爱奇艺会员数量骤降?或将内容质量提升,才是破局之路

牛年之初,爱奇艺公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2020财年爱奇艺总营收达到297亿元,同比增长2%;净亏损为70亿元,上年同期为亏损103亿元。

第四季度,爱奇艺营收为75亿元,净亏损为15亿元,上年同期的净亏损为25亿元,同比亏损收窄。截至2020年12月31日,爱奇艺订阅会员总数为1.017亿,较去年同期的1.07亿有所下降,也较截至2020年9月30日的1.048亿环比下降。

爱奇艺会员数量骤降?或将内容质量提升,才是破局之路

在爱奇艺目前的营收分类中,会员收入占比较高,是长视频平台的核心收入来源,占爱奇艺总营收的51%。因疫情原因,去年爱奇艺第一季度的会员数量曾经达到历史最高峰,会员收入达到了46亿元,但也正是因为受到了疫情影响,导致影视剧、综艺等没法开拍,内容缺失,爱奇艺会员数量一路下降。

因为疫情原因,院线电影不上线,平台也拿不到院线电影的资源。加上今年春节院线电影票房情况也超出了预期的好,第二个窗口期也将会在长视频平台上播出。相较于去年,爱奇艺正式对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整,这是爱奇艺推行付费会员策略九年以来首次将会员涨价,涨幅约为26%。由此看来,这次涨价的举动并未被用户完全接受,但从市场环境和平台发展需求来看,视频平台涨价应该会成为普遍现象。

爱奇艺会员数量骤降?或将内容质量提升,才是破局之路

但想要通过会员涨价来提升收入,本质还是需要平台用优质的内容留住用户并吸引其消费。在这个方面,爱奇艺也正在全力引入和自制优质内容,比如最近大热的影视剧《你的时代,我的时代》就是爱奇艺独家付费播出的。

爱奇艺会员数量骤降?或将内容质量提升,才是破局之路

自制的综艺《青春有你》也录制到了第三季,自播出以来就话题不断。爱奇艺CFO王晓东表示,目前爱奇艺正在做的是增加平台内容的品质而不是数量,主要支出除了内容成本以外,比较重要的支出项在于市场营销成本,包括内容推广、品牌推广、家族应用推广等。

小结

爱奇艺会员数量下降,很大原因是会员调价让大众不太适应,加上受疫情影响,平台内容变少,质量有所降低导致的。但在2021年,爱奇艺就大力增加平台内容的质量,相信随着质量的上升,爱奇艺的会员数量也将会有所回升。

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