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上週，網絡文學論壇在京舉行，讓高速成長的網絡文學再度成為跨界的熱點。《琅琊榜》、《花千骨》、《歡樂頌》、《羋月傳》，甚至《戰狼2》……一大波熱播劇的背後，都有一個網絡文學的IP，網絡文學成為文娛產業的源頭。
據不完全統計，目前，40家重點網絡文學網站駐站作者數超過1760萬，作品總量達1454.8萬；網絡文學的用户接近3.5億，市場規模達到90億元。或許你對網絡文學還停留在“霸道總裁、穿越言情”的印象，或許你還在感嘆這一職業收入的不可思議與造“神”的速度，但不可否認，網絡文學這兩年確確實實火了。
寫網絡小説比上班掙錢
“大神”作家月入可達50萬元
凌嬌是西安一名兼職網絡文學作家，雖説是兼職，但她笑稱：“每個月寫小説的進賬，要比自己專職工作的工資還多。”2015年，24歲的她剛開始接觸網絡文學，大學本科計算機專業的她一直對寫小説比較感興趣，剛好認識了一個朋友是網絡文學平台的編輯，便鼓勵她寫一寫。
剛剛起步時，凌嬌的稿費標準只有7元/千字，可以説是很低了。第一部網絡小説《重生之鳳還朝》簽了60萬字，賺到了將近1萬元的稿費，錢不多，但讓她對自己的寫作能力有了信心。不久她的新小説《復活嫡女受寵記》在陳裏文學簽下了120萬-160萬字的量，稿費也達到了30元/千字，目前正在連載中，預計這部小説將會為她帶來至少5萬元的入賬，平均月入5000元左右。雖然這個數字和她專職工作的收入已不相上下，但在她看來，這個收入是屬於網絡文字行業較底層的，“有很多大神級別的月入10萬輕輕鬆鬆”。
而專職網絡文學作家姜小牙則可以算是凌嬌口中的“大神”了。作為某平台的簽約作家，29歲的她已完成作品有《天價萌妻：厲少的33日戀人》、《權少追妻N次方：豪門獨愛》、《豪門36夜 黑帝的替身新寵》等。首部作品《總裁在上》還簽約影視，網絡劇在樂視獨播，並已出版小説《於你之後再無餘生》。説到收入，姜小牙告訴華商報記者，前幾年還很一般，這兩年網絡文學比較火，自己的收入現在可以達到月均10萬元的水平。
洛城東的微信備註有三個頭銜，即：北京作協成員、青年網絡作家、掌閲文化主編，但誰能想到他是一位月入30萬-50萬元的90後“大神”作家。其最新作品《絕世武魂》字數超過600萬，在某平台點擊數億，日銷破10萬。
雖然是西北大學經管專業出身，但洛城東的愛好卻是文學，初高中時候就廣泛涉獵文學經典讀物，並且一網打盡閲讀了從“榕樹下”時代到現在各大平台的網絡文學名作。上大學時候開始嘗試寫網絡文學作品，大學畢業開始“一邊上班，一邊寫網文”。迄今寫過五部作品，總計兩千萬字左右。
網絡文學作家畫像：
80、90後超九成 最小的是15歲陝西娃
根據某平台發佈的2017上半年網文閲讀報告顯示，網絡文學作者也正在呈現出年輕化的趨勢。其中，80、90後作者佔比92%，90後作者佔比更是達到59%，超過作者總量半數以上，80後作者佔比33%。報告顯示，年齡最大的作者來自四川，是72歲的玄藍狐，代表作《大國重器》。年齡最小的作者是來自陝西的白琅，年僅15歲，創作了《鬼尊大人有點萌》，作品發表後在某平台上收穫點贊就有5萬。
某互聯網調研機構最新發布的網絡文學平台監測數據也顯示，從簽約作者的性別上來看，男頻網站（閲讀用户主要為男性）的男作者較多，佔比88.0%，但仍有部分女作者在男頻寫文；女頻網站（閲讀用户主要為女性）的作者則幾乎全為女性，佔比高達97.4%。從年齡上來看，網文作者普遍較年輕，30歲以下為主，平均年齡為28歲。
二、三線城市更易出網文作者。從簽約網文作者的地域分佈來看，競爭壓力小、消費水平相對較低的二、三線城市作者的比例相較生活節奏快、工作強度高的一線發達城市更高。廣東省的網文作者比例最高，其次是江蘇、浙江，網文作者主要集中在東部人口稠密的經濟發達地區，而西部地區網文作者少。
職業分為兩種情況：一是兼職作家，白天有一份正式工作，活躍在社會各個崗位上。下班之後時間寫寫小説、碼碼字。二是全職作家，網絡小説作家是他們的身份象徵。
“之所以一直堅持上班，是因為所從事工作也是網絡文學編輯，因此可以接觸到更多的人和不同類型的作品，關鍵是非常喜歡這個圈子。此外，也是為了保持健康作息，有一個良好的寫作節奏。”洛城東介紹，他早起寫作兩個小時再去上班，下班後再堅持寫作兩個小時，而這期間上班、健身兩不誤，寫作效率還比較高，每天寫一萬字，“不像很多網絡文學作者的寫作節奏，他們一般作息很差，基本上是晝夜顛倒，晚上用來寫作”。
而專職的姜小牙則對自己的職業表示“很滿意”，她説，很自由，工作時間完全由自己來定，今年她當了媽媽，在家寫小説的同時還可以照顧寶寶。因此，她也調整了寫作時間，以前天天都寫，一天大約寫1萬字，現在安排一週寫6天，留出一天時間專門帶孩子出去玩。
哪類作品比較火？
男頻愛都市玄幻 女頻言情佔主角
網絡小説的特點之一就是將作者驚奇豐富的想象力，延展為引人入勝的故事情節。“現在市場上比較火的網絡文學作品，男頻主要是都市、玄幻、歷史，女頻主要是現言和古言。”某平台副總經理謝思鵬分析説。
某分析師經如一對華商報記者分析，根據此前做的調研，目前比較火的文學類型是都市現實類和武俠仙俠類。而網絡文學IP在影視劇、動漫、遊戲產業也都有衍生，其中影視劇方面的衍生最為火熱，影遊聯動的方式也會擴大IP價值。而最近網絡文學頭部企業也開始佈局動漫產業。
一份數字閲讀行業季度報告顯示，今年二季度網絡文學風雲榜男頻原創作品熱度榜的前十部網絡小説，一半是“玄幻奇幻”類，例如《《聖墟》》、《我是至尊》，其餘為都市、仙俠、科幻類，而女頻熱度榜排名前十位的小説題材，則無一例外都是言情類（現代言情與古代言情），古代言情多帶有穿越情節，人氣高居不下。
網絡文學發展十多年了，前幾年還很一般，為何近幾年發展這麼火？姜小牙認為，和智能手機的普及不無關係，以前大家看網絡小説，都是在電腦上看，現在拿着手機，可以隨時隨地看。
經如一也認為，這與2010年進入移動互聯網時代有極大關係。她分析説，2010年開始網絡小説運營平台從pc端延伸至移動互聯網端，大量興起以無線移動端為目標的原創網站。通過手機看小説，數億新讀者的湧入，也吸引了很多網絡巨頭出手，促進了網絡文學的商業化程度加深。
另有數據顯示，今年二季度，網絡文學移動端數字閲讀月獨立設備數超過2.3億，這意外着至少有2.3億的讀者是通過手機在看網絡小説。
盈利模式：
讀者付費訂閲 作家和平台按比例分成
讀者市場這麼龐大，網絡小説作家與文學平台如何賺錢？
經如一對華商報記者分析説，就平台而言，盈利模式有付費閲讀、版權增值、廣告收入、用户打賞、硬件銷售和圖書出版六種方式。其中，用户付費閲讀與版權增值成為目前比較主要的收入來源。
凌嬌對華商報記者介紹，她和網站的合同中約定，稿費按章節（千字為單位）按月結算，讀者為了看小説付的費用，她可以拿30%，網站拿70%，當然，名氣不同的作家和網站的分成佔比都是不一樣的，還有五五分、七三分。除了稿費，小説點擊量排名及粉絲打賞的錢也是作家收益的一部分。
姜小牙與公司簽約時，小説由公司在多個網絡文學平台進行分發；影視版權、遊戲版權也一併打包簽約，由平台負責為她策劃推廣宣傳等。由於屬於行業中的“頭部作家”，在於平台分成收益時，她佔有較大的主動權，收益的分成是七三分，即她拿到讀者訂閲付費的70%。而平台分得30%。
與姜小牙相同，洛城東也屬於行業中的“頭部作家”，他與平台收益的分成也是七三分。
據悉，目前市場上運營網絡文學的公司主要有閲文集團，旗下包括起點中文網、創世中文網、、雲起書院等多家，此外還有掌閲科技、中文在線。
“總體而言，對網站和作者來説，盈利主要方式是一致的，都是依靠線上閲讀，然後是IP改編。”掌閲文化副總經理謝思鵬對華商報記者説。
謝思鵬説，相對來説，女頻和男頻歷史類的作品目前改編成影視劇的比較多，玄幻仙俠類作品改編成網絡遊戲的作品比較多。“但總的來説，影視遊戲改編和出版的網絡作品，在網絡文學作品中佔的比重非常非常小，對大部分只是在網上連載的網絡作家來説，大部分人主要的收入來源於線上的付費閲讀。”
產值90億但收入模式單一
“按字賣錢模式不長久”
今年初，由國家新聞出版廣電總局組織開展的“2016年優秀網絡文學原創作品推介活動”公佈了推介作品名單。這是國家新聞出版廣電總局繼2015年之後，再次向公眾推介優秀作品。
在過去20年間，我國網絡文學快速發展，據不完全統計，40家重點網絡文學網站駐站作者數超過1760萬，作品總量達1454.8萬，作品數達到175萬種。充分展示出其勃勃生機和巨大的發展潛力。根據CNNIC的數據，網絡文學的用户規模非常大，目前接近3.5個億，市場規模達到了90億元，使用率接近50%。
雖然火爆，但近兩年，網絡文學平台用户規模其實增長速度是在放緩的，已經開始進入平緩期。同時，現在網文的收入來源還是比較單一，很多的網文平台主要收入來源依靠電子訂閲，或者是按字賣錢的模式。雖然這幾年衍生説法提的很多，其實非常多的網絡文學平台並沒有從衍生業務項目裏面掙到很多的錢。
談及原因，某文學公司總編輯分析説，這幾年隨着新用户的成長有很多的新娛樂形式，佔據年輕用户的使用時間，“比如最近看到越來越多的年輕用户，包括小學生、中學生，更喜歡看漫畫、看動畫、玩遊戲，比如説王者榮耀，包括視頻，其實有越來越多的娛樂形式也在搶奪網絡文學的時間。這個意義上説，網文訂閲一到兩年內可能會出現瓶頸。”
此外，雖然這幾年大家都在強調衍生，甚至影視作品，事實上都根據網絡文學改編過來的，並不是都改編的很成功，相反有一些網文IP它在經過改編之後，得到的結果並不盡人意，也就是得出來的票房收入並沒有原創好。
就陝西而言，產值情況不是太清楚，和沿海省份相比，陝西的網絡名家並不是很多。謝思鵬分析説：“按理説，陝西是中國文化、文學大省，但目前網絡文學名家較少，本土網站也有，但規模不大，其中具體原因，不太好下定論。”
網文切入二次元生態
影視化成IP產業鏈的重要一環
網絡文學已經被廣泛閲讀了很多年，但真正的產業爆發，還是其作為IP影視、遊戲等行業視為衍生源頭和市場風向標之後的事情。也就是説，網絡文學已經成為文娛行業的源頭，但必須和強勢產業結合才能煥發出更大的價值。?
《擇天記》、《歡樂頌2》、《楚喬傳》……在二季度影視劇熱度榜前5名中，網文IP改編電視劇佔據3席，而前不久大熱的《戰狼2》編劇也是網絡文學作家出身。
凌嬌表示，網絡文學作家的起點較低，但要想做好很難，很多初中生、高中生都在寫網絡小説，小寫手很多但火起來的不到10%，“小説版權能被買走就好了，做成網遊或拍成電視。”
談到未來的職業規劃，姜小牙表示，網絡文學會一直做下去，將來也有做影視編劇的想法。洛城東表示，未來他會嘗試更多地去拓展遊戲版權、影視版權方面的收入，對這個行業的未來很有信心。
經如一認為，全國網絡文學目前有走出中國、走向世界、切入二次元生態、網文IP泛娛樂全產業鏈運作逐步成熟及正版化這些發展趨勢。
周運認為，“目前新模式，網文內容生產可能出現變革，長篇可能被顛覆，比如説二次元小説，將中國網文的特點和漫畫相結合，是中國土生土長的小説模式，人物設定非常富有特色，字數不會超過百萬字，非常適合漫改和影視化。除了二次元小説，其他變化的形式也有，我們也在持續觀察。”
IP影視化是否已經成為網絡文學發展的最終目標？周運認為，“影視只是IP產業鏈的一環，影視化並不是最終目標，而是其中一環，正常的邏輯是，動漫畫-網大-網劇-（話劇）-遊戲-周邊，周邊才是實現IP開發最大化的最終目標，直接滲透在用户的生活中。”
而什麼樣的IP更適合改編？“目前兩種IP容易得到改編，一種是高人氣作品的改編，影視公司只借用IP的名氣進行改編，在故事情節和架構上可能進行較大改動；第二種IP人氣可能不高，但是故事架構和人設非常好。近幾年，影視公司更多傾向於第二種IP的改編，因為第一種IP改編難度較大，過度改編後也不會被原著黨接受。更多影視公司在尋找真正高質量的網文進行改編，也就是説，不一定是訂閲最高和點擊最高的，但一定是口碑和用户粘性最高的。”
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