短短两年时间，《第五人格》打造出了一套电竞赛事体系

10月4日，《第五人格》2020IVL夏季赛总决赛成功落下帷幕。ZQ战队（朱雀战队）在与DOU5战队鏖战5局之后，最终以3胜1平1负的总战绩成功夺得《第五人格》首个IVL职业联赛冠军。

值得一提的是，ZQ战队也是知名电竞战队FPX的分部，队员此前也参加了历届《第五人格》相关赛事，也算是《第五人格》项目上的“传统强队”，最有实力的职业俱乐部之一。可见除了自身的硬实力之外，ZQ战队的夺冠，很大程度上也体现了《第五人格》电竞体系的完善。既能留住并培养电竞人才，也能吸引头部战队。

相反，亚军战队DOU5则更像是一支黑马，半决赛激战GG力克对手进入决赛（3胜1平0负，总比分19:15，十分激烈）。虽与冠军失之交臂，但整体而言也是与ZQ打得有来有回，更重要的是，IVL也是DOU5战队参加的第一项电竞赛事。DOU5中既有东玄这样的圈内成名选手，也有两位新人女选手，而女选手的出色表现，也从侧面进一步体现了《第五人格》赛事的包容与多元。

作为国内首个非对称竞技职业联赛，IVL职业联赛的出现，也是《第五人格》这些年布局电竞产业的一个缩影。与其他成熟的电竞项目一样，历经两年的沉淀之后，如今的《第五人格》也逐渐有了成为主流电竞品牌的迹象。

微博、西瓜霜等多领域大厂入局，《第五人格》的电竞影响力逐渐显现

2018年4月，《第五人格》正式公测，仅仅不到两月，官方便开始布局电竞，至今已基本孕育出了一套完整的赛事体系。在整个电竞体系中，除了刚刚结束的IVL职业联赛之外，还有城市赛、精英赛（IVC）以及全球赛（COA）。

其中，IVL是国内最高级别的《第五人格》职业比赛，也是每年中国大陆赛区通往COA全球赛的重要通道之一。IVL由《第五人格》官方与10支俱乐部共同组建，分为夏季赛与秋季赛，每个分赛季又包含常规赛与季后赛，总赛程长达7个月，共计74个比赛日，196场比赛，各赛季冠军奖金均为150万。

得益于整个赛事体系的成熟与游戏自身的影响力，《第五人格》IVL职业联赛成立至今，已吸引了多家职业俱乐部入驻。在IVL成立之初，微博便收购了成立于游戏公测初期的Ace战队，改名为Weibo战队，开始征战IVL。另外像获得此次IVL冠军的ZQ战队，也是FPX电竞俱乐部在今年5月成立的《第五人格》分部。

作为背靠大厂与自带流量的电竞战队，Weibo与FPX在主流电竞赛事领域扎根已深，不仅成立分部入驻各种电竞赛事，还与游戏官方合作举办比赛，通过自身在多领域的影响力来布局电竞。而他们选择入局《第五人格》官方联赛，也从侧面反映出了主流电竞团队对于《第五人格》电竞赛事的注重。

此外，随着近些年整个电竞产业的不断发展，传统行业也纷纷抛出橄榄枝。今年，《第五人格》电竞赛事已与西瓜霜、光明乳业、BUFF能量饮料等传统行业公司达成合作，国药品牌三金西瓜霜更是首次与游戏品牌合作，某种程度上也算是给足了排面。

不仅如此，电竞圈知名“虚拟偶像”KFC的 KI上校，同样出现在了《第五人格》2020IVL夏季赛总决赛现场，与观众一起互动。据了解，这应该是KI上校第一次出现在LOL之外的电竞赛事中。可见，KI上校之后的发展领域恐怕不仅限于一个赛事品牌，那些颇具潜力的电竞赛事，同样也是KI上校团队的关注对象。

从传统品牌的跨界到人气虚拟偶像的首次“出圈”助阵，某种程度上，《第五人格》目前的电竞化发展，既吸引到了圈外的目光，也得到了同行的关注。而仅就品牌联动、跨界合作而言，《第五人格》本身就不欠缺成功案例。

从跨界联动到人才培养，《第五人格》已有一套成型的电竞体系

据不完全统计，从2018年正式公测以来，《第五人格》合作、IP联动的次数在10次以上。其中合作的对象既有包括Nike这样的世界级体育品牌；也有《动物世界》、《疯狂外星人》这类荧幕大电影；还有《女神异闻录5》、《伊藤润二》等文创作品。以结果为论，这些合作不仅极大程度丰富了游戏内容，同时也借助着彼此间的影响力，实现了合作方各自的破圈运营。

以前不久结束的《名侦探柯南》IP联动为例。此次联动中，《第五人格》在游戏里推出了众多柯南主题角色时装，此次联动也在玩家群体中引发了热烈的讨论，微博话题累计阅读量1.8亿，累计讨论11.4万，被玩家与柯南迷们称为“双厨狂喜”。

因为这次联动，有关柯南的同人文化也在《第五人格》玩家群体中悄然兴起。包括Cosplay、同人画作等一系列作品纷纷面世，使得双方的影响力通过这次联动达到了1+1＞2的效果。

玩家同人Cosplay

而这也正是《第五人格》的优势所在，除了是目前国内最火的非对称竞技类手游，《第五人格》自身的悬疑题材、哥特画风、惊险刺激也都是国内游戏市场相对缺乏的元素。加之竞技氛围与年轻化社交生态的衬托，在相关品牌的联动上，《第五人格》的独特调性，本身就是一个差异化明显的市场优势。

再以《第五人格》的长期合作伙伴欢乐谷为例，游戏公测当年，《第五人格》便与欢乐谷达成合作并携手至今。从合作时长来看，《第五人格》或许已经成为欢乐谷的一条引流之路，同样的，欢乐谷于线下的影响力，也为游戏运营核心用户，增添游戏与玩家之间的情感提供了平台。

《第五人格》的联动合作其实并不局限于游戏本身，在电竞赛事中同样也有联动。上文有提到在IVL职业联赛之下，《第五人格》电竞体系还有精英赛与城市赛，而其中城市赛的举办地点，就是在全国各地的欢乐谷之中。凭借着与欢乐谷的长期战略合作，《第五人格》已然搭建了一张遍布全国的线下电竞网络。

在《第五人格》整个电竞赛事体系中，选手的来源同样值得一提。与传统主流电竞那种选手全部来源于俱乐部或者青训团队不一样的是，在这里，大部分选手都是从高分段排位赛玩家中选拔出来，加之官方引入的专业运营与管理团队，以及已成名选手的鼓励与引导，形成一套“路人高手——游戏主播——职业选手”电竞人才造血系统，同时也避免了玩家在成为选手或电竞从业者这条路上走弯路。

在已成型的体系之上，通过配套活动促进玩家转化为电竞用户

从赛事体系搭建，到与其他IP的跨界联动，再到职业选手的造血系统，《第五人格》的电竞生态已经基本成型。在此基础上，官方还会通过一些与玩家利益相关的配套活动，来加强电竞赛事与游戏本身的联系。

比如这次的2020IVL总决赛，游戏团队就刻意打造了一部名为《无处可逃》的宣传片。表面看这是IVL2020总决赛主题宣传片，事实上，这段视频的作用并不只是渲染气氛，正片中还融入了不少游戏剧情和彩蛋，使得普通玩家也能够看进心里，在获得一次另类“观影体验”，获取游戏资讯的同时，也接收到了相关的电竞信息。

此外，为了引导更多玩家关注到赛事，《第五人格》游戏内还会上线相应配套活动，玩家参与这些活动便能够获得稀有外观等诸多道具。同时，官方还在线下设计了玩家熟悉的互动区域。也就是说，到现场的玩家并不是只能看比赛，还可以根据自己的喜好，与搬到线下的游戏元素互动。与传统的电竞赛事相比，更像是一个内容多元的主题嘉年华。

总的来说，不管是线上还是线下，《第五人格》的电竞化套路，均是以玩家体验为切入。以IVL等赛事为平台，活跃核心玩家，反哺游戏。

而从宏观层面来说，作为国内首个非对称竞技类电竞赛事，《第五人格》电竞化的发展，也对电竞赛事多元化发展的可行性提供了参考。或许在不久的将来，当有人再提及电竞时，我们脑海中的第一反应，不再仅仅只有MOBA和FPS。