由爱奇艺、向上影业出品，黄晓明、天下霸唱监制的青春探险剧《鬼吹灯之牧野诡事》第二季8月7日正式登陆爱奇艺当日，即登上百度影视风云榜电视剧排行榜第一名，截止目前，累计播放量达12.9亿。从《鬼吹灯之牧野诡事》亮眼的播放表现中我们可以看到，探险题材正在都市、青偶题材当道的网剧市场异军突起，表现出了巨大的增长潜质。
反观2017年上半年的网剧表现，不难看出喜剧、科幻、都市等依旧以较好的播放成绩占据着网剧主流题材市场，而在这其中，探险题材却以较小的市场占比贡献了不俗的播放量，成为极具成长潜力的一类题材。事实上，爱奇艺早已先于市场意识到探险题材的上升空间，并在率先捕捉到该类题材之后进行精细打磨，分别于2015年和2016年推出两部探险类爆款超级网剧《盗墓笔记》和《老九门》。此番，爱奇艺再次凭借对用户娱乐诉求的敏锐洞察力，将喜剧、爱情与探险相融合，以契合时代特性和加强代入感的方式实现了《鬼吹灯之牧野诡事》在探险类题材上的又一次深耕。
然而《鬼吹灯之牧野诡事》的突破并不止于在题材上的创新，更体现于其反套路的内容打造，在保有天下霸唱作品中中国神秘文化元素的同时，以“摸金二代”故事为主线，在基本人设上，王大陆扮演的胡天，金晨饰演的冰轮以及王栎鑫饰演的雷厉等人，更富青春的朝气和热血。在内容元素中，除了时时命悬一线的惊险刺激情节外，也融入了更多搞笑欢乐的元素，从而呈现出更加轻松的风格。《鬼吹灯之牧野诡事》以年轻的取向，明快的节奏打造出的充满活力的故事内容，贴合时下90后受众审美的同时，也为其带来了更多想像空间。
随着用户观剧需求的日益增长，网剧内容竞争也日趋白热化，爱奇艺不断在网剧题材选取和内容打磨上双向发力，一方面，凭借其对网剧市场风向的精准把控，以极具前瞻性的判断力捕捉题材，同时，通过内容改编、情节设定，青年演员演绎等形成更为年轻化的内容呈现，在网剧市场博弈中占据主动。一直以来，爱奇艺凭借敏锐的创作触角和强大的创作实力，不断通过头部内容的打造，为网剧市场前进提供强劲驱动力的同时，也积极促力网剧市场驶入蓬勃发展快车道。