CEO口不择言,新老产品皆下滑,搜狐能走多远?

8月21日,搜狐CEO张朝阳在直播中表示,睡觉多了对人是一种伤害,建议大家少睡觉。此言一出,立即冲上了微博热搜榜。网友评论说,睡眠不足可是容易猝死的。

在门户模式式微之后,腾讯、网易靠游戏业务继续领跑,新浪有微博,唯独搜狐,从四大门户中掉队,沉寂已久,现在要靠CEO出位言论来秀存在感,这不得不说是一种悲哀。

在搜狐8月8日公布的2022年第二季度财报中,可以看到这家公司已经有超过八成收入来自于游戏,余下不到两成的收入则来自于广告,实际上已经成为了一家游戏公司。

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在当下的大环境下,搜狐的广告业务受到冲击,第二季度公司品牌广告收入为2500万美元,同比下降32%。

在这种情况下,公司收入对游戏业务的依赖愈发严重,然而游戏当季收入仅有1.57亿美元,离昔日门户同行腾讯、网易相差太远,而且主要仍靠已经上线15年之久的“古董级IP”《天龙八部》,实属尴尬。

根据财报透露,第二季度搜狐PC端游总计平均月度活跃用户数(MAU)为230万,较2021年同期增长7%,较一季度增长13%。

季度总计活跃付费用户数(APA)为100万,较2021年同期增长15%,较一季度均增长6%。活跃用户数和付费用户数的增长主要由于本季度《天龙八部》怀旧服上线WeGame游戏平台带来的用户增长。

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然而成也天龙,败也天龙,虽然《天龙八部》PC端游实现了用户增长,但手游版却因为推出时间太久而进入生命周期的末期。

财报数据显示,第二季度公司手游季度总计活跃付费用户数为40万,较2021年同期下降13%,主要由于包括《天龙八部》荣耀版和经典版《天龙八部》手游在内的老游戏的自然衰减。不仅《天龙八部》IP老手游已出现数据下滑,2022年1月刚交给腾讯发行的女性向卡牌类养成手游《璀璨星途》在本季度也出现数据下滑,让公司平均月度活跃用户数环比下降14%;季度总计活跃付费用户数环比下降20%。

究其原因,首先是女性向娱乐圈题材手游当下竞争激烈,腾讯、网易、叠纸等皆有类似作品,一款新游戏要想获得玩家的青睐很难;

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其次产品自身问题也不少,包括美术和文案质量不稳定,玩法和剧情有些敷衍,内容量太少等问题;

第三,运营方面的问题也不少,据玩家反映,游戏活动毫无诚意,官方对于玩家的声音也视而不见。

新老游戏数据皆下滑,搜狐只能寄希望于下半年的新游戏。据统计,2022年以来,搜狐已经拿到了三个版号,分别是MMO航海题材手游《黎明之海》、动作MMO手游《斗神之刃》和国漫IP改编游戏《镇魂街:武神觉醒》,其中《黎明之海》已经在7月28日开始公测。

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不过搜狐8月8日在发布第二季度财报的同时,也对第三季度进行了初步展望,预计游戏收入同比下降11%-17%,环比下降6%-12%,公司净利润由盈转亏。虽然这个预期有较大不确定性,但也反映出公司对于新游戏盈利能力的悲观态度。

搜狐第二季度财报得益于游戏业务(主要是《天龙八部》端游)的稳健表现,让公司盈利超出预期,但在监管趋严的大环境之下,包括腾讯、网易等头部公司尚不能幸免,覆巢之下焉有完卵,搜狐还能依靠游戏走多远?

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