在数字时代，品牌营销比以往更复杂，更具潜在影响力，也变得更加负责任，愈加富有人文主义精神。
于是，我们看到，有许多品牌都秉持使命感，走在了传递人文价值的路上。比如宝洁作为一个全球品牌，就曾以#like a girl#、#WeSeeEqual#等多个Campaign为女性发声，宣扬性别平等；又比如，百度曾推百度shǒu艺人计划，用技术手段和商业思维共同守护非遗文化。
最近，汽车领域中的行业革新者——上汽大众·途观L PHEV也携手巨量引擎，通过一个极具有质感的微纪录片《未来先醒者》打造了先锋品牌形象，并为我们提供了一个品牌价值观营销的好案例。
完整版视频可在今日头条观看
今天就让我们基于这个微纪录片，共同探讨一下品牌如何通过人文价值的传递与用户建立共情。
前瞻内容
携手时代先锋觉醒者共同“驭见未来”
照见品牌革新超前形象
《未来先醒者》，单看标题就很有趣。
从先行者到先醒者，一字之差却意义不同，前者指的是人们对于未来趋势把握的自信力，后者则强调的是突破自我认知，以及对于时代审视，更具有重量感。一字之差的背后，映衬的是上汽大众·途观L PHEV摆脱思维局限性的一次深入思考。
而在这个有重量感的标题指引下，你会发现，正片内容背后的信息更值得我们细品。
聚焦四大前瞻议题，彰显品牌与时代共振的使命感
5G会带来什么？100年后的冰山会怎么样？人们对未来的一切似乎有一种本能的向往，总希望能通过现在的蛛丝马迹预见未来的更多可能。但未来的这个话题范畴实在太大，我们该何从说起呢？
对于上汽大众·途观L PHEV而言，之所以选择这些社会命题，不仅是其在保持清醒头脑下希望与大家一起迈向更理想、进步的社会责任感在使然，也是品牌本身对于自己的一次凝视之旅。
深挖先锋人物精神，传递品牌先锋态度以激发价值认同
多次追逐日食的巡天者叶梓颐，坚信温暖的科技能推动人类发展的青年学者高庆一，致力于推动城市微空间复兴计划的建筑师俞挺，在沙滩创造出另外一个宇宙的艺术家刘佳玉，这四位先锋人物每段不凡探索的细腻讲述，以及走心的独白，带给我们思考之余，也在无形中完成了品牌先锋形象的投射——我们能清晰地感知到科技创新力、以人为本的设计理念，挑战自我的精髓正深深融入上汽大众·途观L PHEV这汽车先醒者的血液中，并成为了一种对外辐射能量的品牌文化。
当上汽大众·途观L PHEV积极传递的正向价值观逐渐成为一种和品牌绑定的文化符号，一个更为立体，有温度的品牌形象也就深深植入进了我们的脑海中，从而形成一种更长远的价值认同。
产品巧妙植入，树立品牌伙伴形象
除了促成精神上的共鸣，上汽大众·途观L PHEV还通过克制及风格化的场景植入，在丝毫没有影响内容本身调性和连贯性的前提下，充分呈现了其产品价值和产品角色。
“未来，车是我们接入物联网的一个方式，而不仅仅只是一个交通工具。”青年学者高庆一在提到车的未来时，那个俯瞰的全景产品拍摄视角令007印象最为深刻，有一种“未来已来”的错觉。而在给用户带来体验的同时，也植入了acc自适应巡航功能。
相信看到这里，你也就不难理解为什么上汽大众·途观L PHEV在这支纪录片中的表现能如此令人动容。作为一个超前革新的汽车品牌，上汽大众·途观L PHEV没有单纯地对受众单向输出产品功能、观念，而是以一个有着丰满的人格化特征和完整价值观的汽车先醒者角色，融入到这些行业先锋者中间，和他们进行平等的对话，共同思考未来，并表现出品牌对人类命运的维护与关切。
最终，在被理解和被打动的过程中，品牌与用户之间的信任关系也得以建立。
形式选择
用高品质定制纪录片展现品牌精神
持续、纵深地积累品牌资产
在如今这个追求速度与快感的时代下，连营销也开始变得浮躁起来，而像《未来先醒者》这样具有厚度的内容则可用少见来形容。
这是上汽大众·途观L PHEV在与潮流相背而行吗？事实上，当取悦性的短内容越来越多，人们对于轻体量，高质量的内容需求就会愈加强烈。因此，与其说是逆行，不如说是上汽大众·途观L PHEV精准洞察大众痛点的一次顺势而为。
这种高品质的内容，比一般意义上的广告，更适合品牌与受众做精准、深度的沟通，也容易被持久地传播。而且，关乎社会议题的发声也在一定程度上体现了品牌更高级的魅力，能帮助品牌资产获得持续、纵深的积累。
矩阵传播
独家平台黄金资源位+一站式用户路径打通
构建品牌声量传播场
作为拥有上亿用户的营销平台，巨量引擎的超级曝光能力和规模化流量毋庸置疑。在此次合作中今日头条为其提供了多个黄金硬广资源位入口，最大程度地实现了内容的曝光。据了解，《未来先醒者》单期内容平均播放量250W+，栏目总曝光量更达到了2296W+，可见其巨大的潜在营销价值。
而且，巨量引擎还为其定制了专题页面聚合内容，实现了一站式用户路径的打通，从而帮助品牌能够高效获客，提高成交效率，实现价值沉淀。
小结：
在科技专题内容中，青年学者高庆一有一句话令007深感认同，“技术创新不该有热点，不该有焦点，我们所应该看到的是趋势，但是偏偏大多数人关注的是热点。”在品牌营销领域，也是一样的道理。
当“破圈”、“私域流量”等热词充斥着大家的方案时，许多品牌其实并没有真正地想清楚自己想要的是什么，所做的事情又能为这个社会带来什么样的推动力？
这个时候，不如慢下来，跳出流量思维，站在更高、更远的维度去感受时代的脉搏，去照见明日的世界。就像上汽大众·途观L PHEV与巨量引擎的这次合作，在慢工出细活的坚持下，他们聚焦于源自当下的未来视角，通过一个个超越产品，甚至出行领域的好故事，在给我们带来思考与感动的同时，也拓展了品牌的深度和宽度，成为了真正的未来之路领途人。
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖