在时隔两年之后，一直处于“假死”阶段的格力手机近期又有了新的动作。近日，格力旗下的首款5G手机悄然上架，不过这一次，新机并没有打着格力的招牌，而是换用了旗下子品牌TOSOT（大松）。
对此，格力电器近日在回应媒体采访时表示，推出5G手机是集团层面的部署，品牌从格力换成大松是为了将旗下的二级子品牌更好地推向前台。不过在外界看来，这个说法似乎并不太能站稳脚跟，毕竟相比于格力来说，大松这个知名度相对就要低多了，影响力更是相去甚远，而这也就意味着在营销上需要花费更多的资源。
然而，格力选择在5G时代转推新品牌，或许也并不是没有道理。尽管此前董明珠在接受媒体采访时曾表示，“我从来没认为我们的手机失败了”，但是显然其与成功二字还不太沾边。在如今的手机市场上，格力手机几乎可以说是一个比较“奇葩”的存在，在格力官方商城中，三代格力手机的销量总计还不到6000台，即便算上各种内部员工购买或是捆绑销售部分，其销量估计显然与拳头产品空调无法相提并论。
对于格力手机卖得不好的原因其实很简单，用“高价低配”一词就总结，并且格力这个品牌在手机领域目前还支撑不了如此高的溢价。既然格力手机“出师未捷身先死”，那么改头换面、重新开始也就在情理之中。那么，换了马甲的格力大松5G手机就能“逆天改命”了吗？很可惜暂时还没有。截止目前为止，这款机型在官方商城总共只卖出了765部。
究其原因，这款机型作为格力方面推出的第5款手机，依旧没有摆脱“高价低配”的标签。在硬件配置上，大松5G手机所采用的是6.81英寸开孔屏，搭载高通骁龙765G主控，内置5000mAh电池，采用实体后置指纹识别模块，配备6400万像素主摄+800万像素超广角镜头+200万像素微距镜头+200万像素景深镜头组成的后置四摄模组。
但这样一款售价从2699元起产品，在同价位机型中，无论是与Redmi K30S、realme X7 Pro，还是OPPO最新的Reno5相比，都显得没有那么多的市场竞争力，并且无论是从性价比还是体验上，都无法与目前市场上的成熟手机品牌相提并论。事实上，大松5G手机现在的表现也是不少中小手机厂商最为真实的写照，毕竟在经过了多年的洗牌之后，国内手机市场的格局几乎已经固化，中小厂商的品牌影响力比不上华米Ov，而性价比同样也玩不过他们的子品牌。
而中小厂商的日子越来越不好过的原因，外界认为或是在供应链上的话语权不够，没办法拿到最新、最好的技术，并且造成这一切的原因，可能就是“没钱”。毕竟预算不够就只能采购主流方案， 由于采购规模小，单价反而没有太多的优惠，到了组装阶段，代工费不高在代工厂处的优先度就低，最终会导致即便采用的是一模一样的配置，小厂的成本就会比大厂高。大厂子品牌可以玩“贴着成本定价”，走薄利多销的路子，但小厂效仿就是亏本，如果不这样实行，最终的结果就是如今大松5G手机的遭遇。
然而对于格力来说，显然并不会太缺钱，但从空调到智能手机，却很难与原有产品进行资源的整合或协同，形成成本规模效应，并且作为上市公司的格力，无疑同样也会衡量投资回报率（ROI）。
在如今智能手机的行业已经高度“内卷”的情况下，单纯从手机本身上赚钱已经并不容易，许多厂商是靠从后续的服务（ROM）上赚取利润，比如说应用商店、预装软件、推送服务等，而这恰恰是需要慢慢修炼的“内功”。这种带有明显互联网思维的产品对于传统制造业企业格力来说，显然与此前的产品有着极为明显的差异。
那么即使面临如此之多的困难，格力为何还是执着于手机呢？董明珠此前宣称“格力手机要卖1亿台”Flag显然不是原因。毕竟当下的关键问题，是作为地产后周期行业，格力的主营业务空调面临着增长乏力的困境。根据国家统计局此前公布的数据显示，2019年我国空调产量为21866万台，超出销量500万台，产销率为97.9%。
而挖掘存量市场显然也不是长久之计，君不见目前各大手机厂商纷纷推出智能手表、TWS耳机等产品，而作为传统家电企业的格力自然也要转型，毕竟相比于新能源汽车来说，被看成是整个智能家居行业的一个控制入口，智能手机看上去也靠谱得多。事实上，不仅仅是格力，各大传统家电企业近年的产品都呈现出了“科技化”的趋势，纷纷给自己贴上“科技”标签。
根据格力今年上半年的财报数据显示，其IoT所属的智能装备业务仅占总营收的0.3%，远低于美的与海尔。在这样的情况下，继续保持手机业务的存在，是很适合用来“讲故事”的，好歹手机与智能家居还能形成一定的联动，万一未来IoT市场爆发，有了占据入口的格力手机，画一张类似苹果的封闭生态大饼也就或将成为顺理成章的事情。
当然，如果格力真的打算在手机行业做一番事业，更为行之有效的办法或许并不是自研，而是收购同在珠海的企业魅族吧。