天猫推出IP授权交易平台，去年服饰IP联名款增速超60%

新京报讯（记者 王胜男）随着IP跨界逐渐成为品牌贴近年轻人的重要方式，近期天猫为IP版权方、设计师、插画师和品牌搭建了一个IP授权交易平台——IPmart。据介绍，IPmart由IP版权中心、IP合约中心、IP生态联盟和IP营运中心组成，为商家提供智能化的运营工具，包括选择IP、授权交易、产品开发、上市营销等环节。

除知名国际IP之外，天猫还将邀请中国本土IP版权方、设计师、插画师及博物馆等。“特别是新锐的年轻创作者，能够在此找到商业机会，支撑更大梦想的实现。”天猫服饰IP业务相关负责人表示。

近几年，与IP联名已经成为许多服装品牌的“掘金”密码。天猫发布的《2021天猫服饰白皮书》显示，2020年天猫服饰IP联名款增速超过60%，诞生了不少销售额超千万的单品。据统计，中国IP授权零售市场在2019年达到992亿元，预计2020年突破1000亿元，IP带货成为新的消费增长点。

年轻人对国漫、传统文化的热爱也带动了更多本土IP的崛起。统计显示，B.Duck小黄鸭成为最“带货”的国产IP，故宫博物院跻身2020年服饰IP销售总榜前十，超过哆啦A梦和Hello Kitty。除了故宫博物院，敦煌研究院、山海经、国家宝藏、中国国家博物馆等也跻身最受欢迎的国产IP前十。

校对 李项玲

来源：新京报