被輕視的國產洗髮水，一年銷量15億，卻總被誤認為外資品牌

我們日常生活中都離不開洗髮水、牙膏這些日常護理用品。而在我國的洗護市場當中，一直都很難看到國貨的身影。在今年的最新統計當中發現，排名前十的洗髮水品牌中只有一個是國產的。不是海飛絲，也不是潘婷、飄柔，而是一個聽起來有點像歐洲貨的名字——阿道夫。它銷量高達15億元，力壓外國品牌！在它們的產品包裝上，除了必要的名稱之外，其他文字全部都是用英文表達的。而且從簡介上來看，這個品牌的名字也是取自於一個西班牙的調香師，一切都讓它充滿着歐洲風味。

就拿生活必需品洗髮水來説，從前沒有洗髮水的時候，我們也只是用皂角來解決問題，但是自從各種各樣的洗髮水品牌誕生以來，大家的選項多了以後，品牌的競爭也越來越激烈。除了寶潔公司之外，還有另外一家著名的外資：聯合利華。僅憑他們兩家公司，就已經承包了國內70%左右的洗髮護髮市場，而國內能夠與之抗衡的國產洗髮護髮品牌，確實很少。阿道夫是一個地地道道的國貨品牌，而且一年之間狂賣15億，直接擠下海飛絲、飄柔等品牌，成為洗髮水行業第一。

像蜂花、拉芳、霸王這樣的國產品牌，這些國產品牌一直受到大眾的歡迎。然而，隨着時間的推移，國產洗髮水在經歷了一段時間的繁榮之後，市場內湧現出很多來自海外的洗髮水品牌。直至現在，我國洗髮水市場的主力依然是外資企業，前有聯合利華、寶潔兩大日化巨頭，後有資生堂、歐萊雅等國際大牌的加入。阿道夫的主營產品是多種香型的洗髮水、護髮素、沐浴露等，主要是為女性所打造的香氛洗護產品，以獨特而又迷人的香味俘獲了消費者。

僅耗時6年，阿道夫就完成了由“默默無聞”到“眾人皆知”的華麗蜕變。如今的它，線下網點已達4萬家，去年“雙11”更是斬獲2.2億元銷售額，成功跨入億元俱樂部。營銷領域的積極發力讓阿道夫得以快速佔領市場空間，以驚人速度成長着。但與此同時，也讓它難以避免地陷入輿論風暴。實際上“線上＋線下”全渠道覆蓋的營銷策略，已經逐漸成為品牌圈趨勢，不信不看，那些常年深耕線下的品牌，近段時間也開始積極發力線上領域。

隨着越來越多的國產洗髮水品牌的崛起，寶潔在我國市場中佔據的市場份額還曾被拉到了30%之下，不過，好景不長，外資品牌很快又佔據了主流市場。當初，陳殿松創立阿道夫時，曾以紀念外國的好友為初衷，希望能讓“愛的味道”一直傳承下去，並且，其也是在最近年間IP營銷之下，才逐漸脱穎而出的一個年輕的品牌。但無論如何，最少我們看到了國產品牌正在崛起，我們也希望後續在沐浴、美妝等等日化領域裏，可以看到更多的國有品牌的崛起，收復失地，共同與外資品牌相抗衡。