本文轉自【消費日報網】；
跌宕起伏的2020年，時代的塵埃幾乎落在了每一個人的身上。各界在極端困難的環境下接受挑戰，社會發展的創新曲線不斷應激上升，完成了一次又一次全新的創造。新的業態、新的生活方式不斷湧現：線上交易日趨旺盛；遠程辦公業務迅速成長；在線教育回到風口......
不尋常的2020，讓2021格外被期待。站在新的起點上，無數人心中充滿了新的期許，渴望收穫新的改變、新的精彩。
01/基於新生態，七匹狼發佈全新態度作品
隨着2021正式展開，新氣象、新合作、新願景等等的“新”受到了媒體與大眾的廣泛關注。作為中國領先的服裝行業品牌，七匹狼推出全新TVC《New Me 新的自己觸手可及》，對“新的自己”發表了看法，同時七匹狼品牌也藉此展現出“新的自己”。
TVC講述了五個男士，他們於職場、生活、家庭、愛情、夢想中的不同生活狀態，通過嘗試改變，發現“新的自己”。七匹狼通過不同的角度向社會大眾探討了關於如何追尋“新的自己”的命題，表達“男人不只一面”的深刻思考。
【釋懷，開始領悟真正的擁有】
他從執着到坦然，將馬醉木放歸自然，以此宣告釋懷
【超越，每一步都是進步】
他選擇更健康、自律的生活，不斷超越自己
【光芒，由每一次沉澱抒寫】
他不斷沉澱實力，厚積薄發迎來自信與高光
【陪伴，收集幸福和更多樂趣】
他用愛與責任擁抱孩子與家人，發掘陪伴的更多樂趣
【熱愛，為生活重新上色】
他走出迷惘，重拾熱愛，悦納心中所愛
在很多人的認知裏，“New Me”新的自己，是一種遠大的目標，需要突破自我、需要改頭換面才能實現。 而七匹狼則用五個看似簡單的小故事，透過TVC層次分明地告訴所有人： 新的自己，觸手可及。
儘管一千個讀者有一千個哈姆雷特，從短片中不難解讀出七匹狼想要傳達的主旨：不跋山涉水追逐他人所言，傾聽自己的內心，與自我和解，並朝着自己想要的幸福方向前進，誰都可以成為“New Me”，而新的自己，是觸手可及的。有所堅持，又敢於嘗試，“New Me”深刻體現了七匹狼“男人不只一面”對品牌價值觀本源的思考，這也是在這個全新的2021年,七匹狼給予每一個努力生活的人最温柔的鼓勵。
02/聚焦年輕羣體，傳遞年輕化品牌新態度
在這個快節奏的時代，無數的人朝着目標低頭前進，在社會賦予的各種KPI中忘記了生活真正的意義——生活本身。伴隨着第一批90後進入而立之年，到了上有老，下有小的負重之年。面對這樣的羣體生存現狀，他們紛紛憂慮：“我們努力工作，但卻沒有收穫掌聲”、“我們努力地撐起一個家，卻消失在家裏”、“為工作忙碌奔波，卻不得不深藏心中的熱愛”……各種現實的壓力讓當代年輕人對生活感到焦慮與疲倦，心態越來越“慫”，生活越活越窄。充滿焦慮的這羣人，他們渴望破題，尋找如何解開自己的精神困局。
基於此，七匹狼主動回到對消費者的深度洞察，從“男人不只一面”的品牌理念及品牌口號繼續深化倡導，在社會引發對“多面男人”生活方式的思考與討論：每個男人在一生中，會因不同人生階段、不同職業、不同位置、不同角色、不同興趣、不同理想等各種因素而呈現出多元化的價值追求。隨着男人的成長，面對越來越多的未知、挑戰和誘惑，他們開始迴歸內心，慢下腳步思考如何沉澱人生的重量。
七匹狼瞄準當代男性羣體現狀，以《New Me ——新的自己觸手可及》提出了這道“而立”之題的另一種“解題思路”，與年輕羣體實現同頻共振。這不僅是品牌年輕化的態度輸出，更是品牌實現“新我”的重要舉措。七匹狼通過TVC在消費者心中深刻打造 “New Me”的品牌記憶，並以此為新的品牌發力點，加速滲透年輕圈層，強化新的精神形象，促成品牌年輕化形象的塑造，實現煥新的訴求。
03/品牌年輕化的本質，以“正能量輸出”對話年輕人
在各大品牌紛紛進行年輕化態度輸出時，經常出現的一個爭議點是，品牌是否必須要討好年輕人？誠然，主動去迎合年輕人的興趣喜好，能快速吸引年輕消費者的注意力，但若要實現更大的品牌價值，在年輕人心中成為有價值的記憶點，則需要深刻洞察年輕羣體，與年輕人與展開平等的對話，以品牌的正能量價值取向，助力用户探索與實現自我價值觀，建立長效的心智溝通。
在品牌年輕化的道路上，"茄克之王"七匹狼迴歸對品牌價值觀本源的思考，發掘男裝行業對產品品質與文化格調的深刻意涵，圍繞茄克核心品類，展開新徵程，傳遞出正向積極的、勇於奮鬥的“狼”性精神和品牌文化，同時為“男人不只一面”注入更新鮮的血液和內涵。
已過而立的七匹狼，不斷展現品牌煥新力。從年初疫情爆發，第一時間捐款捐物，馳援抗疫；同時迅速升級以數字經濟補位，直播、小程序分銷、線上會員專場等諸多形式，形成多維立體的直播營銷矩陣；始終踐行企業的社會責任，與3D藝術家、雲南省綠色發展基金會攜手達成長期戰略合作，助力保護動物多樣性；聯合《中國青年報》，破次元壁集結季節多領域強國青年，以青春宣言和時尚態度展現新時代中國青年的精神面貌。
根據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心共同調研發布的中國市場商品銷售統計結果，七匹狼茄克連續二十年榮列同類產品市場綜合佔有率第一位，七匹狼“茄克之王”的美譽實至名歸。歷經三十年的持續發展，七匹狼茄克品類豐富，尤其重點聚焦“雙面茄克”、“格紋茄克”和“狼文化茄克”，具備極高的品牌聯想度。七匹狼以“一款多布”“一布多款”的概念，疊加品牌狼文化深度研發，不斷推陳出新，維持核心競爭力。
在這個喧囂叫賣、譁眾取寵的廣告環境中，七匹狼希望從內容生產打動年輕人，以新形式、新手段和年輕人玩在一起，更是以積極向上的價值觀影響、引導年輕人的生活方式。全新的七匹狼品牌態度TVC，以樸實的而充滿質感的鏡頭畫面來呈現對品格的堅持，不張揚卻擁有促人深思的力量，平靜中彰顯對品質的信仰和對格調的追求。七匹狼以生活形態為發想，以國際化品質為基礎，始終致力於為消費者打造符合不斷多元化生活形態的產品，傳達符合時代精神的生活理念，激勵人們共同創造更加美好的生活。