据美财经媒体Quartz报道，7月16日，在随第二季度财报发布的股东公开信中，Netflix首次提到TikTok，将其视为需要认真对待的竞争对手。公开信中写道：“TikTok的增长令人震惊，这体现了互联网娱乐的流动性。”报道称，Netflix一般很少这样称赞竞争对手。
Netflix的财报包含一部分关于竞争的固定内容，专门盘点可能威胁其发展的竞争对手。2014年，Netflix认为其主要对手来自传统电视行业，包括CBS和HBO等电视台。一年后，Netflix开始把Hulu和亚马逊列入竞争对手的行列。
随着时间的推移，Netflix眼中的对手几乎囊括了与其争夺用户屏幕的所有产品：从YouTube到Facebook，甚至包括视频游戏。Quartz报道称，除了YouTube，Netflix从没有对哪一款热门应用带来的威胁另眼相看。例如，Netflix从未在其财报中提及Instagram、Snapchat或者Twitch。因此，Netflix对TikTok的点名有着不同寻常的意义。
此外，Quartz报道指出，自2018年上线以来，TikTok已成为全球最受欢迎的应用之一。6月，前迪士尼流媒体业务负责人Kevin Mayer加盟TikTok，担任字节跳动COO兼TikTok CEO。