6月13日晚19点，李国庆作为“当当创始人、早晚读书总经理”在淘宝进行了个人第一场电商直播。整场直播共两个半小时，观看人数近7万7千人，暂未有官方统计销售数字。
在这场直播中，李国庆再次展现其个人言论风格。在直播的一开始他便强调，“我是当当网唯一的创始人，不是联合创始人。”此后，他也多次提及自己与俞渝的过往。
同时，他鼓励观众多发言，称自己的微博多年来从不关评论，就是为让大家有一个“宣泄”的地方。而他手下的公关部也对所有评论进行收集，“骂我的骂什么，赞我的赞什么，做成舆情报告，我都看。”
与常见电商直播不同的是，两个半小时内，直播间自始至终仅有5个商品链接出现。
其中，除了一款护肤品和一款蓝牙音箱，其余三个链接分别是早晚读书的音频内容季卡和视频内容季卡，以及前段时间引起舆论关注的“李国庆1小时午餐时间”。
作为与李国庆关系最为紧密的商品之一，早晚读书的两款季卡均为99元，约合每天1块1。如果在直播间拍下，消费者将获得额外一张季卡和三张月卡，约合每天3毛6。此外，拍下链接的用户，还将获得价值99元的不同类别实体书。
根据一同参与本场直播的主播“麦琪”最后一次口播数据，两款季卡分别售出1251份和530份。
而直播间最贵的商品“李国庆1小时午餐时间”，起拍价1000元，直播结束时的拍卖价格为117800元。
不过，截至记者发稿，原定今晚20点30分截止的拍卖仍在进行延时而未有定价，价格以约每分钟200元加价刷新。
李国庆表示，为了避免有人“搅局”，该拍卖的保证金从50元改为了5000元。在这之前，这顿午餐曾有人拍至超过两百万，他认为这是有人出于对自己的支持。
事实上，与其说这是一场电商直播，不如称其为一场“早晚读书”的推介会。直播期间，李国庆和主播“麦琪”一起完整介绍了早晚读书的功能及内容生态。在直播的后期，李国庆根据不同领域，推荐了《销售圣经》《闪电式扩张》《影响力》《教出乐观的孩子》等节目，并多次为观众分析职场疑问。
李国庆再次频繁出现于公众面前，要从当当网说起。
一个多月前的4月26日，李国庆赴当当办公室“抢”公章事件闹得沸沸扬扬。据当当此前声明，“李国庆伙同5人，闯入当当网办公区，抢走几十枚公章、财务章，公司已经报警。”
对此，李国庆在4月27日发布微博反驳称，自己持股东会决议和董事会决议接管公章和财务章，并向原保管者出具收条。“前后15分钟，没有任何撕扯，何来抢?！”
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李国庆直播带货首秀，回应“还章”“摔杯”“午餐”等问题
自此之后，俞渝、李国庆在社交媒体上相互指责，在家庭、教育、公司管理、利益纷争等问题上争吵不断。
目前，上述事件出现第一个节点。6月13日，据澎湃新闻，李国庆“抢公章”事件已经结案，调查结果为李国庆方面没有违法行为。李国庆方面和当当网均证实了上述消息。不过，当当网回应称：朝阳分局的做法令人震惊，已经提请行政复议。