手机架起来、产品摆上来……眼下，直播带货风头正劲，越来越多的职工开始在各网络平台试水直播带货，寻求农产品销售新路径。
农产品卖难是个老问题，通常情况是农产品种植出来了，但往往卡在了销售环节，尤其是今年，农产品销售更是陷入了困境。面对农产品卖难问题，各地都在积极寻找出路，直播带货成了一条新路。正如危与机的辩证关系一样，克服了“危”即是“机”，把握了“机”就能克服“危”。如今，借着直播带货这股“东风”，不断有职工群众出现在网络直播间，带着当地特产，讲着冒着热气的基层故事，一时间“吸粉”无数。
直播的目的就是带货，通过网络直播，可以为更多兵团优质农产品打开销路。但与短期的销量和人气相比，如何把一时的热度转化为激活当地经济的新出路，让职工群众更好更长久地享受红利，是亟须深入思考的问题。有效的方法是，不仅要把直播变成职工群众的“新农活”，更要把功夫下在直播间之外。在这方面，二师三十七团四连已经进行了有益探索。去年以来，三十七团四连深挖特色农业潜力，积极调整连队种植结构，引进了西葫芦等抗风沙能力较强的作物。同时，把分散经营的职工通过网络组织起来，培养了一批连队带货人。这种既带产业又带人的做法不仅带火了特色农产品，也带活了连队经济。
需要注意的是，直播带货这一新颖的促增收方式在运行过程中也暴露出一些问题。比如，由于兵团一些团场地理位置比较偏远，农产品物流水平比较低，包装、冷藏、仓储能力目前还跟不上，影响了保鲜和配送，可能有的产品在消费者收到时已经变质，产生了售后问题；一些农产品由于分级不严，品控不够细致，导致消费者不满意。这些短板的存在，影响了直播带货效果，导致好产品卖不上好价钱。
机遇诚可贵，实干价更高。直播带货要带出经济发展的新出路，还需持续发力、久久为功。这就需要各师市、团场在政策扶持、产业引导以及培育人才之外，加快发展农区电商产业，形成网上交易、仓储物流、终端配送一体化经营模式，让直播带货“乘风破浪”，顺利抵达全面建成小康社会和乡村振兴的彼岸。（张瑜莹）