人民網總編輯羅華髮布《2019中國媒體融合傳播指數報告》

人民網黨委副書記、副董事長、總編輯、副總裁 羅華

人民網北京4月30日電 由人民網主辦的“2019中國媒體融合傳播指數報告發佈會”暨“中國媒體融合傳播指數平台”上線儀式今日舉行，人民網黨委副書記、副董事長、總編輯、副總裁羅華在會上發佈《2019中國媒體融合傳播指數報告》。

推動媒體融合向縱深發展，需要全面客觀地把握媒體融合發展的態勢。羅華介紹説，人民網研究院從2016年起，研究設計了媒體融合傳播指數指標體系，考察我國主流媒體在母媒、PC端、移動端的綜合傳播力，連續3年推出中國媒體融合傳播指數報告，受到了相關主管部門、省市宣傳部門、網信部門及媒體的高度關注，為考察媒體融合傳播力提供了重要參考。

2020年初，人民網研究院進一步優化指標體系，選取295家報紙、300個廣播頻率和34家電視台作為評估對象，在採集報紙發行量、廣播頻率收聽率、電視台收視率等數據基礎上，分別考察這些媒體官方網站的傳播情況，抓取上述媒體主辦的966個微博賬號、903個微信公眾號、484個抖音賬號，與之相關聯的五家聚合新聞客户端、四家視頻客户端、四家音頻客户端以及各媒體自有客户端的相關數據，對我國媒體2019年融合傳播發展狀況進行綜合分析，並根據指標體系測算出2019年報紙、廣播頻率、電視台的融合傳播指數，得出報紙融合傳播百強榜、廣播頻率融合傳播百強榜和電視台融合傳播三十強三份榜單，深入分析不同類別媒體融合傳播的特點，形成2019年中國媒體融合傳播指數總報告及報紙、廣播、電視融合傳播指數三個分報告。

該指數報告的相關數據採集由北京人民在線網絡有限公司、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(CSM)、微博、今日頭條、抖音、喜馬拉雅以及蜻蜓FM團隊提供支持。

《2019報紙融合傳播指數報告》主要發現

該報告根據報紙融合傳播指數指標體系，抓取了2019年1月1日至12月31日全國295份中央、省級、省會城市及計劃單列市主要報紙的報紙、網站、微博、微信、入駐聚合新聞客户端、入駐抖音平台、媒體自有APP相關數據，對其2019年融合傳播情況進行考察。

考察對象包含黨委機關報70家，都市報122家，專業報84家，對象報19家。研究發現，中央級報紙、黨報繼續領跑融合傳播百強榜, 人民日報領先優勢明顯，環球時報、光明日報、經濟日報、廣州日報位居前列。

研究數據顯示，2019年報紙融合傳播呈現以下幾個特點：

一、報紙自建客户端和微博賬號覆蓋用户廣,較2018年持續增長

總體來看，報紙在各個傳播渠道的拓展比較均衡，渠道佈局比較完善。其中，自建客户端和微博賬號的用户量較大，自建安卓客户端下載量均值超625萬，平均每個報紙微博賬號擁有粉絲數超454萬，較2018年增長明顯。

二、中央級報紙、黨報繼續領跑百強榜，5家報紙新晉十強

2019年報紙融合傳播百強榜有中央級報紙26家，省級報紙58家，省會城市及計劃單列市報紙16家。排名前3位的是人民日報、環球時報和光明日報，均為中央級報紙；環球時報、中國日報、新京報、浙江日報和參考消息五家報紙新晉十強。

三、報紙網站日均發文量是紙報的4.2倍, 每家網站平均被全網轉載9萬篇次

2019年，為順應新聞傳播方式新變化，人民日報、光明日報、經濟日報等約20家報紙紛紛改版。監測報紙的網站開辦率達99%，為紙媒最基本的自有網絡傳播平台。監測數據顯示，報紙網站日均發文量為181篇，是報紙日均發文量43篇的4.2倍。另外，全年平均每個報紙網站的報道被全網轉載9萬篇次。

四、報紙微博粉絲數同比增長10.6%，賬號互動情況差異較大,平均點贊量翻倍

截至2019年底，有287份報紙開通了321個微博賬號，開通率為97.3%。報紙微博賬號的粉絲量均值超過454萬，同比2018年增長10.6%。平均每個報紙微博賬號每天發佈微博19條，平均轉發量、平均評論量、平均點贊量的均值分別為42.5、17.0、164.4，互動情況差異較大。其中，平均點贊量比2018年增長一倍。

五、報紙微信公眾號單條微信平均閲讀量達1.1萬，人民日報系4個微信公眾號進入前十

監測到有283家報紙共開設了339個官方微信公眾號，開通率為95.9%。每個微信公眾號日均發文6.5條，單條微信平均閲讀量為1.1萬。綜合發文數、閲讀量、在看數等指標，人民日報、環球時報、人民網微信公眾號位列2019年報紙微信公眾號賬號傳播力前三。

六、報紙抖音賬號日均發佈視頻1條，平均粉絲量75.5萬

截至2019年底，報紙共開設194個官方抖音賬號，平均粉絲量為75.5萬，日均發佈視頻的平均值為1條，單條視頻的平均分享數量為411.8次。綜合粉絲量、發佈視頻量、播放量、分享量、評論數、點贊數等指標，發現報紙抖音傳播力排名前10位以中央級報紙為主。

七、281家報紙在5個聚合新聞客户端開通983個賬號，報紙頭條號平均訂閲量為75.3萬

監測對象中，有281家報紙入駐了搜狐新聞、騰訊新聞、一點資訊、網易新聞、今日頭條5個新聞聚合平台，共計開通983個賬號。入駐今日頭條的226家報紙的228個賬號平均訂閲量為75.3萬，中央級報紙的平均訂閲量最高、省級次之、市級最低，但是，市級報紙頭條號單篇閲讀量均值高於中央和省級報紙，值得關注。

八、報紙自建客户端平均下載量同比增長近一倍，百萬級以上客户端佔比超過14

295份報紙中，有212份報紙及其所屬報社報業集團建設自有安卓客户端275個，蘋果客户端151個。平均每個安卓客户端在12個安卓商店的累計下載量為625.9萬次，較2018年增長近1倍。2019年，下載量在百萬級以上的報紙客户端佔比超過25%。

《2019廣播融合傳播指數報告》主要發現

該報告依據廣播融合傳播指數指標體系，抓取了2019年全國38箇中央及省級廣播電台的300個廣播頻率傳統終端、網站、微博、微信、入駐聚合新聞客户端、入駐音頻客户端、入駐抖音平台、媒體自有APP的相關數據，對其2019年融合傳播情況進行考察。

研究發現，2019年，交通廣播繼續保持融合傳播優勢，陝西等西部地區廣播頻率進入百強數大幅增加。中央人民廣播電台中國之聲、天津人民廣播電台交通廣播、江蘇人民廣播電台新聞廣播名列前三。

研究數據顯示，2019年廣播融合傳播呈現以下幾個特點：

一、廣播自建渠道和入駐音頻聚合客户端比例高，傳統廣播頻率平均收聽人數達122萬

廣播頻率自建客户端較少，大多數依託14個廣播電台客户端或19個廣播電視台集團客户端進行傳播，總體開通率為97%，有94%的廣播頻率至少入駐了一家音頻聚合客户端。2019年，廣播傳統端收聽人數高於第三方平台，平均每個廣播頻率的收聽人數達122萬。

二、交通廣播作為百強榜主力數量繼續增長，陝西等西部地區廣播頻率進入百強數大幅增加

綜合廣播收聽率、網站、微博、微信、抖音、聚合新聞客户端、音頻聚合客户端、廣播自建客户端等傳播情況，2019年，交通廣播在融合傳播力綜合排名前十中佔一半，百強榜單中佔比27%，份額最多。另外，百強榜中的省份分佈較2018年更為分散，陝西、貴州、甘肅等西部地區廣播進入百強數量較2018年大幅增加，有崛起之勢。

三、新聞綜合類廣播收聽率上升，76%的廣播網站與電視台網站融為一體

2019年，收聽率高於1%的廣播頻率共有8個，其中包含3個新聞綜合類廣播頻率，交通廣播收聽率明顯下滑。38個廣播電台網站中，有29個為廣播電視台集團網站，9個為廣播電台獨立網站，76%的廣播網站與電視台網站融為一體。

四、廣播頻率微博賬號開通率提升近11個百分點，交通廣播微博傳播力佔優

監測的300個對象中，有236個廣播頻率共開通236個微博賬號，開通率為78.7%，同比2018年增長10.9%。綜合微博賬號粉絲量、發文量、閲讀量及互動情況，廣播頻率微博賬號傳播力排名前10位中，交通廣播微博有五個，傳播力佔優。

五、省級廣播頻率微信公眾號傳播力高於中央級頻率，交通廣播頻率表現仍然突出

截至2019年底，有247個廣播頻率開通了微信公眾號，開通率為82%。每個廣播微信公眾號日均發文2.61條，單條平均閲讀量為2656次。綜合考發文量、閲讀量、在看量等各項指標，傳播力排名前十位的廣播頻率微信公眾號中，省級交通廣播頻率微信公眾號有7個，表現突出。

六、39%的廣播頻率入駐抖音平台，單條抖音平均播放量為37.8萬

截至2019年底，廣播共開通117個抖音賬號，開通率為39%。每個賬號平均粉絲數量為13.6萬，日均發佈視頻0.4條，單條抖音平均播放量超37萬。廣播抖音賬號與粉絲互動情況較好，傳播力排名前三的分別是楚天交通廣播、浙江城市之聲和浙江之聲。

七、282個廣播頻率在音頻聚合客户端開通690個賬號，在蜻蜓FM的年度平均總播放量為165萬次

282個廣播頻率入駐了至少一個聚合音頻客户端，入駐率為94%，共計開通了690個賬號。其中，蜻蜓FM入駐率最高，為86%。入駐蜻蜓FM客户端的每個廣播頻率的平均收藏人數為10萬人，平均總播放量達165萬次。

八、廣播頻率入駐聚合新聞客户端賬號平均粉絲數同比增長一倍，今日頭條賬號年平均總閲讀數增長1.8倍

158個廣播頻率入駐了聚合新聞客户端，共開通317個賬號，入駐率僅為52.7%。聚合新聞客户端每個廣播頻率賬號的平均粉絲數為5.5萬人，較2018年增長一倍。其中，今日頭條每個賬號的平均粉絲數最高，為15.1萬人；平均總閲讀數亦為最高，為2770萬，較2018年增長約1.8倍。

九、廣播頻率自建客户端68個，約55%的廣播頻率依託廣播電視台集團客户端進行傳播

監測對象中，有52個廣播頻率開通了自有安卓客户端，平均下載量為50.8萬;16個頻率開通了自有蘋果客户端。14個廣播電台建立了獨立的廣播安卓客户端，平均下載量為687.9萬。164個廣播頻率(55%)依託19個廣播電視台集團創辦的客户端進行傳播。

《2019年電視融合傳播指數報告》主要發現

該報告根據電視台融合傳播指數指標體系，抓取了2019年全國34家中央級、省級電視台傳統終端、網站、微博、微信、入駐聚合新聞客户端、入駐視頻聚合客户端、入駐抖音平台以及媒體自有APP的相關數據，對其2019年融合傳播情況進行考察。

考察對象包含34家中央級、省級電視台及其所屬的96個電視頻道，477個電視欄目，共計607個。研究結果顯示，2019年，中央電視台融合傳播力遙遙領先，此後依次為湖南電視台、浙江電視台、山東電視台、江蘇電視台。

研究數據顯示，2019年電視台融合傳播呈現以下幾個特點：

一、電視台覆蓋用户數總體增長，自有平台仍是傳播主渠道

除了傳統收視人口和入駐視頻聚合客户端粉絲量外，2019年電視台各傳播渠道的平均覆蓋用户數較2018年都呈增長態勢。自建安卓客户端覆蓋用户數最多，為傳播主渠道，平均下載量達3302萬，其次為傳統終端收視人口及抖音賬號，分別為209萬和150萬。

二、傳統電視收視人口較2018年下降15%,收視人口均值超200萬

2019年各家電視台收視人口均值為209萬，較2018年的246萬下降了15%。電視台收視人口分佈情況如圖所示。其中，中央電視台以3042萬的收視人口繼續領跑，湖南電視台則以478萬的收視人口領跑省級電視台。

三、電視台網站與廣播網站融合發展,新聞報道數量多，原創率56.5%

34家電視台的網站開通率為97%，電視台和廣播電台融合發展繼續推進，大多數建設了統一的廣播電視台網站。2019年，34家電視台網站新聞報道平均數為39168條，其中原創新聞平均數22114條，原創率56.5%。

四、電視微博平均粉絲量增長近兩成，電視欄目微博賬號傳播效果佳

34家電視台共開通了393個微博賬號，平均粉絲數為138萬，較2018年增長近兩成。綜合電視微博賬號粉絲量、發文量、閲讀量及互動情況，發現排名前10位的電視微博賬號以電視欄目為主，具體如大屏幕所示。可以説，電視微博賬號中，電視欄目微博賬號傳播效果更佳。

五、電視頻道微信公眾號傳播力強，中央電視台微信公眾號表現亮眼

34家電視台都入駐了微信平台，共開通了318個微信公眾號。2019年，電視頻道微信公眾號日均發文數和單條微信平均閲讀量均為最高，分別為3.65條和5835次，傳播力強於電視台和欄目微信公眾號。另外，中央電視台所屬頻道、欄目佔據電視微信公眾賬號TOP10榜單中的6位，表現亮眼。

六、入駐抖音平台電視賬號平均粉絲數超150萬，年平均播放量近5.5億次

有27家電視台共計開通173個抖音賬號，開通率達79%，平均粉絲數為150.7萬。2019年，所有電視抖音賬號全年平均總播放量近5.5億次，單條抖音平均播放量為118萬次，中央電視台新聞頻道的抖音賬號央視新聞總播放量及單條平均播放量均位居第一。

七、今日頭條和騰訊新聞電視賬號數量多，電視頻道平均訂閲用户量和閲讀量高

34家電視台在聚合新聞客户端的入駐率為100%，有331個監測對象入駐了聚合新聞客户端，共計開通761個賬號。其中今日頭條入駐率最高，為38.1%，之後依次為騰訊新聞、搜狐新聞、網易新聞及一點資訊。

2019年，5個聚合新聞客户端的訂閲總量平均值為948.6萬，其中，電視頻道賬號平均訂閲用户量最高，為170.2萬。閲讀量方面，電視頻道頭條號平均閲讀量及除今日頭條外的其他電視賬號平均閲讀量分別為5345萬次和338.7萬，均高於電視台和電視欄目賬號。

八、電視台在視頻聚合客户端賬號數量明顯下降，優酷視頻粉絲量多，愛奇藝發佈量大

34家電視台進駐視頻聚合客户端的整體開通率為94%，有119個監測對象入駐視頻聚合客户端，在愛奇藝、優酷、騰訊視頻和搜狐視頻四家視頻聚合客户端共開通159個賬號，較2018年明顯下降。

另外，入駐視頻聚合客户端的電視賬號平均粉絲數最高的為優酷視頻，達5.5萬人。2019年電視賬號在愛奇藝的平均視頻發佈量最大，為1.4萬條。

九、電視台自建安卓客户端下載量同比增長31%, 芒果TV和央視客户端遙遙領先

34家電視台中,33家電視台及其下屬頻道、欄目共自建了125個安卓客户端，81個蘋果客户端，自建率為97.1%。在國內12個主要應用商店中，電視所開通的所有安卓客户端的平均下載量為3302萬次，同比2018年增長31%。

其中，湖南電視台客户端芒果TV的合計下載量最高，共計31.9億次。中央電視台的客户端央視影音、CCTV微視、中央電視台電影頻道客户端1905電影網、中央電視台新聞頻道客户端央視新聞合計下載量過億，亦遙遙領先。

《2019年媒體融合傳播指數總報告》主要發現

報告顯示，我國報紙、電視、廣播通過建立傳播矩陣進一步擴大了主流價值影響力版圖，中央級媒體繼續領跑，粵京浙滬魯媒體融合傳播實力強勁。

研究數據顯示，2019年媒體融合傳播呈現以下幾個特點：

一、主流媒體傳播矩陣繼續擴大，影響力持續增強

2019年，主流媒體傳播渠道繼續拓寬，電視台傳播矩陣更為完整。各媒體均通過自建平台、入駐第三方平台等方式，形成傳播矩陣。電視台在各渠道的總體開通率高於報紙和廣播，除抖音平台外，各渠道開通率都在94%以上。

其次，媒體傳播矩陣覆蓋用户數增加，電視總體上覆蓋用户較多。2019年媒體融合傳播矩陣觸達了更加廣泛的人羣。除網站、微信、聚合音視頻客户端外，平均每份報紙融合傳播覆蓋用户總數是1518萬，是傳統報紙發行量均值的39.7倍；除網站、微信外，平均每個廣播頻率融合傳播覆蓋用户數為232.5萬，是傳統收聽人口數均值的1.9倍；平均每家電視台融合傳播覆蓋用户數為1.55億，是傳統收視人口均值的74倍。不論從媒體賬號覆蓋用户平均值還是最高值來看，電視總體上吸引用户更多。

二、中央級媒體繼續領跑，地方媒體融合傳播力提升加速

綜合看來，中央級媒體融合傳播力繼續領跑全國。報紙、廣播、電視融合傳播力指數第一名分別是人民日報、中央人民廣播電台中國之聲和中央廣播電視台總枱中央電視台，保持了2018年的領先優勢。中央級媒體百強佔比較2018年有所下降，特別是報紙百強佔比較2018年下降了11個百分點，説明地方媒體融合傳播力在提升。其中，廣東省在地方媒體中繼續領跑，北京、浙江、上海、山東媒體融合傳播力表現突出。

三、媒體自有平台和第三方平台傳播力特點

首先，媒體自有平台平均用户數超過第三方平台，但兩極分化依然嚴重。2019年，報紙、廣播電台、電視台自有渠道(傳統終端、自建客户端)的平均用户數分別達到664萬、602萬、3511萬，超過了在第三方平台的賬號平均用户量。但媒體自有客户端的兩極分化現象仍然比較嚴重，報紙、廣播、電視自建客户端的下載量均值分別為625.9萬、479.7萬、3302.4萬，下載量中位數卻分別為12.4萬、17.3萬、10.3萬，下載量最大的報紙、廣播、電視客户端分別佔據下載總量的18%、34%、77%。

其次，傳統媒體頭條號粉絲數大幅增長，抖音單條播放量明顯高於微博微信。2019年，各媒體在聚合新聞客户端的用户呈現了較快增長趨勢，尤其是在今日頭條開通的賬號用户數量增長迅速，共計開通了563個賬號，平均單個賬號粉絲量為89.6萬。相較於2018年，報紙、廣播頻率、電視台在今日頭條的粉絲增長率分別為90%、421%、400%。綜合所有媒體在抖音開設的484個賬號，雖然不及微博、微信及聚合客户端多，但單條抖音播放量達54.7萬次，是微博的6.6倍，微信的164倍。

另外，媒體在短視頻平台的傳播力凸顯,視頻生產能力有待提升。2019年抖音、快手、B站等短視頻平台發展迅速，各傳統媒體進軍短視頻平台也初見成效。截至2019年12月31日，中央級報紙、電視台抖音平均粉絲數分別為363萬、229萬，平均總點贊量超過1.2億、1427萬。但從抖音入駐率來看，主流媒體在短視頻領域的發展仍處在起步發展階段，需要繼續探索如何利用短視頻平台，增強優質短視頻內容生產能力，擴大媒體影響力。

總體看來，2019年各類媒體努力提升融合傳播力，取得了顯著成效。但從監測數據不難發現，媒體傳統終端的用户數仍呈緩慢下降趨勢，各類媒體的融合傳播力還存在兩極分化的情況，部分媒體開通的微博、微信、抖音賬號粉絲量少、發佈量少、閲讀量少，粉絲互動量少，前景堪憂。大力提升媒體在移動端、社交網絡、視聽平台等各渠道的融合傳播能力絲毫不能懈怠。未來，各類媒體還需堅持以內容為根本、技術為支撐，順應5G等新技術發展趨勢，擴大地域覆蓋面、人羣覆蓋面、內容覆蓋面，努力構建全媒體傳播格局。

今後，我們的融合傳播指數評估也將不斷向更廣泛的傳播渠道和終端延伸，向縣級融媒體等基層媒體延伸，更全面展現全媒體傳播體系建構的生動圖景。

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