4月29日，安踏正式官宣王一博成为安踏品牌全球首席代言人。在安踏官方微博发布的照片中，王一博身穿北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，胸前印有CHINA，传递满满爱国情怀。
安踏为什么选择王一博？
1997年出生的王一博，有着多重身份：他是一名歌手、演员，同时又是职业摩托车赛车手、滑板运动爱好者。
作为新锐全能艺人，他凭借专业表现，在舞蹈、表演领域均有建树，他身处娱乐圈，却有着积极向上的体育精神，他酷爱运动，无论是街舞、滑板还是摩托车，他都以100分的热爱和努力将这些运动代入大众视野，推动了这些体育事业的发展。
同时，王一博作为“冰雪运动推广大使”，其热爱运动、不服输的态度，与安踏“永不止步 ”的品牌精神不谋而合。
安踏与奥运那些不得不说的事
30年长期专注运动的安踏集团，已经连续十年在中国销量领先。在奥运领域，安踏于2009年成为中国奥委会官方合作伙伴，此后连续8届合作中国奥委会，为29支中国国家队打造奥运装备，成为与中国奥委会合作最多的运动品牌。在即将到来的2022年北京冬奥会上，安踏将为中国体育代表团设计、生产、提供赛事装备、领奖装备和生活装备。除此之外，安踏还成为首个与国际奥委会合作的中国体育运动品牌，为国际奥委会提供官方体育服装至2022年底。
为迎接2022年北京冬奥会，安踏特别推出北京冬奥特许国旗款系列服装。作为北京冬奥组委特许授权可以使用国旗图案的运动品牌，部分冬奥国旗款服装采用安踏核心的“星空科技”：应用于嫦娥五号太空飞船的国旗制作的纳米粉体印花，具有超强的颜色稳定性；采用单体复层融合技术，应用激光结合人体曲线裁切，提供舒适自由体验。
官宣图片中王一博身穿的正是冬奥国旗款经典短TEE：CHINA与国旗图案在胸前，简约耐看，柔软舒适，凉爽透气。
在爱国已经融入Z世代人血液的时代，国旗图案或将成为新一种流行趋势，带着这高涨的爱国力量，安踏希望让每个人能够更勇敢地去挑战、去生活。
安踏x王一博，1+1如何＞2？
以95后为主力军的Z世代，正成为新消费的后浪。他们成长于大国崛起的数字时代，对消费与时尚有着自己独特的见解，“不将就”已经成为刻进骨子里的“标签”。他们或许普通但不平庸，爱花钱但不盲目，追求品牌但更讲究品质，个性、多样、多姿多彩。
以“单聚焦、多品牌、全渠道”发展战略的安踏，聚焦于运动服饰市场，形成从大众消费定位到高端定位、从生活休闲到专业运动等覆盖各细分场景的品牌矩阵，并致力于在线上线下所有渠道和消费者触达。在前进的过程中，安踏不断创新变革，随着在品牌、产品、渠道与数字化等领域一系列举措的落地，安踏正迎来从“买得起”到“想要买”并“抢着买”的蝶变。
此次合作新生代全能艺人王一博，也是安踏品牌形象与影响力的扩展的重要一步。王一博作为Z世代icon，他良好的文化底蕴及外在形象，与“新国货”理念相得益彰。他身上所带有的时尚、潮流和运动特质将助力安踏搭建新领域的品牌故事，赢得更多热爱潮流的年轻人的青睐。