税的时候，它暂缓了这次涨价，但 现在立法已经通过了，亚马逊想通知客户，亚马逊将在英国把Referral费用、Fulfilment by Amazon (FBA)费用、FBA存储月费和Multichannel Fulfilment (MCF)费用提高2%，以反映这一额外的成本。
这也不仅仅发生在英国。原本，欧洲国家打算率先对大科技公司征收新的全球税，但几个月前，由于美国拒绝，谈判破裂。包括英国、法国和意大利在内的一些欧洲国家不顾一切地继续前进，并推出了自己的新国家税。在许多情况下，这些国家正受到上述科技巨头类似涨价的冲击。例如，在土耳其，苹果公司正在将App Store当中的产品价格提高7.5%，以应对该国新的数字服务税。
这样的涨价并不稀奇。例如，苹果会定期调整其App Store收费，以应对各国税制和货币估值的差异。例如，在Brexit投票后英镑贬值后，这家 iPhone 制造商将针对英国消费者的App Store当中产品价格提高了25%。现在高科技公司的反应确实向希望从美国科技公司增加税收的政客们传递了一个信息:试图让我们支付更多的费用，我们只会转嫁费用。
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