据江苏公共·新闻频道《新闻360》报道：今年618期间，一些电商平台开始按照消费者的需求，对品牌商进行反向定制。简单理解就是消费者需要什么，就让品牌商生产什么样的产品。而这项服务的前提是依托于大量的数据读取。那么，反向定制具体是怎么操作的？会不会有侵犯消费者隐私的可能呢？
某电商平台上的这款刚入市不久的智能电视，在这次618购物节斩获京东平台电视单品 累计销量和成交额的第一名，六月一号零点刚开卖2分30秒销量就超过了万台。记者留意到， 这款电视能够秒速开关机，没有开机广告，并且具有无频闪、低蓝光认证等。根据京东官方数据，6月1号至6月14号，此类定制产品销量同比增长622%。
有南京市民认为，如果能生产出一种产品，不断地在现有基础上去更新完善，越来越趋向于消费观，这个是好事。
走访中，不少市民表示反向定制是一种互利双赢的模式，前提是产品价格合理，质量过关等。也有不少人担心个人的信息安全。
有市民担心，通过这样的反向定制，消费者的手机号等个人隐私就全泄露了。
【专家：反向定制需加强用户数据安全管理】
那么，什么是反向定制呢？
东南大学网络空间安全学院副教授宋宇波介绍，反向定制是通过在上游采集用户的大量的数据，判断出用户的爱好和倾向，根据这些分析的数据据得到的信息去定制化地投放产品。这类产品在一定程度上符合大部分用户的关注点，定位会更加精准，商品的受欢迎程度会更加高。
专家介绍，电商平台通过大数据对用户画像进行分析，得出大部分用户对某些商品的 关注点，进而针对性地定制产品。而在数据采集过程中，可能会涉及到大量个人敏感数据。
宋宇波介绍，个人的敏感数据主要指上网的地址地点、个人身份的一些信息，比如爱好、感兴趣的方面，甚至包括浏览记录。在这个过程当中如果电商采集的数据过多的话，就有可能侵害到个人的敏感数据；在这个过程中用户并不是太知情的，对用户的知情权是有一定损害的。
专家认为，个人敏感数据搜集多与少，用户是无法防范的，因此，反向定制过程中，可能会存在一定的安全隐患。平台在数据采集、存储和安全防护方面，更应当加强管理。法律界人士也认为，如果电商平台能够解决数据和产品本身两个方面问题，反向定制销售将成为一个很好的销售模式。
江苏苏博律师事务所主任律师吴波分析，第一个问题是数据的问题，因为电商平台搜集的客户的数据，把客户的数据提供给了第三方，数据是否包含客户的隐私这是一个问题；如果把具有客户隐私的数据提供给第三方，那么就涉嫌侵权了。第二个问题是定制的产品一定要是符合国家强制性标准，并且不能侵犯第三方的专利权利。
江苏台记者/董雯 张中玄 编辑/胡超