“好慌！有种考试提前的感觉！还没想好买什么怎么办？”10月21日0点，天猫双11预售开场前，“双十一前的焦虑感”和其他19个天猫双11话题一起登上微博热搜。一年一度的双11从不迟到，在疫情之下，人们对消费的热情却更胜以往。21日晚间，记者从天猫获悉，数据显示，双11预售开启1小时内，参与人数比去年同期翻一倍多。而300多个品牌的预售成绩也超过去年全天成交额。
今年天猫双11最大的变化是：消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年双11比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。
0点开启后，成为人们拼手速时刻。1秒内，21万套芙丽芳丝小洁面售罄。1分钟内，OLAY光感小白瓶预售破1万件。15分钟里，6500套雷蛇毒蝰鼠标全部卖光。各品牌纷纷连夜召开紧急会议，向海外总部申请空运调货。
数据显示，天猫双11预售第1小时内，美妆个护、服装鞋包、手机家电、家装家居、旅游出行成为消费热点板块，同时，房产、汽车、网课等品类也成新消费热点。
今年受疫情影响，国内消费者无法出境消费，国际美妆大牌官方旗舰店纷纷推出史上最优惠力度，各种买赠权益叠加，比免税店还划算。Whoo后天气丹礼盒3折起、欧莱雅黑精华4折起、资生堂红腰子精华5折起……这些爆品成了天猫美妆11大“补货王”。有网友笑称：“双11熬最晚的夜，当然要抢最好的眼霜。”
“一年之计在于双11。”品牌商们铆足了劲要在今年最后的商机里找回因为疫情失去的机会。在去年天猫双11全线卖空的娇兰黄金复原蜜，今年加大了货源保证，“提高了蜜蜂产量，连蜜蜂都开始加班了！”去年天猫消费者买光了全球3/4的雅诗兰黛小棕瓶，今年品牌方提前1年“备战”，独家直供天猫。专门生产美容产品的以色列工厂，已经连续四个月没放假，“这是疫情以来最忙又充实的时候”。
天猫双11有多火爆？作为社会大众话题的风向标，20日的微博上榜了20个和双11有关的话题，足见疫情之后人们对消费的热情。
火爆的预售背后是人们追求更好的生活，“何以解忧唯有双11”，在现代快节奏生活下，消费成为很多人缓解情绪的方式。因为疫情影响，很多人没有过好春节。而今年双11也隐约有了过年的味道，“当看到天猫发出‘重要通知’时，竟然有了一种到了该放假的错觉。”朋友圈有人这么感慨。
调侃双11也成为了双11的一部分，西汉南越王博物馆找出了汉代的俑像：“在预售前，小编决定先藏手为强，找不到手就剁不了它们”。而善于指点迷津的法师们也连夜开解，“不论何时，都要保持一份平常心，才能离幸福最近。”但更多的人以“花钱并不是钱没了，而是变成了更好的东西在守护我”安慰了自己，毕竟没有什么能够阻挡这样简单的快乐：“下单是快乐的，等快递是开心的，拆快递是幸福的”。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥