文 / 北力
6月24日，著名电脑品牌宏碁在新品发布会上，「出人意料」的推出了一款新的产品——掠夺者系列功能饮料。掠夺者是宏碁旗下专为电竞服务的品牌，这一系列包括台式机、笔记本电脑等产品。如今，功能饮料被加入到了这个产品线中。
据Newzoo最近的一份调查显示，80%的游戏玩家在玩游戏时会吃、喝东西。在这份报告中，他们也同样提到了功能饮料这个细分领域。游戏玩家相比于非游戏玩家，对能量饮料有着更加积极的态度。此外，报告也指出，在中国市场，有36%的玩家会在玩游戏时喝功能饮料。
在这些品牌中，就包括红牛。早在2006年，红牛就已开始布局电竞，成为了电竞领域里「元老级」功能饮料品牌。
红牛的入局，开启了功能饮料在电竞的大冒险。
红牛的先发者优势，也让他们在电竞粉丝之间树立了广大的知名度。他们的影响力也遍布整个电竞领域，从《英雄联盟》、《DOTA2》等不同的游戏品类到不同的俱乐部、选手，再到电竞场馆、赛事的冠名和电视转播的制作。仅在2018这一年，红牛在电竞领域的投资支出就达到了5.78亿美元。
但与此同时，高额的付出也给红牛带来了高额的回报。其中，最典型的例子之一是OG战队。在2018和2019年，红牛赞助的OG战队，在《DOTA2》最大的赛事国际邀请赛中（TI），蝉联冠军，成为了该项赛事历史上唯一一个两次夺得冠军的战队。TI作为《DOTA2》最大的赛事，在全球范围内有着巨大的影响力。
但红牛不是功能饮料这个品类在电竞领域唯一的大玩家。2012年，一款名为「G Fuel」的功能饮料横空出世，从一开始就瞄准「游戏」这个细分领域。这款饮料推出的目的，是为了帮助玩家在打游戏时缓解疲劳。
作为一项体育运动，电子竞技要求极高的反应速度、灵敏性以及对全局赛事的观察力和把控能力，在竞技对战过程中也同样要求极强的心理素质。比赛胶着时，更是对双方运动员的脑力和体力的考验。
就跟运动员在场上挥汗如雨后饮用佳得乐一样，电竞比赛也要求选手付出极大的脑力和体育运动，同样需要在短时间内补充能量，致使自己能保持高涨的情绪和状态。
据创始人表示，他们脑海里浮现这个想法是在2008年。他在和朋友玩游戏期间感觉到很疲惫。为了想快速摆脱这种状态，他摄入了很多含糖饮料，在短时间内恢复了元气，但这种状态没能保持很久。
于是，他开始考虑研发专门面向游戏玩家的功能饮料。在四年的研制和调配之后，他们终于确定了饮料的配方。2012年，「G Fuel」问世，把自己标榜为「电子竞技的官方功能饮料。」
虽然这个名号在推出时颇有王婆卖瓜的意味，但经过8年的发展，「G Fuel」在欧美市场逐渐坐实了这个称号。根据数据显示，「G Fuel」这个品牌潜在触达人群达到了7000万，甚至超过了红牛。
现在，G Fuel的合作伙伴包括 Faze Clan、Enthusiast Gaming等电竞俱乐部、公司和一众著名的游戏主播。
如今，国外主流的入局电竞的功能饮料品牌包括：G fuel、Game fuel、Sneak、红牛、Rock star、魔爪、Reize、Respaw、eNgage等。
