2020年，一场疫情打乱了文娱市场的发展节奏，整体呈现出非匀速前行的续存状态。随着下半年疫情得到控制，文娱产业回暖，综艺制作、播出逐步回血。
据击壤洞察显示，2020年网综节目数量同比减少37档，但各平台招商饱和度均有提升。2020年共招商588个品牌，同比增长32.7%，越来越多的广告品牌倾向网综合作。
观察指出，网综“保老减新”趋势明显，节目数量同比减少，优酷、芒果TV乘机加大新节目制作，抢占市场份额。同时，生活、音乐、情感类节目成为网综节目主题，市场份额占比大。
2020年度网综节目制作趋势
2020年受疫情的影响，网络综艺节目数量同比减少37档节目，网综平台方竞争减小；
虽然网综新老节目同比均有减少，但整体来看新节目减少幅度较大，综N代节目则相对平稳，网综依旧是以“保老减新”稳定发展；
各平台新老节目对比中，优酷、芒果TV逆势增加新节目制作，乘机加大市场竞争力，爱奇艺则借势具有一定声量的综N代节目，抢占市场。
2020年网综以“稳”发展，内景节目为主，其中生活体验类、音乐类、夫妻/情侣生活类节目位居前列；
同时，热门大IP借势节目自身影响力增加衍生节目的制作，从而加大节目宣传，同时扩大平台营收机率。
爱奇艺以生活服务、衍生类、音乐类、脱口秀/演讲类为主， 2020年加大生活体验、美食类、文化类节目制作。
整体注重生活类、音乐类、脱口秀/演讲类节目。
优酷以购物访谈、美容时尚、舞蹈类为主，2020年发力美容时尚、舞蹈类、萌娃萌宠等节目；
整体优酷以时尚类、潮流、情感类节目为主。
腾讯视频衍生类节目最多，此外结合自身资源，打造电竞类节目，美容时尚、生活体验类成为腾讯的一大发力点；
整体腾讯视频辐射题材较多，且各题材节目数量相差较小，偏向年轻娱乐类节目。
芒果TV以推理解密、夫妻/情侣生活、生活体验类节目为主，同时加大音乐类节目的制作；
整体芒果TV注重娱乐、生活类、情感类节目。
总结：网综“保老减新”，节目数量同比减少，优酷、芒果TV乘机加大新节目制作，抢占市场份额；
生活、音乐、情感类节目成为网综节目主题，市场份额占比大。
2020年度网综节目招商对比
2020年网综招商饱和度呈增长态势，网综节目受到品牌的青睐；
各平台对比来看：优酷招商饱和度最高，爱奇艺、腾讯招商饱和度低于市场均值。
2020年网综新老节目招商饱和度均有增长，其中新节目招商饱和度保持在64%左右，同比增长2个百分点；
综N代节目招商饱和度达到89%，同比增长5个百分点，说明品牌更倾向具有一定市场声量的综N代节目合作。
从平均单节目招商来看，综N代单节目招商数量较高，平均每档节目8.9个品牌，2020年新节目受到品牌的关注，平均单节目招商8.1个品牌，同比增长1.9个品牌，说明品牌侧重增加新节目的选择。
2020年除周二档节目平均招商品牌数有明显增加外，周末档（周五-周日）单节目招商品牌数量同比增加，且周日档增长幅度最大；
综艺节目题材来看，美容时尚节目受优酷《闺蜜好美》的影响，招商品牌数位居第一，其次为偶像养成类和舞蹈类节目。
2020年网综共招商588个品牌，同比2019年增长32.7%，更多品牌倾向网综合作；
对比连续/流失/新增数量，网综合作粘性较大，连续合作品牌数量与流失品牌数量变化较少，新增品牌占比大，且比2019年新增品牌数量高出56%，再次证明市场越来越多的品牌不断涌入网综节目中。
2020年网综品牌数中，爱奇艺连续合作品牌数最多，粘性最强；腾讯流失占比最大；优酷成为广告主新宠，新增品牌位居第一。
除腾讯视频品牌数量同比减少外，其它各平台均有增长，优酷涨幅最大，品牌数位居第一，爱奇艺位居第二；芒果TV增长幅度接近50%，位居第三。
受平台整体品牌数基数的影响，爱奇艺、腾讯视频连续合作品牌数较多，品牌粘性较大，同时品牌流失率也最高；
而优酷和芒果TV新增品牌数位居前二，分化各平台品牌差距。
总结：网综节目招商饱和度同比增长，新增品牌数增多，网综节目受到品牌的青睐。
新老节目：招商能力同比增长，综N代节目受到广告主的青睐，吸金能力更强；
节目周期：周末档节目招商数较多，品牌更青睐周五-周日的节目；
节目类型：美容/时尚类、偶像养成类吸金能力强。
2020年度网综节目行业招商对比
化妆品/浴室用品、食品行业品牌数量较多，位居前二，且增长幅度较大；
互联网行业品牌数量位居第三，但同比去年减少4个品牌；饮料行业位居第四，同比增长11个品牌。
优酷化妆品/浴室用品行业品牌数量最多，且增长幅度最大，2020年合作品牌数量占整体67%，受到行业的青睐。
整体来看敷尔佳、女性用品ABC、梵蜜琳、兰蔻合作项目数量位居前列，倾向合作网综。
优酷食品行业品牌数量最多，同比增长幅度最大，2020年合作品牌数量占整体51%，受到行业多品牌青睐；
整体奥利奥、每日黑巧、湾仔码头、炫迈、自嗨锅合作项目位居前列，倾向网综植入。
2020年网综互联网行业各平台合作品牌数量相差较小，爱奇艺植入品牌最多，占整体行业品牌数量的45%，芒果TV和优酷仅相差2个品牌，占比分别为35%、33%。
整体QQ音乐系品牌、京东、唯品会、淘宝、贝壳、腾讯微视、小红书合作项目位居前列。
2020年网综饮料行业各平台占比发生改变，优酷、芒果TV呈增长态势，爱奇艺和腾讯视频合作品牌减少，整体来看优酷位居第一；
品牌合作中，百事加大网综合作，项目数量位居第一，优乐美、皇家美素佳儿、金领冠紧随其后，合作项目超3档。
2020年网综娱乐及休闲行业品牌数量呈增长态势，但单品牌合作项目除麦当劳外，均仅合作1档节目，合作量级相对较少。
从各平台来看，芒果TV、腾讯视频品牌数量多，位居前二。
2020年网综交通行业各平台品牌数对比中，爱奇艺、优酷品牌数量及占比位居前二，且同比增长，腾讯视频和芒果TV品牌数占比小；
品牌合作中，大众、沃尔沃合作节目数量最多，其次为标致、哈弗、马自达等品牌。
除前六大行业外，个人用品行业SKG合作项目数量最多，其次为邮电通讯行业的OPPO、vivo、华为、三星等品牌。
总结：2020年网综节目合作中，化妆品/浴室用品、食品行业、互联网行业、饮料、娱乐及休闲、交通六行业合作品牌数位居前六。
2020年度网综节目植入类型对比
近两年网综共使用49种植入类型，其中连续使用45种，2020年网综增加3种软广类型的使用，整体植入类型运用更加丰富。
网综各平台整体运用类型数差距较小，均保持在41种及以上水平，其中优酷、芒果TV不断优化，增加植入类型种类的运用；
单节目合作中，各平台均有增长，爱奇艺、优酷增幅位居前二，为客户增加更多的曝光权益。
2020年冠名大项目类型数量最多，且不断增加，冠名平均运用20.4种类型，各节目加大力度保障大项目客户的权益；
其它特约、赞助、行业赞助、合作伙伴等项目类型运用相差较小，且部分合作项目略有减少。
2020年网综各平台冠名平均运用类型均有所增长，优酷、腾讯视频、爱奇艺冠名平均运用类型数量高于市场均值，其中优酷冠名运用类型数为22.1种，位居各平台第一，曝光最为丰富。
2020年网综特约权益类型使用对比中，爱奇艺、优酷运用类型数高于市场均值，且同比略有增长；
腾讯视频与市场均值基本保持一致，芒果TV则低于市场均值，特约权益类型使用最少。
2020年网综赞助/行赞权益类型使用对比中，各平台平均类型数量均有减少，但腾讯视频运用依旧高于市场均值；
优酷与市场均值基本保持一致，爱奇艺、芒果TV则低于市场均值，项目权益较少。
总结：网综节目植入类型不断增加，各平台差距逐步减小，客户权益得到有效保障；
冠名、特约类项目植入类型运用数量增长明显，大项目客户为各平台的重点。
整体总结：
受疫情影响，网综整体节目数量“保老减新”呈减少状态，优酷、芒果TV逆势向上加大新节目的制作，抢占市场资源；
节目题材偏向生活娱乐化，生活体验、音乐、情感类节目增加，各平台结合自身特点打造平台专属属性；
节目减少，植入品牌数量“不降反增”，招商饱和度大幅度上涨，说明更多的品牌倾向与网络节目进行合作；
新老节目招商能力均有增长，2020年新节目招商数量增长高于综N代节目的增长，新节目加大力度争夺市场份额；
受节目内容及受众的影响，日化、快消品及互联网等行业加大网络综艺合作，合作品牌数量位居前列；
各平台不断增加客户权益类型，各平台差距逐步减小，客户权益得到有效保障。
本文来源：击壤洞察微信公号
本文编辑：刘颖
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