直播带货的当下，没有谁愿意错过这次捞金的机会，百度也不例外。5月15日，一直以学者形象扮演企业家的李彦宏联合樊登读书创始人发起了一场以“家”和“书”为主题的直播节目，虽然整场充满文化气息的直播与现在火热的带货毫无关系，但李彦宏还是在结尾为百度直播的未来留下了悬念——欢迎大家来百度直播带货。
与其说是百度想搭乘直播带货这趟快车，反倒不如说百度在寻找新的增长势能。
以秀场直播为主的百度直播已经上线一年有余，但却并没有进入到直播电商带货这个领域，而现在李彦宏似乎开始重新估量直播与百度可以产生的摩擦点了。这一年多时间以来都没有独立入口的百度直播随着李彦宏的首秀可能发生不一样的改变了。
该如何分析现在的百度
有BAT的名，却无BAT的实，这是近几年所有人对百度的看法，在市值上，百度不仅已经无法和AT相提并论，同时第二梯队的互联网选手已经逐渐的开始超越百度了。而在产品层面，百度被贴上了移动化转型落伍，吃搜索引擎老本的标签，兜兜转转了几年，百度已经没有可以拿得出手的核心产品了。这是网络上对百度目前现状的常见分析方法。但笔者依然认为，瘦死的骆驼比马大，百度只是与曾经的帝国渐行渐远，但实力仍存。
从百度的知识直播看李彦宏和百度的大野心
“以信息与知识为核心的直播”这是百度执行副总裁沈抖在此前就已经给百度直播做出的最新定位，李彦宏的首秀只不过是一个开场白而已。
什么是知识直播，听起来似乎比较空洞。我们先来分析百度的核心，即使到现在为止，百度依然是一家以搜索引擎为核心的公司，公司大半的利润全都是由搜索所衍生出来的价值。可是百度搜索所能创造的价值正在被削弱，那些本不是对手的竞争对手在一步步侵吞原本属于百度的利润，从百度贴吧的事件开始，百度通过控制入口所能创造的价值就已经代表触及了天花板。
但这还不是最严重的，最为严重的是百度发现没有用户了，由此，百度开始了没有期限的创新业务，从200亿的百度外卖，到AII in AI的战略，百度每日每刻都在思考着新的核心业务出现，但遗憾的是，百度的创新不算成功，毕竟在商业上，没有大规模盈利，那就不能说成功。
网址为导航，图片、文字是百度所能触及信息内容基本展现形态，多少年一直如此。但现在用户似乎不喜欢这种展示形式了，实时的视频直播，有足够诱惑力的利益驱动，那么用户就会奔向哪里。疫情期间，百度用一份直播用户增长的报告证明了自己的研究的正确性。
回到开始知识直播的疑问，我们似乎就明白了，百度想将原先以图片、文字展现给用户的信息和知识，全部转化为直播的形式展示出来，那样用户不就回来了吗，同时又没有偏离自己搜索的基因。这是一个可行的方案。比想法更为惨烈的是现实，直播带货在今天能火的真正原因是用户喜欢视频，喜欢互动吗?不，并不是，而是利益与需要的相结合。现在有些人将直播带货比喻成20年前的电视购物，比这并不反对这个观点，在实际的驱动因素上，电视购物、团购、直播带货的本质是一样的。就是实实在在的让利，纵观所有的直播带货主，那一个的套路不是如此呢。
知识直播有这样的能力吗。恐怕很难，用户可以尝鲜去体验感受，但长期锁不住用户，相比与图片和文字截取式的速度，直播满足用户需要的门槛和成本更高。