编辑导语：话题标签，我们在微博等社交平台上总能见到，话题标签其本身并不新鲜，但如今微信朋友圈开放了此功能，真是“活久见”。只要在朋友圈编辑页面长按，出现“#”符号后添加文字，或直接输入“#”符号后再输入文字，都可以使输入的内容自动变成可以点击跳转的蓝色超链接。关于这个新功能，本文作者谈了谈他的一些看法。
近期微信团队在朋友圈模块中首次引入了话题Tag的功能，用户只要在发布朋友圈内容时加入单“#”，即可建立话题Tag。
同微博、抖音同Twitter、Facebook等一切社交工具一样，用户点击话题Tag后，便会跳转至一个专属的“话题页”。只是，基于微信最底层的通讯工具属性及其相对封闭的特性，微信的“话题页”并不会显示同话题Tag下的所有用户的相关朋友圈内容信息。
或许，用“搜索结果聚合页”来形容这个“话题页”更为恰当。
简言之，朋友圈的话题Tag相当于一个已经输入了搜索内容的搜索框，而点击进入的“话题页”其本质上就是在微信生态下，相关内容的搜索结果聚合。
私以为，微信之所以会加入这样一个小功能，如果从用户的角度讲，无疑是诸如“为了给用户更好的产品体验”之类的说辞。而其背后，最为根本的或许还是在于“搜索”一块。
一、搜索引擎式微？不，搜索的好戏才刚刚开始自2012年移动互联网革命爆发以来，用户获取信息、服务等的入口便开始逐渐从往常的搜索引擎变成了手机里一个个App。从那时起，不少人便认为以百度为代表的搜索引擎慢慢呈现出式微的态势。
而百度近些年的业绩报告，似乎也为这种观点提供了佐证。
但是，如果我们抛开固有认知，单从客观的数据一侧来看的话，搜索引擎的用户规模依旧在持续增长着——
据CNNIC 2019年第44次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2019年6年，我国搜索引擎用户规模达6.95亿，较2018年底增长1338万，占网民整体的81.3%；手机搜索引擎用户规模达6.62亿，较2018年底增长806万，占手机网民的78.2%
我想，或许这样说更为恰当：
移动互联网的爆发形成了异于PC搜索时代的全新搜索引擎市场，致使以百度为代表的传统PC搜索引擎厂商优势削弱，广告及网络营销营收下降。但是，全新的搜索引擎市场依旧蕴藏着无限的机会与可能性。而这，亦使“搜索引擎”领域成为兵家必争之地。
且不远说，就近一两年的一些搜索领域大事件来看，也可从中窥见一二：
- 2017年7月，百度发布新一代搜索APP“简单搜索”；
- 2019年8月，头条搜索上线；2020年2月28日，头条搜索独立app开始内测；
- 2019年12月，微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，Slogan：用微信就能搜；
- 2020年9月，腾讯私有化中国第二大搜索公司搜狗。
血腥味总能引来鲨鱼，而金钱的“血腥味”也总能吸引来一众“分食者”。
由搜索引擎带来的“内容壁垒“（p.s.移动互联网时代，各平台的众多内容都不允许被其他搜索引擎所抓取收录）及由此构建起的盈利闭环无疑是各家层层加码搜索领域的关键所在。
特别是在“互联网寒冬”笼罩下的当下，移动互联网的发展红利及我国的人口红利均已接近见顶。通过“唯一性”获取新用户，通过拓宽应用场景来促进用户活跃，增强用户粘性并从用户身上获取收益，无疑是每一家互联网企业都在思考的问题。
对腾讯而言，自然也不例外。
像此次微信朋友圈加入话题Tag，并构筑起“搜索结果聚合页”就是一种打通内部链路，拓展应用场景的一种体现。
而其目的，正如此前所言，对用户来说，此功能的加入提升了用户的体验；而对微信而言，短时间里会提升用户对朋友圈的使用度。同时，也拓展了微信搜索的应用场景，为后续微信搜索获得广告收入等创造了条件。
而这，毋庸置疑。
二、力推“视频号”，微信也有流量焦虑就像百度此前在其搜索结果中优先展示百家号相关内容一样，这次在朋友圈话题Tag的“搜索结果聚合页”里，我们也不难发现，“视频号”无疑是其中的C位担当。
而在这背后，我们也不难看出微信对于流量的焦虑。
据中国广视索福睿媒介研究（CSM）所发布的《2020年短视频用户价值研究报告》显示，当前短视频用户规模已增至约7.92亿人次，10岁及以上用户看短视频的占比已升至约91.2%，用户每日观看短视频的平均时长已由54分钟增长至76分钟。
显然，短视频领域犹如“流量黑洞”一般的存在。而在短视频领域赛道，头条系的抖音、抖音极速版（原“火山小视频”）和快手，无疑占据了其中的大半壁江山。
尽管腾讯自身也陆续推出了包括微视在内，共计10余款短视频app，但它们和扶不起来的“腾讯微博”一样，自始至终都溅不起一点浪花。所以，这一次腾讯把重点放在了让它获得了移动互联网船票的超级app微信身上。
2020年1月22日，腾讯公司官微正式宣布，微信视频号开启内测。
在官方的定义中，“微信视频号不同于订阅号、服务号，而是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、聊世界的窗口”。毫无疑问，微信视频号身上寄托了腾讯在短视频领域赛道上太多的“野望”。
当然，从公开的数据来看，微信视频号的发展似乎也确实亮眼。
借助微信巨大的流量池，在不到半年的时间里，微信视频号便迎来爆发性增长，日活成功突破2亿人次。而这一数字，抖音花了两年时间，快手花了8年时间才达到。
这次，在朋友圈话题Tag的“搜索结果聚合页”里，从居于C位的视频号内容结果展示上，我们再次看到腾讯对短视频赛道的重视。
但与此同时，也不禁叫人思考——视频号真的能成么？腾讯又是否能借助微信视频号在短视频赛道上占据一席之地呢？
我想，或许并不能，纵使微信拥有巨大的流量池。至于原因，私以为包含如下几个方面：
1. 入局时间晚，缺乏独家特色功能，用户难有转化平台的理由微信视频号今年1月内测，到6、7月份才大规模测试。其入局时间，较之抖音和快手，晚了不知有多少个光年。
换言之，抖音及快手已在短视频赛道的竞争中获取了一定的先发优势，并也已形成了一定程度的竞争壁垒。微信视频号想要弯道超车，其难度可想而知。
更何况，从微信视频号的功能上缺乏使用户“哇塞”的创新型功能/独家内容，且功能的丰富程度也较之竞品弱了不少，很难吸引用户持续性去使用它。
在谈这个之前，我们先聊另外一个巨头阿里巴巴，同样属于“国民级应用”范畴的产品——支付宝。
很多年前，阿里巴巴便一直想切入社交领域，但陆续发布的几款社交产品都处于不温不火的状态之后，阿里巴巴便将希望寄托在了支付宝身上，并通过几次重大改版让支付宝长得越来越像微信。
但是，最后通过支付宝做社交，最终阿里巴巴成功了么？
答案显然是肯定的——没有。而求其根源，在于支付宝本身就是一款金融工具类app，这已是在用户群众形成的固有认知，很难去改变。
而对应到微信视频号上，其母体微信是一款通信类APP，这是用户已形成的固有认知。道理同上。
当然，纵使难度很大，也可预见腾讯对微信视频号的加码依旧。
正如很早之前，微信的定义一样——“微信，是一种生活方式”。这个承载了腾讯移动互联网时代太多“野望”的移动通信app，通过不断丰富嫁接着各种各样功能，期寄成为中国人互联网生活“中台”，融入到中国人生活的方方面面，进而占据绝对的“垄断地位”。
所以，加码视频号，是它一定程度上的必然选择。
另一方面，微信也有变现的压力存在。
短视频的商业模式已被反复验证，并且以抖音、快手为代表的广告营收收入占互联网广告总营收的比重也日趋增长。而随着5G时代的到来，短视频领域的进一步发展亦是可以预见的题中之义，对于微信而言，自然也没有理由错过这一波5G红利。
所以，综上来看，“朋友圈话题Tag”的背后，一方面是搜索；一方面是隐藏在搜索背后的视频号。至于最终的发展会是怎样的，一切还是交给时间来看吧！
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