2020-21赛季西甲联赛赛程过半，马德里竞技少赛1场，仍领先巴萨和皇马10分之多，西蒙尼的球队是五大联赛积分优势最大的领头羊，马竞距离队史又一次西甲冠军可以说是指日可待了。
马竞成为本赛季西甲夺冠的最大热门，俱乐部的商业价值也得到了市场的更高关注，SPORTFIVE/拉加代尔体育希望携手马德里竞技全方位布局大中华区和北美地区的市场，双方已于北京时间2月4日对外宣布，达成了商务合作伙伴关系。
SPORTFIVE/拉加代尔体育和马竞将携手开拓国际市场，提升俱乐部品牌的全球影响力。拉加代尔体育计划帮助马德里竞技量身提供全方位的市场营销服务，包括国际化战略咨询、数字媒体、品牌升级、球迷体验活动、产品打造及商务开发。
特别是在大中华区，SPORTFIVE/拉加代尔体育拥有与马德里竞技的独家商务合作伙伴关系。
作为欧洲足坛豪门俱乐部之一，马德里竞技有着广泛的国际影响力和雄心壮志，希望打造全球数字媒体平台与球迷们互动交流，并不断提高俱乐部的国际认知度以助推商业化开发。
拉加代尔体育长期服务于国际顶级体育IP，将凭借丰富的营销经验和在北美、大中华区及欧洲市场的长期影响力，成为马德里竞技国际商务开发的强力合作伙伴。拉加代尔体育将联动中国上海、德国汉堡、美国纽约以及西班牙巴塞罗那/马德里的团队力量，为马德里竞技量身打造服务团队，提供商业赞助开发、市场营销、数字媒体运营等全方位的服务。
拉加代尔体育首席增长官罗伯特-穆勒(Robert Müller)表示：“我们非常荣幸能够与马德里竞技达成国际商务合作。马德里竞技在全球范围内有着庞大且坚实的球迷基础，顽强是马德里竞技独特的品牌价值观。基于此次合作，我们将携手马德里竞技以打破疆界的足球语言触及海内外粉丝，为品牌和合作伙伴提供深度互动平台。”
拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示：“马德里竞技是国际足坛顶级俱乐部之一，在中国享有极高声誉。我们期待与马德里竞技一起，提升俱乐部在大中华区的品牌影响力，让更多中国球迷感受西班牙足球的魅力和热情，并帮助品牌以欧洲顶级足球俱乐部为载体，增强国际市场营销实力。”
马德里竞技俱乐部首席商务官Íñigo Aznar表示：“非常高兴能够与SPORTFIVE/拉加代尔体育达成合作。作为一家领先的体育营销机构，SPORTFIVE/拉加代尔体育在欧洲足球营销上拥有丰富经验并创造了许多纪录，我们希望通过此次战略合作，携手帮助马德里竞技进行品牌扩张及国际商务合作拓展，尤其是在大中华区和北美地区市场。”