基於6月1~20日的消費數據，天貓發佈了“2020 年天貓 6.18 乳飲冰總戰報”。戰報顯示，天貓6.18期間，伊利、蒙牛成交破億，37個品牌成交千萬以上，164個品牌成交百萬以上，行業生態繁榮。
該戰報從消費者運營、品牌影響力、趨勢類目/品牌三大維度入手，對天貓在乳製品行業、飲料行業、冰淇淋行業的6.18戰績進行了總結與回顧。
在消費者運營中，GenZ羣體成交人數同比增速最快；
伊利、蒙牛、農夫山泉在品牌影響力方面依然，此外，新品牌如元気森林、認養一頭牛、鍾薛高等的表現也非常亮眼；
從趨勢類目/品牌看，水牛奶、植物蛋白飲料、無糖茶品類受到消費者的歡迎。