由愛奇藝、向上影業出品，黃曉明、天下霸唱監製的青春探險劇《鬼吹燈之牧野詭事》第二季8月7日正式登陸愛奇藝當日，即登上百度影視風雲榜電視劇排行榜第一名，截止目前，累計播放量達12.9億。從《鬼吹燈之牧野詭事》亮眼的播放表現中我們可以看到，探險題材正在都市、青偶題材當道的網劇市場異軍突起，表現出了巨大的增長潛質。
反觀2017年上半年的網劇表現，不難看出喜劇、科幻、都市等依舊以較好的播放成績佔據着網劇主流題材市場，而在這其中，探險題材卻以較小的市場佔比貢獻了不俗的播放量，成為極具成長潛力的一類題材。事實上，愛奇藝早已先於市場意識到探險題材的上升空間，並在率先捕捉到該類題材之後進行精細打磨，分別於2015年和2016年推出兩部探險類爆款超級網劇《盜墓筆記》和《老九門》。此番，愛奇藝再次憑藉對用户娛樂訴求的敏鋭洞察力，將喜劇、愛情與探險相融合，以契合時代特性和加強代入感的方式實現了《鬼吹燈之牧野詭事》在探險類題材上的又一次深耕。
然而《鬼吹燈之牧野詭事》的突破並不止於在題材上的創新，更體現於其反套路的內容打造，在保有天下霸唱作品中中國神秘文化元素的同時，以“摸金二代”故事為主線，在基本人設上，王大陸扮演的胡天，金晨飾演的冰輪以及王櫟鑫飾演的雷厲等人，更富青春的朝氣和熱血。在內容元素中，除了時時命懸一線的驚險刺激情節外，也融入了更多搞笑歡樂的元素，從而呈現出更加輕鬆的風格。《鬼吹燈之牧野詭事》以年輕的取向，明快的節奏打造出的充滿活力的故事內容，貼合時下90後受眾審美的同時，也為其帶來了更多想像空間。
隨着用户觀劇需求的日益增長，網劇內容競爭也日趨白熱化，愛奇藝不斷在網劇題材選取和內容打磨上雙向發力，一方面，憑藉其對網劇市場風向的精準把控，以極具前瞻性的判斷力捕捉題材，同時，通過內容改編、情節設定，青年演員演繹等形成更為年輕化的內容呈現，在網劇市場博弈中佔據主動。一直以來，愛奇藝憑藉敏鋭的創作觸角和強大的創作實力，不斷通過頭部內容的打造，為網劇市場前進提供強勁驅動力的同時，也積極促力網劇市場駛入蓬勃發展快車道。