數字賦能 豫園老字號亮相中國品牌日

圖説：豫園老字號亮相中國品牌日 來源/採訪對象提供（下同）

新民晚報訊（記者 楊玉紅）在2021年中國品牌日活動，豫園股份攜旗下多個老字號品牌亮相，不僅彰顯了國貨精品積極擁抱國潮的風采，更展示了老字號品牌在數字化創新驅動下的發展成果。

展會現場，豫園股份旗下老廟帶來用傳統古法工藝匠心鍛造的“古韻金·竹韻年年”系列新品和以紅五星為設計靈感的“我的中國星”系列吊墜。亞一則帶來充滿輕盈時尚感的“情逸金·花開蝶舞”系列。童涵春堂研發的涵春化氿、涵春冰咽散等系列新品，刷新大眾消費者對國藥經典老字號的記憶和認知。上海表打造的“致敬百年系列”腕錶和“上海表x豫園國風意境系列”陀飛輪腕錶，精彩演繹國潮創新魅力。老城隍廟梨膏家族系列延續記憶中的味道，推出方便攜帶沖泡的秋梨膏；近年來，老字號半成品菜深受全國各地市民的追捧與喜愛，豫園股份旗下老字號餐飲品牌相繼推出招牌半成品菜，一鍵下單即可送貨上門，將老字號的美味送到千家萬户。

作為家庭快樂消費產業的重要賽道之一，豫園股份控股的兩大白酒品牌——金徽酒和捨得酒均攜其主打產品亮相。豫園股份旗下兩大美妝品牌——以色列珍寶級護膚品牌AHAVA和高端中草護膚品牌WEI蔚藍之美分別帶來“死海賦活奢顏”系列和“沁蓮瑩潤系列”新品，贏得眾多年輕女性消費者青睞。豫園三寶、一大會址便籤等紅色文創產品和東方美學生活好物也在此次展會上進行了展示。此外，豫園餐飲老字號品牌南翔饅頭店、綠波廊、上海老飯店、松鶴樓、德興菜館、春風松月樓集體亮相，以源遠流長的文化底藴，一展上海點心及本幫海派菜品的無窮魅力。

豫園股份除了展示老字號傳承創新的風采外，還呈現了數字化創新發展成果。在經受住2020年新冠疫情的考驗後，豫園正加速數字化佈局，全力構建線上線下會員及服務平台。近年來，豫園商城以場景數字化為抓手，着力打造智慧商圈，基於5G場景，結合AR增強現實技術建立“樂遊豫園-導遊導覽導購平台”，為遊客提供專業的“導航、信息、互動、營銷”服務，利用互動場景與豫園文化IP，創造互動式的營銷新場景與文旅新體驗，實現為商户導流，為遊客提供更好更方便的“逛吃玩”體驗。

圖説：豫園商城數字化導遊導覽導購平台

豫園珠寶時尚集團持續構建迭代數字化生態，打造運營決策平台，通過可視化數據提升業務決策效率；構建全渠道會員生態，根據用户畫像和標籤進行精細化運營；打造柔性數字化敏捷供應鏈，啓用RFID智能設備，提升商品流通效率。此外，去年豫園珠寶時尚集團旗下線上設計師平台正式發佈，挖掘更多設計師資源進一步為品牌原創設計賦能，孵化更多好產品。豫園餐飲板塊也在加快數字化建設，通過統一線下門店前端小程序、POS收銀系統、CRM系統及數據庫，提升連鎖化數字管理能力，為松鶴樓等餐飲老字號的連鎖化擴張奠定堅實基礎。

未來，豫園將繼續不斷深耕產業運營，通過科技引領、持續創新，為全球家庭客户提供更多高品質的產品和服務。本次中國品牌日將從5月10日持續至5月12日。