鳳凰知道：為什麼這個時代需要papi醬？ 2016.4.19日
【導語】
昨日，被稱為“2016年中國第一網紅”的papi醬遭到廣電總局的封殺。廣電總局認為，papi醬的節目存在表述粗口、侮辱性語言等問題，要求其下線整改，去除粗口低俗內容才能重新上線。
papi醬因為一系列時長几分鐘的短視頻在幾個月內迅速躥紅。視頻中，她通過扮演各種不同角色，並用誇張、嘲諷甚至自貶的語氣點評社會熱點話題，徐小平稱其為“移動互聯網時代的輕鬆版的魯迅”。上個月papi醬獲得了真格基金、羅輯思維等的1200萬融資，估值1.2億，讓“網紅經濟”的話題一度成為社會討論的熱點。
papi醬微博粉絲上千萬，視頻在各大平台播放量過億次，每個視頻都獲得極大的關注度。為什麼這個時代表現得如此需要她?
智能手機佔領現代人碎片時間
一個幾乎成為共識的事實是，當代人的時間變得越來越碎片化。工作效率的提高和生活節奏加快，傳統社會中的大塊時間被分割成一小塊一小塊。網絡的發達，信息變得迅速而便捷，唾手可得，人們越來越難長時間專注於一件事情。
古人也有碎片時間，但遠沒有現在那麼複雜。宋代文學家歐陽修説平生所作的文章多半在“三上”，即馬上、枕上、廁上。現代人除去這些，還可能因為堵車、排隊、等人等，本來相對完整的時間變得破碎。錢惟演總結讀書習慣時説“坐則讀經史，卧則讀小説，上廁則閲小辭”，愈加碎片的時間，閲讀的內容愈加輕鬆短小。現代人的時間觀念是以分、秒來計算的，時間越碎片化，選擇的消遣方式就越向輕鬆、簡單、去思考方向發展。
隨着媒介技術的發展，人類社會經歷了口傳媒介、印刷媒介再到電子媒介的過程。現在的社會正處在新的階段，即網絡媒介階段，一個視覺化、多媒體化的信息時代，正如丹尼爾·貝爾説的“當代文化正在變成一種視覺文化”。在這種情況下，智能手機以其便攜、靈活和功能的多樣，佔領了絕大多數人的碎片時間。相比於文字、圖片等形式，微視頻形象、生動，同時能傳遞圖像和音頻等信息，正越來越成為人們在空閒時間消遣的方式。
papi醬正是在這樣一個時代走紅的。
papi醬符合了人們對不裝和戲謔的需求
papi醬拍的視頻都很短，大多一兩分鐘，最長也就三四分鐘而已，不需要特地留出時間就能觀看。流暢的語速、緊湊的剪輯、豐富的表情動作，再加上變聲器的使用，造成一種急促的感覺，觀眾來不及思考就已經結束了。
papi醬的視頻拍攝場景簡陋，所談的都是些緊貼生活的段子，看上去特別“不專業”，但她抓住了喜劇的一般規律。從卓別林到周星馳，從馬三立到郭德綱，一個能夠受到大眾歡迎的喜劇大師，很大程度上都是因為他們貼近民眾和生活。papi醬素顏的模樣，搖晃的畫面，視頻中凌亂的客廳、卧室，都讓她顯得十分親近鄰家。所談的又是爛片、購物、男女關係等貼近生活的段子，能夠迅速獲得大家的認同感。同時，她也會緊貼熱點，鄧超在《惡棍天使》後連發數十條好評微博，引起大量網友的吐槽。papi醬就因此製作了一個對商業爛片的吐槽視頻，引起大量的共鳴。
在這個時代，試圖引起人們的思考是一件很“危險”的事情。早在電視時代，尼爾·波茲曼就指出，電視讓人們不需要動一點腦子，人們想要的是一種視覺快感。在他的《娛樂至死》中，他引用一個媒體人的話：“越短越好;避免複雜;無需精妙含義……”進入網絡時代，人們的口味被培養得更加“刁鑽”，更少的注意力成本，則意味着能吸引更多的人。
papi醬的視頻就是這樣，觀看前不需要任何的背景知識，觀看過程中更不需要引入任何的思考，只需要被動地接受就行了，尼爾·波茲曼説：“我們不僅僅被剝奪了信息，而且我們正在逐漸失去判斷什麼是信息的能力。”一個不需要思考的觀看可以從任何時間開始，近年來，儘管詬病不斷，影院裏國產低俗喜劇仍然不斷地湧現，正是符合了這個時代的特點。人們不需要去知道一部電影在講什麼，有什麼意義，只要那些生硬、庸俗的段子能夠讓他們拋下煩惱，暫時發笑，這就足夠了。
更重要的一點是，高壓的工作和生活之下的當代人，迫切需要一種情緒發泄的途徑。papi醬的吐槽、自黑，她所傳達的一系列負能量，更容易讓人們放下負擔，符合人們對於直接、不裝和戲謔的需求。
這個時代無法反叛崇高，只能去躲避
網絡的發展使得信息爆炸性生產，傳播不再是精英向大眾的單向傳播，每個人都可以成為一個發聲體，精英們的教化、勸諭、精神引導都顯得不再受歡迎;同時，媒體的發展讓很多人的思考能力逐漸喪失，理性的思考市場縮小，而情緒化的惡搞、戲謔、諷刺、挖苦等則大受歡迎。結果是大眾化和精英化內容的受眾越來越分化，精英文化固守一畝三分地，大眾文化朝純娛樂、去(去掉)思考的方向發展。
如果我們把papi醬的情緒宣泄看成是一種反崇高、反理性、反精英的態度，這種思想一直存在於中國社會之中，先秦的老莊中就充滿了這類的思想，但是一直都作為非主流的文化所存在。
八九十年代，王朔“痞子文學”的流行，波普藝術的興起，就是一種反崇高的敍事。但是他們仍然站在一個精英的角度，反叛和嘲弄那個時代。今天papi醬的走紅，已經談不上反叛，更多的是躲避崇高和迴避理性，對這個時代無力反抗的宣泄。