直播預告 | 如何贏得品牌之戰？來聽品牌營銷之父戴維阿克親自解答！

戴維·阿克 (David Aaker) 被譽為“現代品牌營銷之父”，是世界品牌營銷領域的領軍人物。

近日他受邀“空降來華”，即將首開線上直播。你是否也蠢蠢欲動，想立即與品牌營銷大師“面對面”呢？

01 “現代品牌營銷之父”戴維·阿克

相信沉迷品牌營銷的你，一定對戴維·阿克 (David Aaker) 這個名字毫不陌生。他是全球品牌營銷及數字化戰略諮詢公司Prophet鉑慧的副總裁，也擔任美國加州大學柏克利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授。

由於他對品牌營銷領域的傑出貢獻，戴維·阿克曾獲得過四次終身成就獎及多重國際榮譽。

入選“美國營銷協會名人堂”

被譽為“品牌推廣領域的柏拉圖和牛頓”

榮登全球五大營銷及戰略專家之一

美國營銷協會保羅·康弗斯獎（The Paul D. Converse Award，嘉獎營銷學研究貢獻）

美國營銷協會維傑·馬哈詹獎（The Vijay Mahajan Award，嘉獎營銷戰略貢獻）

ISMS營銷科學協會巴克·韋弗獎（The Buck Weaver Award，嘉獎營銷理論與實踐貢獻）

02 戴維·阿克的品牌管理思維

戴維·阿克已撰寫出版了17本品牌營銷著作，被譯為18種語言在全球發行，銷量超過百萬冊。

其中，《品牌領導》《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《開創新品類》被譽為“品牌經典四部曲”，暢銷全球。

“品牌大師”戴維·阿克曾提出過眾多令人耳熟能詳的品牌營銷理論，受到世界領先企業高管及學術界名流的高度肯定。

曾任可口可樂首席市場營銷官的Joseph V. Tripodi先生曾感慨道：

“阿克教授給予了商界一份禮物：對品牌管理與領導原則提供了極具洞察力與信服力的簡明扼要的教程。”

1.品牌資產五星模型

1991年，戴維·阿克率先提出了品牌資產的“五星”概念模型，認為品牌資產由五部分所組成：

品牌知名度（Brand Awareness）

品牌認知度（Perceived Brand Quality）

品牌聯想度（Brand Association）

品牌忠誠度（Brand Loyalty）

其它品牌專有資產

戴維·阿克的品牌資產五星模型奠定了品牌建設對企業發展的重要戰略意義。

2.品牌相關性

戴維·阿克的品牌相關性戰略理論，強調真正的增長源於細分品類的創新，而非“我的品牌優於你的品牌”的戰略。僅僅依賴差異化的競爭戰略已經難以推動增長。

品牌只有通過創造全新品類或細分品類，使品牌變成新品類的代名詞，同時開創一個全新的競爭領域，才能徹底顛覆市場格局和遊戲規則，成為大贏家。

03 贏得品牌相關性之戰

戴維·阿克深入闡述品牌相關性理論的著作《開創新品類：贏得品牌相關性之戰》已在五月再版面世了。

這本書曾被《廣告時代》(Advertising Age) 評為“年度十大營銷圖書”之一，並且位列《戰略與商業》(Strategy and Business) 年度營銷書籍前三甲。這本書同樣受到國內眾多營銷學者、品牌專家、資深廣告人的推薦，並被列入品牌營銷者的入門書單。

精選書評

“品牌建設者的大部分工作都是反應性的，不斷追趕他人的想法。結果就是天下大同的市場。戴維·阿克提供了全新的原則和實際的想法，以供我們改變這一局面，從而提高自身的競爭力，真正成為創新的品牌。”

—— Jim Stengel，寶潔集團前全球市場營銷總監

“追趕和超越競爭對手的經營思想常常使企業陷入同質化的結局。戴維·阿克的《開創新品類》為深陷競爭紅海的企業打開了另一扇窗：發展子品類，在顧客心智中建立品牌相關性。”

—— 於春玲，清華大學經濟管理學院市場營銷系副教授

“是在競爭飽和的存量市場中終日鏖戰，還是創新品類獨享增量市場的沙漠綠洲？是勉力支撐迭代，不斷升級‘更好’的既有承諾，還是跳出三界投身‘敢不同’的藍海？是囚禁於過往成功的路徑依賴裹足不前，還是秉持勇敢而稀缺的企業家精神自我革命？是做流量戰場上為注意力競爭下注的賭徒，還是成為顛覆式創新的領先者？這是所有企業和品牌都無法迴避的命題，這本書，有可能給你一條新的路徑。”

—— 楚學友，西貝餐飲集團副總裁

04 戴維·阿克與你直播“面對面”

你是否對如何加速品牌增長存有疑問，

5月31日13:00-14:30（週日）

想和他一起聊聊品牌營銷那些事兒嗎？