堪萨斯大学队夺得NCAA冠军。图/IC photo
新京报讯（记者 王继松）4月5日结束的NCAA男篮决赛，堪萨斯大学队72比69逆转北卡罗来纳大学队，赢得冠军。除备受关注的冠军争夺尘埃落定外，“疯狂三月”赛事的吸金能力同样值得关注。
财报显示，NCAA 主要收入来自6个方面，其中，一级男子篮球锦标赛的电视和营销权以及所有锦标赛的门票销售是主要来源。除受疫情影响的2020财年营收为5.19亿美元外，自2017年至2021财年，NCAA年平均收入超过11亿美元，其中80%来自最后的“疯狂三月”。
按照NCAA发布的截至2021年8月31日的财报数据，2021财年NCAA电视转播和赞助营销的费用为9.16亿美元。在电视转播权方面，CBS和特纳广播公司于2011年与NCAA签署了14年总计108亿美元的合约，也就是说，NCAA每年仅通过电视转播就有近8亿美元入账（2020财年除外）。赞助营销方面，根据官方数据显示，目前NCAA拥有合作伙伴14家。以2019年开始合作的保险品牌Geico为例，其每年的合作费用在1000万至2000万美元之间。同时，各支球队也吸引了企业赞助，带来可观的收入。以获得男篮亚军的北卡为例，其今年的收入达到了2620万美元，其中耐克旗下的乔丹品牌每年为北卡支付的赞助费用达到600万美元。
其次，门票销售也是NCAA收入来源之一。在勇士主场大通中心举行的男篮西区16强赛的两场比赛和8强赛的一场比赛中，17000多个座位票售罄，最便宜的250美元。以4强赛为例，票务平台StubHub发言人Adam Budelli透露，门票平均价格为1050美元，而最高价超过了13000美元，这达到了StubHub4强赛历史上平均票价第二高的水平。据媒体报道，新奥尔良举办的两场4强赛和冠军争夺战，在4天内为这座城市带来超过3亿美元的收入。ticketmaster数据显示，决赛门票价格最高被炒到40365美元。据行业人士分析，今年的票务营收有望超过2021财年的6104.89万美元。
另外，投资、赛事保险、销售和服务以及场地设施的贡献等也是NCAA的收入来源，相较于赛事转播权和营销费用，这几方面的收入体量较小。
当然，NCAA赛事“吸金”能力除了体现在自身的营收方面，也体现在为赛事直播平台及其他行业带来营收机会。
首先，高昂的电视转播权为直播平台带来了可观的广告收入。以2018年NCAA“疯狂三月”为例，共有142个品牌投放了391个广告，为转播商带来的广告收入达到了10亿美元。今年“疯狂三月”首轮比赛的30秒钟电视广告费用为20万至40万美元，而4强赛的广告费用飙升到了200万美元。
企业的营销热情并没有因为高昂的广告费而减弱。CBS早前宣布，2022年是“疯狂三月”广告收入创纪录的一年，他们的广告时段在年初就基本卖光。其中，美国电话电报公司的广告投入为7500万美元，而Capital One银行、Geico保险公司、通用别克的赞助费用在4000万至5000万美元之间。另外，可口可乐、尼桑、必胜客等品牌也是重要的广告投放企业。根据媒体保守估算，NCAA“疯狂三月”给所有直播平台带来的广告收入将在13亿美元左右。
除了广告收入，不同直播平台针对赛事也推出了不同的观赛套餐。如YouTube TV每月的费用为64.99美元，Direc TV每月的费用为69.99美元。根据尼尔森公布的直播数据，尽管2021年男篮决赛，两家转播商CBS和特纳广播公司的平均收视人数为1690万，按照这样庞大的观赛量来看，通过线上购买观赛套餐给平台带来的收入可想而知。
另外，体育博彩也是“疯狂三月”最吸金的生意之一，由于是单场决胜赛制，“疯狂三月”的比赛充满悬念和不确定因素。据媒体报道，今年的比赛预计有超过100亿美元押注。
新京报记者 王继松
编辑 韩双明 校对 刘军