从投资物流到投资技术,京东赴港上市募资背后的战略定力没有变

京东赴港上市好事将近。6月5日,京东集团在联交所网站上载了PHIP版招股书,在港交所挂牌正式进入倒计时!

从纳斯达克到港交所,时隔2200多天,京东招股书显示,和6年前在美上市不同的是,此次募集资金重点聚焦技术投入。京东表示,京东致力于更好的购物体验和整个行业成本、效率优化的战略方向,始终不变。

持续为用户、行业、社会创造价值,正是坚持长期主义的京东的最大价值。让人期待的是,赴美上市的6年间,京东已经从一家电商企业逐步发展为零售、物流、数科三驾马车齐驱,并孵化出健康、保险、工业品等一大批独角兽的技术服务企业;6年后在港交所上市,核心聚焦技术赛道的京东将带来什么,值得关注。

“十倍”数字奇迹

技术、技术、技术,2017年开年演讲上刘强东的转型呐喊,在京东赴港上市之际,依旧能听到回响。根据京东刚刚上载的PHIP版招股书,推测所募集资金将用于技术投入,这与京东刚刚公布的梦想和使命完全一致。

就在半个月前,刘强东6000字的内部公开信讲述了京东当下的梦想:一是成为以供应链为基础的技术与服务企业;二是成为一个国际化公司,将物流、供应链和技术能力带到全世界,在海外再造一个京东。京东的使命也升级为技术为本,致力于更高效和可持续的世界。

赴港上市,聚焦技术,无疑是京东迈向下个阶段的重要标志。而回顾2014年京东赴美上市后的表现,将给予外界关注者更大的信心。

翻看京东2014年赴美上市的招股书可以看到,京东募集资金的多个业务方向都得到了巨大发展,包括吸引新客户和培养客户忠诚度,进一步扩大产品种类,加强物流基础设施和技术平台建设等,6年来帮助京东成为中国最大的零售平台的同时,培育出物流、数科、健康、保险、工业品多个领域的超级独角兽,不断缔造“十倍”数字奇迹。

招股书数据显示,截至2013 年,京东活跃用户为 3580 万(到2013年Q3),在全国运营82家仓库,面积超过130万平方米。而到了2020年Q1,京东活跃用户达到3.87亿,京东物流在全国运营了730多个仓库,包含京东物流管理的云仓面积在内,仓储总面积约为1700万平方米。

十年树木,得见森林

京东的创业故事几乎人尽皆知,1998年刘强东在中关村创办京东公司,代理销售光磁产品,2003年非典疫情爆发,受到冲击的京东转型电商。2007年,已经全面转型电商的刘强东发现,70%以上的投诉意见都与物流有关系,于是作出了影响京东的历史性决定——自建物流体系。

“优秀的购物体验、及时而可靠的交付”,这是2014年后京东赴美上市时强调的最大的核心优势之一,然而在此之前以及此后相当长的一段时间里,京东始终陷入在融资与亏损的循环中,物流就是其中最重要的投入。但恰恰在京东经典的体验、成本、效率倒三角理论中,对体验的重视程度是最高的。

刘强东对于企业价值创造一直有独到的见解,“我不相信在这个世界上有一种商业模式,为你的合作伙伴和用户创造很多价值,最后结果却是倒闭、失败了。只要我们认为做的事情可以创造价值,盈利一定不是问题。”能持续为消费者和客户创造价值,京东长期主义的战略投入就有价值。

十年树木,得见森林。就在今年618,截止到6月1日14点50分,包括京东零售订单和开放业务订单在内,京东物流出库量已超去年全天。730多个仓库,1700万平方米仓储设施,28座亚洲一号组成亚洲规模最大的智能仓群,覆盖全国的基础设施与交付能力,保障了京东的交付优势遥遥领先。

京东物流的价值还不止于此,在不断对内赋能与对外开放的过程中,京东物流的开放业务订单占比已经超过40%。在经历年初突如其来的疫情后,作为基础设施的京东物流和供应链能力,在“抗疫情、保民生”中发挥了重要作用。

京东初心未改

物流是京东上市后不断成功发展的一个缩影,正如当年京东决定自建物流一样,技术是时代发展、企业竞争的核心赛道,更是京东保持战略定力,不断优化体验、成本、效率的底层驱动力。

2014年在纳斯达克上市之后的6年间,京东逐步从一家电商平台发展为零售、物流、技术为核心以及众多创新业务为支撑的技术服务企业,技术已经不仅仅是京东构筑竞争优势的源泉,而是逐步走向组件化、产品化、平台化、生态化,带领着京东突破零售业的边界,延伸向更多的产业。截至2019年底,技术服务收入已经占到集团收入的12.3%。

为什么是技术?在刘强东5月19日老员工日发布的全员信中也曾提到,京东将会坚持商业价值、长期主义和挑战自我。京东的任何一个产品服务都必须为行业创造价值——要么是为合作伙伴降低成本、提升效率;要么是为用户带来更好的体验。“创造价值才能得到回报”是所有商业模式的基础,这是京东投资技术的重要逻辑。

“我相信未来5年,我们技术服务收入的增长会远远高于收入的增长幅度,成为我们收入和利润增长的重要驱动力。”刘强东此前曾表示。当然,京东已经进入到了一个全新的发展阶段,此次上市,对于京东而言已经不止是做大规模,而是瞄准了更大的行业和社会责任,致力于更高效和可持续的世界。

回忆转型之初的百般艰辛,刘强东曾表示,为了不错过客户留言,把闹钟放在地板上,每隔两个小时,当闹钟震动地板,就起来查看留言。目的只有一个,保证最佳的客户体验。

从地板上的闹钟到纳斯达克和港交所的上市钟声,作为以供应链为基础的技术与服务企业,京东初心未改。

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