一个健康的网络空间，不容恶意营销号的横行。
图片来自新京报报道。
文 |国华
批量搬运内容 机器人配音；批量制作“伪原创”，“自动化”脚本横行；“粉丝数量超过1000个就可以在市场上出售，比如短视频平台千粉号120元一个，万粉号300元一个”……
4月24日，国家网信办启动专项整治行动，严厉打击网络恶意营销账号，而新京报日前对营销号 “千层套路”的揭秘，引发社会广泛关注。报道呈现出的搬运抄袭他人视频、进行视频处理伪“原创认证”后吸粉卖号或开直播牟利的营销号产业链，让人惊愕。
现实中，恶意营销账号哗众取宠、撩拨公众情绪，甚至公然造谣、撕裂社会，已不是“新闻”，很多营销号堪称网络公害。此次疫情期间，该问题就再次引发舆论聚焦：从“华商太难了”，到“多国渴望回归中国”……部分网络营销号为了涨粉和流量，几乎已到了不择手段、毫无底线的地步。
恶意营销账号泛滥，从相关网络平台到主管部门，对类似营销账号应当以法治手段对其加以治理。
图片来自新京报报道。
与此同时，也应看到，营销号产业链的繁荣，很大原因是这些营销号肆意搬运抄袭他人原创内容，从而实现吸粉和获取流量的目的。换言之，如果只是单纯打击，不有力遏制搬运抄袭等违法行为，从源头断掉营销号利益链的“养料”，这些营销号随时可能会卷土重来。
新京报此次起底揭露出的视频营销号产业，就非常典型。一个营销账号上传的视频总量动辄数万甚至数十万，背后是大量的抄袭搬运，“很多视频都被搬运烂了”。
有的营销号为了规避风险，瞄准那些“粉丝量不多的原创作者的视频”。原创作者“辛苦种草”，却被营销号“轻松收割”。有些营销号运营者借此获得暴利，但原创视频作者却无可奈何。
这种对于原创视频的疯狂抄袭搬运，暴露出平台在原创保护上存在诸多漏洞。一些营销号通过镜像反转、画中画、调整声音或时间速率等办法，轻松拿到“原创”认证。一些抄袭营销号被举报后，往往只是删去相关视频，而没有封号处理。此外，视频版权的跨平台维权往往存在举证难、维权周期长等问题。
这种跨平台维权的困境，不单是网络视频的问题，图文原创的维权，同样如此。各平台之间以邻为壑的管理，使得大量营销号如鱼得水，轻松规避制裁和打击。
显而易见，正是版权保护的“短板”，才给那些营销号打开了不劳而获的方便之门。因此要终结恶意营销号的“生意经”，必须追溯源头，完善原创保护。
就目前看，相关网络平台亟须改进原创审核认证机制，向“伪原创”说不。同时，大幅度抬高网络抄袭的成本，而不是让抄袭作品可以屡屡一删了之。此外，网络平台之间的原创保护和维权机制，也亟须打通，从而改变自家“各扫门前雪”的局面，形成行业治理的合力。
一个健康的网络空间，不容恶意营销号的横行。一次容忍等于十次鼓励，治理恶意营销号，网络平台的责任首当其冲。向一切搬运抄袭说不，不仅是保障原创者、版权人利益，其实也是保护平台自身的利益。这样才能“良币驱逐劣币”，让网络平台形成更好的内容生态，获得长久的竞争力。
□国华（媒体人）
编辑：陈静 校对：翟永军
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