7月10日，饿了么召开发布会宣布全面升级，CEO王磊亲自站台介绍战略，还不惜成本拿下当红小鲜肉王一博代言，规格不可谓不高。王磊演讲的重点在于提出了"身边经济"的概念，但整体信息量并不算大的发布背后，却隐隐露出了阿里一条深埋已久的战略线。
饿了么在阿里财报日当天的强势露出本来就很有"政治意味"，而"爱什么，来什么"的新SLOGAN更是几乎将"零售"二字写在了脸上。所有迹象都在表明，饿了么才是代表阿里冲杀"同城零售"新赛道的主力军。
传统外卖领域中，饿了么的市场份额始终被美团压制，阿里经济体虽然一再坚定地表明持续投入的态度，但短期内要在外卖竞争中扭转局面几乎没有可能。但饿了么的优势在于，阿里能够投入的远不止是资金，更有实在的商业资源。至少在零售领域，拥有淘宝天猫所拥有的品牌商家资源仍然国内当仁不让的老大，面对非电商出身的美团，更是碾压式的存在。
这在饿了么此次的升级中也已显露无遗，其公布的"新增品类中"包含大量零售品类，服饰、数码、图书、日用等，据称经常在饿了么办公的逍遥子，显然已在阿里内部为饿了么开启了绿色通道。
在一篇稍早的报道中，天猫超市事业群被升级为同城零售事业群，但阿里方面对此讳莫如深，没有做出任何表态。事实上，此传闻截止目前没有获得任何实质上的动作印证。但另一方面，美团闪购、京东超市都已瞄准"同城零售"这一体量庞大的新赛道跃跃欲试，阿里不可能对此坐视不理。
"天下武功，唯快不破"。"同城零售"与传统电商最大的本质区别就在配送时效上，而即时配送的物流体系就是玩家得以进入的入场券。要知道，快递和即配几乎是两个运行系统，而饿了么旗下的几百万骑手，正是其扛起"同城零售"战旗的核心筹码。线上电商的品牌迁移和庞大线下即配体系的搭建，孰快孰慢一目了然。
饿了么在进入阿里体系后，虽然业务层面没有出现巨大亮点，但始终被定位于战略的要塞之上，而"同城零售"赛道的逐渐清晰，使其角色终于迎来了"使命时刻"。饿了么深耕多年的即时配送体系，加上阿里最为核心的电商资源，"同城零售"的战场上，未来应该不会缺乏经典战役。
