继丁真之后，又一个康巴汉子火了。近日，四川甘孜州文广旅局局长刘洪带团到广东进行感恩回馈表演，演出结束后在替丁真等明星感谢粉丝时，被惊呼“局长你好帅啊”。对于视频流传后火上热搜，刘洪表示，只要是宣传甘孜，自己不介意当网红。
因“周润发+靳东+费翔”结合体而“帅出圈”，相信多年从事文旅管理的刘洪有实力成为甘孜旅游的一张名片。有生命力的网红，一定是自身特质与社会主流价值、大众精神需求有一个契合点。如同丁真的纯真笑脸，透视着甘孜的一方原生态净土。再如网红书店、网红文创、网红美食，哪个不是深藏文化基因而受到大众喜爱。
网红是互联网社交的产物，没有路线预设，没有身份高低，但和对网红物品的“精挑细选”不同，当下网红人物则显得鱼龙混杂。网红不是一个没有边界的称谓。什么样的人能称为网红？什么样的网红值得捧场？什么样的网红要踢下舞台？
在流量变现的“法则”下，有些人既无一技之长也无文化积淀却想出名，只得另辟蹊径，打造“独门绝技”，以此招徕看客。上海警方日前通报的一起生产、销售添加违禁成分减肥食品的案件中，其中一名嫌疑人被媒体证实就是网红郭美美。令人不解的是，其10年前就已劣迹斑斑，后因开设赌场入狱5年，为何出狱后到此次被刑拘，还一直在网上招摇过市，晒出整个3月“商演”档期满满。说到底，还是消费网红的光环，高调炫富实为一种“炫丑”，迎合看客的审丑心理，更有商家大捧臭脚，形成一条炫丑传播链。
如果郭美美之流的网红侵占网络空间，网红在公众眼中就会成为博出位的代名词。“出圈”方式有很多意想不到，但无所不用其极的炫丑是走不通的，也绝不能任由劣迹网红恣情表演。
切断传播链条，就能分解利益链条。通过技术手段赋能内容监管，加强对社交账号的动态监测，科学设置预警级别、关键词等，有助于提升治理实效。特别是对在自媒体平台换个ID、头像继续表演的行径，要不断探索高科技甄别手段，与加强人工审核并举。与此同时，应注重对网民的价值引导，阻止这股流毒四下蔓延。
网红无高低，但是有边界。不论是潜心打造的网红，还是不经意间的“出圈”，其吸睛点在一个特定场景下被放大，实质都是以鲜明特质折射时代风尚、满足精神所需。聚焦网红，要更多挖掘其蕴含的文化价值，使受众由感官愉悦上升到精神丰盈。不宜跟风追捧，要寻找潮文化与正能量的契合点，让更多网红为“美”代言。