融资、众筹、踩雷、合作，FNC的「多步走」计划

正如Fnatic官网所述，Leading Esports Performance是Fnatic未来的航向。

  

文 / 派酱

据11月11日TEO消息，欧洲老牌电子竞技俱乐部Fnatic宣布已完成1000万美元内部融资。据悉，此次融资由英国风险投资公司Beringea牵头完成，其他投资者包括现有的Unbound、LVL1 Group、JHD以及主要管理层成员。

而在一年前，也就是Fnatic俱乐部成立十五周年之际，Fnatic官方宣布获得1900万美元的A轮融资，引得一众热议。

在去年A轮融资后，Fnatic表示计划用这笔资金来强化自身在顶级联赛中的参与度，同时推出自身电竞产品系列，加强国际化的品牌合作和营销，进一步扩大在北美和亚洲地区的影响力。

在过去的一年里，Fnatic应用这笔融资配合自身相对成熟的商业化运营，正努力向自身制定的商业目标发起冲击。

正如今年S10，Fnatic在队服制作方面没有与任何品牌进行合作，采用自主设计，融入中国元素。此举除了为了与今年S10主场客观呼应，实则是借此机会博取中国电竞粉丝的芳心，进一步在中国市场取得一席之地，扩大Fnatic俱乐部在海外的影响力。

创始人Sam Mathews曾表示，希望未来大众看到的不仅是Fnatic战队与赞助商合作，更多的是Fnatic在实际创办属于自身的企业，一个让Fnatic粉丝和对电子竞技充满热情的人感到兴奋的品牌。

据悉，在此次融资后，Fnatic的总融资额达到了3500万美元。根据官方说法，Fnatic这一次旨在将投资用于「支持其开拓性电竞品牌的全球增长，并推动其领先的高性能团队的成功。」

换句话说，Fnatic想进一步扩大自身电竞品牌的地位。早在2015年，Fnatic就决定进军电竞设备领域，成立自主外设品牌Fnatic Gear。要知道，此前Fnatic一直是与外设品牌赛睿保持合作关系。与赛睿分手、自立门户，对于Fnatic来说，确实是一次大胆的冒险。

而如今Fnatic Gear已在电竞外设行业摸爬滚打五个年头。据悉，在国外百思买（Best Buy）的数百家门店里都有Fnatic Gear的身影，出品的内容也从最初的四款产品——键盘、鼠标和两款鼠标垫，增加到了涵盖耳机、电竞主机及电竞椅等范畴。

此次S10比赛期间，Fnatic队员几乎都是选用自家品牌外设，为Fnatic Gear在流量大赛中实力打广告。

作为一支欧洲老牌战队，Fnatic拥有庞大的粉丝群体，而粉丝经济又是现今各大俱乐部争相开发的一块领域，推动着电竞行业逐步上升。近期，Fnatic甚至还开发了一种粉丝流量变现新途径。

近日，Fnatic总部宣布将于11月19日与英国众筹平台Crowdcube发起一场众筹活动。该组织希望通过允许粉丝成为20英镑起的投资者，通过此次活动筹集至少100万英镑（130万美元）的资金。众筹活动的收益将分配给Fnatic在寻找和发展年轻游戏人才方面的努力。

Fnatic的创始人及CEO Sam Mathews表示「我们很激动可以直接与Fnatic的观众一起合作，努力共同构建Fnatic的美好未来，希望Fnatic未来在娱乐，运动与电竞方面发展的更好。」

不同于电竞产业下游中，推出电竞俱乐部周边产品的粉丝流量变现方式，此次Fnatic试图将粉丝经济，直接注入自身人才探寻的领域，通过提出「共同塑造Fnatic未来」这样一个概念，进行大额的粉丝流量变现。

在广告合作方面，近日，Fnatic与百威旗下Bud Light宣布建立合作伙伴关系，其中包括在线广告系列以及针对欧洲粉丝的产品激活。

10月初，在SPORTFIVE的促成下，Fnatic还宣布与全球领先的电子及家电品牌海信Hisense达成多年的合作关系，海信将与Fnatic共同推出包括产品测评、创意视频以及社媒活动等丰富内容。

此外，在11月10日，Fnatic还与意大利咖啡品牌Lavazza合作，双方将在《堡垒之夜》中推出一张联名地图，地图中会出现位于都灵的拉瓦萨总部和包括斗兽场在内的一些意大利文化遗产建筑。

接连不断地合作新闻与融资消息，昭示着Fnatic建立自身品牌的决心。Fnatic合作伙伴开发总监Craig Santicchia也曾表示：将继续推动Fnatic合作的上限并在Z世代最相关的平台内进行自身的品牌激活。

对于Fnatic来说，有明确的俱乐部发展方向是一件好事；对于整个电竞行业来说，俱乐部不断的发展各类合作，同时也推动着电竞商业化不断成熟，一步一步迈向更大的舞台。