记者 |伍洋宇
8月16日晚8点，雷军出现在抖音直播间，进行自己的第一次直播带货。在接近晚上十点时，他从底下团队口中得到这场直播的销售额已经过亿。两个半小时的带货，直播间同时观看人数最高达到了近200万人，雷军离开的时候也还有大概100万人。
“说实话，我不擅长什么直播带货，但是816是个重要日子，我想跟一直支持我们的米粉朋友们谈谈心、聊聊天。”开场的时候，雷军这样说明自己直播带货的契机。
所以很自然地，这次带货的第一款商品是前不久刚刚上架的“小米传”《一往无前》，官方定价78元，直播间价格为58元。
雷军回忆这本书的写作过程，说作者在390多天的时间内采访了100多人，对自己就采访了四次。而且很多问题非常犀利，甚至还问他“你们当年到底是怎么膨胀的？”
“每一个细节都让你回忆，很难受。”他说，以后可能不太想做这样的采访。但他还是仔细读了一遍，觉得写得非常生动。“36万字，完整总结了我们过去十年怎么一步一步走过来的。”这本书后来在7分钟内售出了4000多本。
或是因为雷军身份特殊的关系，小米在这场直播中为他设置了两个观众问答环节。
观众问他，小米十周年演讲结束后，什么感受？他说，说实话挺激动的，希望没有让大家失望。观众还问，透明电视之后，什么时候出透明手机？他表示这在内部其实商量过的，但有难度，还没有切实推进。
还有一个有趣的题目出现，“雷总，你的头发是怎么保养的？”
他说自己之前因为头发多被质疑是“假程序员”，但其实也没什么妙招可以分享。他只是告诉大家要小心保护头发，“因为植一根头发很贵，每个人头顶都是一栋别墅。”
从产品上来看，这场直播更像是十周年演讲产品发布环节的延伸。
雷军一共带来了三波商品，主角绝对是小米10至尊纪念版和Redmi K30至尊纪念版，各在直播间上架了一万台。其他产品还包括小米 AIoT路由器 AX3600、米家照片打印机、Redmi智能电视Max 98寸和小米透明电视等，都很快售罄。
不过，同许多直播间的规则不太一样，雷军并没有在两款手机和两款电视上给出行业超低价，只是提供了手机壳、耳机等赠品。
他把所有的福利都释放在其他小米产品上，例如小米5号彩虹电池1元秒杀、小米巨能写10支装1元秒杀、米家夜灯10元秒杀、米家液晶小黑板10寸10元秒杀、米家自动洗手机套装49元秒杀，几乎都在上架的几秒时间内被一抢而空。
他说，这些最高五折、低至一折的商品也是跟销售的同事争取来的。他在来直播间之前看到小米销售的同学发朋友圈说：老板晚上开心就好。
值得一提的是，作为一个新人主播，他一直不忘提醒大家关注自己的个人抖音号，说会准备拍一些搞笑视频。“但是大家不要做成鬼畜，我还是会有点不好意思的。”雷军说。