200块就能买到一双耐克?为解决库存积压,耐克开始大促销

耐克最近的打折力度是非常大的,在最近的618购物节的活动中,线上旗舰店基本5折起。

据了解,耐克体育全球将近400亿库存亟待清仓。受疫情影响,耐克在全球市场遇阻,没有办法的耐克只能依赖中国市场,于是开始了疯狂打折。

200块就能买到一双耐克?为解决库存积压,耐克开始大促销

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今年,同样花200块钱,你会选择买李宁、安踏还是买耐克?有人会问了,就算打折力度大,但是200块钱真的能买到正品耐克吗?

其实在今年的促销活动中,如果你对款式要求不高,这个价位是可以买到的,而且并不是儿童款而是成人款,而耐克疯狂打折也让大部分国产品牌几乎完全没有“性价比”优势的价格。

临近618这个时间点,不仅耐克线上旗舰店在打折,线下也开始了疯狂打折。在5月末,北京的耐克部分门店全场满1000减200,还有全场两件6.9折起的活动。

耐克官方在当地时间5月15日宣布,中韩两国95%的经销商门店和所有耐克直营店已经重新开业,只是有些门店营业时间会减少。而耐克的海外门店就惨淡多了,目前全球仍然处在抗疫的关键时期,美国市场更不用提,疫情是全球最严重的国家,还要面对民众的示威游行,德甲好不容易恢复比赛,还受到近半数民众的反对。

耐克因疫情蔓延不断关店,而且还要面临供应链等诸多问题。截至今年5月底,耐克集团的第四季度受损幅度约为35亿美元,销售额下降约34%。

据相关数据显示,耐克的最新市值较2020年1月的高点蒸发约144亿美元(约合人民币1027亿元),总计为1457亿美元(约合人民币10400.35亿元),即便蒸发144亿美元,但耐克仍高居全球体育品牌首位。总体来说,耐克较前段时间来说,市值目前有所回温,最近还是比较稳定的。

疫情影响的远不止海外企业,由于订单骤降和复工缓慢,全球“鞋王”台湾宝成集团,上个月裁掉了其湖北工厂的4000多名基层员工。从今年6月起,又给公司4000多名员工放无薪假。

国产品牌如今陷入了进退两难的境地,如果不降价那和耐克等国际大牌相比没有任何价格优势。没人再买李宁,耐克等国产品牌,那么等耐克的库存都因为打折被清干净了,这些国产品牌仓库的鞋子也堆积成山了。

国产品牌为了维持自己的价格优势,只能跟着耐克一起降价,但是与耐克这样的大品牌相比,这些国产品牌的利润空间并没有这些大牌高,经不起大折扣的消耗。

除此之外,这些国产品牌如果长期处于低价位销售,也会伤害自己的品牌定位。比如一双鞋价值前售价300元,如今打折销售变为200元,长此以往消费者就会认为,这个牌子的鞋只值这个价钱,厂商以后要想涨价就没那么容易了。

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