天猫双11前夕，10月16日，在上海举办的天猫金桂冠峰会上，阿里巴巴发布《2021体育营销秘籍》。阿里巴巴集团CMO董本洪（花名：张无忌）表示，在即将到来的体育大年，阿里巴巴将倾集团之力，帮助所有入驻阿里平台的体育IP实现体育资源变现。
董本洪表示，阿里巴巴集团将整合强大的体育营销资源，把天猫打造成中国最大的体育IP航母，携手品牌打造全国最大的体育营销阵地。过去一年间，天猫持续在体育营销领域发力，体育相关产业增长速度领跑大盘。
近年来，体育IP持续涌入天猫。仅足球领域，过去一年就有拜仁慕尼黑、国米、多特蒙德、阿森纳等国外著名俱乐部IP进驻。“上天猫”已经成为体育运动品牌、赛事IP、球队IP深度拥抱中国市场、运营中国粉丝的必经之路。尤其是在阿里巴巴成为国际奥委会全球合作伙伴之后，体育IP的“入猫大潮”持续加速。
会上，阿里方面表示，我国超5亿运动人口中，有4亿人在天猫。天猫不仅正在成为中国最大的体育IP航母，也在成为中国最大的体育人口社区和体育生活方式入口。背靠阿里集团强大的数字技术，以及4亿体育消费人口，天猫在帮助体育IP强势增长、深度运营粉丝之外，还助力包括奥运会在内的体育IP数字升级。
即将到来的2021年是体育大年，会上阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部、快速消费品事业部总经理胡伟雄（花名：古迈）表示，天猫将以新人群、新供给、新营销、新场景、新技术为代表的五新战略，为整个体育运动行业带来客户增长、品牌升级和价值提升，实现全面的数字化转型。