中商情报网讯：视频直播为一种创新形式的在线视频娱乐，具有多人实时交互特性。视频直播可按直播内容分类为不同的类别，主要包括一般娱乐、游戏及其他垂直行业。
视频直播行业市场规模情况
以总流水计量的中国视频直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2019年至2024年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2024年达到3101亿元。
中国的视频直播行业以泛娱乐为重心而开始发展，并逐渐演变出其他类别。现今在所有视频直播类别中，泛娱乐仍为中国视频直播行业的最大板块，乃由于相对于其他类别的主播，泛娱乐主播的粉丝更有可能透过打赏虚拟物品表达喜爱及支持。根据弗若斯特沙利文报告，泛娱乐直播产生的总流水由2015年的52亿元增至2019年的724亿元，复合年增长率为93.3%，预期于2024年达到1992亿元，市场占有率64.2%，2019年至2024年的复合年增长率为22.4%。
主要受电子竞技比赛的受欢迎程度不断上升及中国游戏市场的增长所驱动，游戏直播市场于2015年涌现并经历快速发展。游戏直播产生的总流水由2015年的8亿元增至2019年的264亿元，复合年增长率为142.6%，预期于2024年达到830亿元，市场占有率26.8%，2019年至2024年的复合年增长率为25.7%。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
视频直播行业用户规模情况
中国视频直播行业的用户群由2015年的2.0亿增至2019年的4.697亿，复合年增长率为23.8%，主要受网络基础设施的不断改善以及社交及娱乐需求不断增长。随着视频直播持续渗透人们的日常生活并占用用户的零碎休闲时间，中国视频直播行业的用户群预计于2024年达到6.398亿，2019年至2024年的复合年增长率为6.4%。视频直播的普及率（以视频直播用户数目除以中国互联网用户总数计算）预期由2019年的53.4%增长至2024年的63.8%。
受人均可支配收入的不断增长及更强劲的支付意愿所驱动，中国视频直播行业的付费用户数目由2015年的770万增至2019年的3610万，复合年增长率为47.2%，超过用户群的增长率。预期付费用户数目于2024年达到6010万，付费率为11.3%。
每名付费用户的平均收入（「ARPPU」）由2015年的830元增至2019年的3000元，复合年增长率37.9%，并预期于2024年达到5163元，2019年至2024年的复合年增长率11.5%。尤其是，PC端主播的观众相较移动端主播的观众而言，一般有较强的支付意愿以及较高的消费力，此乃由于前者更容易吸引大量用户参与度较高的忠实富裕观众，并与其观众形成一个相对封闭的社区。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
中国视频直播行业的未来趋势
1、更加多样化的合作
视频直播主要关注实时互动，通常需要创新和个性化的内容来满足用户的需求，这将吸引越来越多的内容创作者，从而促进其与短视频行业的融合。此外，传统行业的企业也试图通过视频直播来推广本身的品牌和产品及吸引新客户。
2、专业制作的优质内容
虽然热门主播给视频直播平台带来了巨大的流量，但个体的内容创作能力可能有限。未来，越来越多专门从事主播孵化和管理的视频主播公会将帮助主播提高业绩，并为视频直播平台提供更优质、更专业的内容。
3、科技进步驱动行业发展
未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得视频直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。此外，随着云计算、5G、虚拟现实等先进科技的成熟，在医疗等其他行业利用直播成为可能。
4、更加规范的运营。中国的直播行业受到越来越多的法律、法规和政策的规限，该等法律、法规和政策概述了行业的一般标准和运营规程。因此，直播平台已经针对非法的直播内容以及个别主播、主播公会和观众之间的不当互动采取了措施。同时，视频主播公会作为专业的把关人，将进一步规范其在主播发掘、培训和推广等方面的运营，最大限度地减少不适当的内容和其他违规行为，为中国直播行业的更为规范的发展做出贡献。