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導語:入秋伊始,時尚男裝品牌GXG便有大動作:打造全新自有IP“青年羽絨製造局”,發佈顛覆性的羽絨超級品類,併力邀新生代潮流藝人範丞丞擔任局長。從產品供應到市場宣發,都在試圖搶佔秋冬服飾宣發先機。
“得電商者,得天下。”隨着“全民雲購物”時代的到來,每年的電商大促節日都堪稱一場品牌大戰:誰能搶佔先機、獲得更多用户認同,就有機會突出重圍、斬獲銷量。在男裝領域,新時尚男裝品牌GXG不但是試水電商運營的先行者,更是其中的佼佼者,銷售額持續5年雄踞雙十一男裝銷售榜前三。
這樣的成績,除了跟電商銷售渠道相關,也跟GXG針對年輕人的精準創意營銷密不可分。直播帶貨浪潮正盛時,GXG就和頭部主播李佳琦、薇婭、雪梨、辛巴以及明星帶貨官劉濤多次合作, 甚至單場直播突破1億元,引起行業矚目。
近日的一系列動作,可以窺見GXG正在嘗試新的營銷突破:通過打造並持有自主IP,為年輕人帶來更有品質感時裝,更注重讓每個人感受到品牌穿搭中表達的態度與腔調。
顛覆產品設計,創新羽絨品類
營銷戰役中,選準細分賽道尤為重要。GXG以年輕時尚男裝為主打,通過 X Lab產品創新計劃,積極與設計師合作,以有趣有態度的設計理念豐富年輕男裝時尚的內涵,持續展現自己作為年輕人時尚先鋒的形象,吸引更多個性化潛在年輕人羣。GXG先後與BE@ RBRICK、IH NOM UH NIT、熊谷隆志、KeithHaring 等品牌或IP聯名作品富有個性,在業內廣受好評。
本次GXG將目光鎖定在秋冬經典元素——羽絨。但這次,羽絨不再侷限於保暖功能,GXG打破固有思維,將“羽絨”定位從“製衣原料”轉變為“時尚元素”,顛覆性地設計應用在多種品類中:服飾、揹包、甚至是寵物服飾…打造羽絨超級品類,讓羽絨也有資格成為人們生活中的任何一件時尚單品。
時尚羽絨成為 X Lab 產品創新計劃下的全新產品線,GXG聯合國際青年設計師陳鵬、國際潮玩品牌Coolrain LABO,以及內部設計師原創,設計獨特前衞的羽絨系列產品。同時在羽絨科技和選材上下足了功夫,大大提升着裝的舒適度和便捷性。
範丞丞出任“局長“,為年輕發聲
與以往主打設計師理念不同,GXG此次通過建立“青年羽絨製造局”自有IP,以顛覆者的姿態發佈羽絨超級品類,主打羽絨時尚理念,切入年輕潮流人羣,強化用户對GXG品牌的“年輕態”、“羽絨玩家”、“製造實力強”的認知。但“青年羽絨製造局”的全新形象和前衞理念,要讓誰來説?
9月17日,GXG給出答案:範丞丞。在成為品牌代言人同時,他還擔任“GXG青年羽絨製造局”局長一職,邀請年輕人加入“GXG青年羽絨製造局”,共創羽絨先鋒文化。
作為新生代偶像明星,範丞丞出道後以歌手、演員身份出現在眾多節目舞台上,收穫千萬年
輕追隨者。但GXG看中的遠不止是在營銷上收穫頂級流量、打開年輕受眾,更是範丞丞個人對時尚的理解與GXG不謀而合,能與品牌互相加持、深化內涵。
在真人秀《720潮流主理人》中,範丞丞用極簡的黑白機能風策劃展覽,講述環保主題。從理念發想、產品設計、展館佈置等過程階段,無處不體現範丞丞對時尚的敏鋭度、對產品的創新理解。值得一提的是,GXG本次聯名設計師陳鵬也在節目中出場,與範丞丞合作,互相激發創意,創造出大膽前衞的時尚。意欲創新品類、重塑羽絨風格的GXG促成二人在“青年羽絨製造局”再聚首,正是看中兩人的時尚潛力。
全民雲走秀,引領先鋒潮流
範丞丞作為局長的第一次出場,將在9月25日晚7點“青年羽絨製造局”大秀暨新品發佈會。“範局長”將和設計師陳鵬、潮流雜誌主編、時尚評論人等進行時尚對談,分享自己的潮流心得,定義羽絨文化,與萬千潮流愛好者一同見證羽絨設計的顛覆之作。
GXG將在線上直播呈現科技感滿分的時尚大秀暨新品發佈會,號召更多年輕人加入“青年羽絨製造局”。 天貓搜索“GXG官方旗艦店”、抖音搜索“GXG男裝”就能進入直播間觀看大秀盛況。屆時直播間還將開啓多重福利、驚喜互動。
為了讓愛玩的年輕人親身參與到這場時尚大秀中,GXG打造“GXG青年羽絨製造局”微信互動小程序。粉絲可在小程序的“全民雲走秀”欄目上傳個人照片,掃描臉部表情,生成局員執照,贏取現身秀場與範丞丞同台進行“雲走秀”的機會,在家就能成為這場大秀的主角,創造高光時刻。還能參與“贏局長同款”欄目,贏範丞丞同款羽絨單品及親筆簽名照等多重福利。
讓我們拭目以待,在9月25日晚7點之後,秋冬羽絨的風尚往哪邊走。