一夜之間，朋友圈被新東方“雙語帶貨”刷屏了，“新東方主播”突然成熱門搜索！
俗話説，不會做直播的英語老師不能帶好貨。
在這方面，新東方僅用兩天時間就成為了教育機構轉型的風向標。
經過半年摸索，俞敏洪終於找到了一套適合新東方的直播打法。
6月11日晚，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”做了一場長達9小時的帶貨直播，直播“首戰”出場的是號稱8年教過50萬學生的英語老師董宇輝。
然後雙語帶貨就這樣火了，引得許多網友點贊！
觀眾沒想到，主播更沒料到。
截至當晚，直播帶貨觀看人數達1274.6萬，當日商品交易總額為2100.43萬元，在抖音平台帶貨榜上排名第6位。
而6月1日，“東方甄選”的排名還在229名之外。
可以説，這是“雙減”政策實施以及出售旗下K12學科校外培訓業務之後，新東方轉型直播帶貨以來的一次“斷崖式成長”。
很多網友評論：雙語帶貨，俞敏洪直播終於開竅了。
網友對此留言稱“佩服老俞”、“逃得過李佳琦，沒能逃過俞敏洪”。
不少人更是衝着直播間的“免費”英文課而來，戲稱這裏是“唯一想讓孩子看的直播間”。
全民“安可”新東方主播，新東方官方微博也發佈了“主播很忙”的相關微博，彷彿一時間自己也沒有接受直播大火的現實。
俞敏洪為何開了竅？這個模式能否複製？新東方能否藉助直播帶貨逆風翻盤呢？
終於放下了“理想主義”的架子
60歲的俞敏洪，當初轉型直播帶貨，銷量慘淡。
半年前，俞敏洪在抖音直播帶貨首秀，在坐擁500萬粉絲的直播間裏帶貨，而東方甄選銷售額只有47萬。
誰想半年後，新東方竟然摸索出“雙語帶貨”這條未曾設想的道路。
6月8日，他在個人微信公眾號“老俞閒話”發文透露，“新東方直播間”隊伍於本週剛剛組建，專門來推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。俞敏洪表示，相信這個平台會成為很好的教育產品銷售平台。
雙語帶貨直播大火，顯然印證了俞敏洪的選擇。
對於6月11日這場意味深遠的帶貨直播，俞敏洪自己也頗感得意。
一些主動或被動擁直播帶貨的上一代企業家們，在經歷了初期的模仿和“硬凹”後，開始找到更契合自身優勢的成長路徑。
或許在踏入直播帶貨領域之初，俞敏洪多少有點兒放不下理想主義者的架子。
一經直播，新東方在線大漲近40%
2021年12月28日，新東方在線推出“東方甄選”直播平台。抖音信息顯示，其運營主體東方優選(北京)科技有限公司，是新東方在線100%控股的企業。
藉助這種新穎的直播方式，一直不温不火的平台近日吸睛無數。
除了此次獲得千萬級的直播銷售額之外，二級市場受此消息影響迅速升温。
6月10日，港股新東方在線收漲39.37%，美股新東方收漲10.12%。
6月13日早盤，新東方在線再度暴漲。截至當日11:05分，港股新東方在線漲幅擴大至100%，本月至今累計漲超230%。
一位網友表示，自己原本奔着看熱鬧去的，結果在一小時之內，下單了一本兒童叢書《藏在地圖裏的中國歷史》和一本餘華的小説《活着》，“這或許就是知識付費吧”。
這種直播帶貨模式能否複製？
“雙減”政策發佈實施後，教育企業必須剝離K12業務，這也給教培領域企業轉型帶來前所未有的挑戰。
但此次新東方雙語帶貨，顛覆了傳統直播帶貨模式，通過文化知識的輸出創新了直播帶貨形式，讓大家耳目一新。
在帶貨初期，儘管俞敏洪與新東方在線CEO孫東旭一起上陣助威，“東方甄選”並未實際出圈，因為輿論關注點仍圍繞在俞敏洪的個人觀點輸出。
網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，只憑俞敏洪的話題流量，很難在當下火熱的直播行業裏出圈。
陳禮騰認為，如果新東方直播團隊可以長期輸出多樣性的內容，讓用户保持新鮮感與收穫感，這種帶貨模式才是可持續的。
雖然説“雙語直播”這種帶貨形式非常新穎，但用户最終看的還是產品本身的競爭力。
教培行業的轉型是很艱難的，對帶領團隊成員進行“二次創業”的教育機構應該給予更多的支持。
21世紀教育研究院院長熊丙奇對記者表示，僅憑一次直播大火就下結論還相對片面，新東方的直播帶貨仍處於艱難探索階段。人氣能否維持，銷量能否持續增長，還有待觀察。
中國教育科學研究院研究員儲朝暉表示，新東方模式將為教育行業帶來新的啓發，教培企業的跨界轉型也大有可為，但要説俞敏洪已經摸到了直播的天花板，恐怕還有相當長的一段路要走。
事實上，學科類教育產業轉型，不僅僅是企業層面的轉型，更多的是教育行業從業者的轉型。老師們更適合什麼樣的就業崗位？做主播、做餐飲，都是一種全新的嘗試。
來源：證券日報、中新財經、財聯社、澎湃新聞、新華社、新浪微博、第一財經資訊、新東方官方微博等
編輯：崔可騰
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