美国打压也无用!又一中国企业成功崛起,稳坐美国家电头把交椅

近年来美国对中国企业的打压越发猖獗,最耳熟能详的像是中兴、华为、大疆、TikTok等等,然而很少有人知道,美国还对我国一家家电企业展开了“围追堵截”,这家企业就是海尔。不过尽管美国一再打压海尔,但海尔早已在美国深耕21年,如今早就完成了在美国市场的崛起阶段,并稳坐美国家电市场的头把交椅。面对这种情况,就连美国白宫也有些束手无策。

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海尔最初是以电冰箱起家,前身接手了一家快要倒闭的小工厂。由于名气太低,加上员工工作懒散,导致冰箱的质量一直不过关。为了改掉员工懒散的状态以及重振海尔冰箱品牌的质量关,海尔在当时做出了一个突破性创举,那就是砸掉了一大批不合格的冰箱。而此事一经报道,震惊整个行业,也让消费者第一次关注到海尔这个品牌。可以说,后来的“砸电视”、“砸汽车”等赚眼球的办法,都是从海尔这里“偷师”学来的。

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再后来,海尔开始扩大家电销售品类,并且借助一部“海尔兄弟”的动画片,更是让海尔的名字走进全国家家户户,这也给海尔带来了名气和可观的收益,也彻底塑造了海尔最初的品牌形象。慢慢地,海尔与美的、格力构成了中国家电三巨头的格局。当时的美的、格力更愿意深耕中国市场,进一步巩固自己的市场地位。但海尔不同,它将目光转向了海外市场,并且着手对海外市场进行一系列调研,开始为走出国门做着准备。

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1999年,海尔决定进入美国市场。为了获得当地州政府的政策扶持和提供一些政策便利,海尔决定在南卡州建立生产基地,就地生产、就地销售。最初进入市场并没有海尔预想的那样容易,因为美国市场极为重视“信誉”,当然这一点随着特朗普当政后,人们更相信美国毫无诚信可言。不过就生意而言,美国人更愿意购买有信誉口碑的产品,而对于陌生的海尔家电根本没有丝毫的兴趣,因为当时的海尔在美国并未建立足够的信誉口碑,这令美国人根本不敢购买。

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不过在海尔一番“广告背书”以及低价、优惠促销、热情服务的“组合拳”下,美国消费者开始认识到海尔,并且逐渐接纳了海尔这个品牌。海尔也一点点打响了自己在美国家电领域的“名号”。真正让海尔“封神”一战,奠定海尔在美国家电霸主地位的便是2016年斥资55.8亿美元成功收购美国通用旗下的家电业务。通用在美国人心目中的地位,就像是中国人心目中的华为、韩国人心目中的三星一样,视为国家品牌中的骄傲。但海尔却成功拿下了通用的家电业务,这一举动被美国媒体大肆报道,彻底谱写了海尔在美国家电领域的“传奇故事”,也真正让海尔在美国中高端家电领域站稳了脚跟。

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据悉,如今美国有超过6000万个家庭都有使用海尔家电,而这一次白宫打压海尔更多的是处于海尔在美国家电领域的“霸主地位”。不过由于海尔工厂和研发中心都建立在美国,这也让美国对打压海尔一事上心存矛盾。因为一旦过分打压海尔,很可能导致海尔的大量裁员。而且更重要的是,海尔家电并不属于美国最为忌惮的“高科技术”,这也令海尔在白宫打压下留出了不少回旋的余地。不得不说,海尔21年的海外征战步步艰辛,才换来了今日的局面,值得中国企业效仿。但还是建议不要轻易去美国尝试,毕竟那里已经变得不再友好。

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