封面新闻记者 欧阳宏宇 张越熙
在刚刚过去的牛年春节，科技新年俗助力“原年人”温暖留守。第三方支付平台2月20日发布的数据显示，“就地过年”催生了云上互动、娱乐、购物的大爆发：线上派红包增长近270%，人均拥有7.37款红包封面。看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长，市场回暖显著，新年也迎来数字消费的新气象。
云拜年线上派红包
中老年人热情高
红包是过年最少不了的仪式感。
支付宝数据显示，今年参与红包拜年的用户上涨了近270%，“红包”相关搜索量也随之大涨538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名。
不能见面送祝福的牛年春节，人们在红包上玩出了更多新花样。春节前推出的微信红包封面开放平台让设计和收集红包封面成了全民参与的“新年俗”。据统计，微信用户人均拥有7.37个红包封面，春节期间，开放平台共上架了3000万款红包封面。
此外，通过录制短视频、直播连麦为远方的亲友送上新春祝福也受到追捧。北京、深圳、上海、广州、成都成为了最喜欢直播连麦的5个城市。
消费力旺盛
“云逛街”成原年人新年俗
春节长假对消费的拉动作用，也辐射到了零售行业。
微信数据显示，购物百货、餐饮类小程序在春节期间访问量增长迅猛。其中，购物百货小程序访问次数同比增长6倍，餐饮小程序访问次数同比增长4.5倍。
在线下消费中，全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍庙豫园、杭州武林、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。其中尤以海南离岛免税购物异常火爆。春节期间，三亚、海口五家免税店支付宝上消费金额翻了九倍。
就地过年也激发了外卖点单量增长，微信里的外卖活跃度同比增长163%。年初一以来，饿了么火锅外卖订单同比去年增长2倍，在昆明，年轻人“自主过年”的快乐里，奶茶、咖啡绝对必不可少，同比去年销量翻了20倍以上。
春节档火爆归来
日均观影次数上涨超5倍
就地留守“不远游”的原年人，在春节期间也有丰富多彩的娱乐项目。
随着《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等大片火爆，支付宝上日均买票观影人次大增超560%，并以此带动了3D眼镜、 IMAX搜索涨幅超过650%。全国范围内，北京人、上海人和杭州人最爱去电影院看春节档。
几部大片刷新春节档纪录，相关原著图书也受到追捧。春节期间，微信读书用户阅读总时长高达1935万小时，热门新剧的原著图书《赘婿》受到广大读者追捧，《唐人街探案3》、《飞行家》（《刺杀小说家》原著小说）等紧随其后，成为被阅读次数最多的图书。
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