警惕！創企用四個字惹來283萬罰款

【獵雲網北京】4月4日報道（文/王非）

“牛氣沖天”，一句祝福語，成為了一家新鋭酒水品牌的攔路虎。

與成立於2008年的濱州市一品天下酒業有限公司（下稱：一品天下）相比，如今也才四歲多的谷小酒顯然還是太嫩了。僅僅是因為谷小酒在包裝上使用了“牛氣沖天”四個字，又因為亮相羅永浩直播間獲得了巨大關注，竟然引起了一品天下公司的注意，進而遭遇其碰瓷式維權，張口就是50萬元授權費。

而隨着市場監管部門的介入，曾經在十天內創造的逾283萬元銷售成績，也成為了處罰決定書上的罰款金額。

劉飛在接受獵雲網採訪時態度堅決，“我們選擇給國家繳納罰款，也不會給這種碰瓷式維權的公司私人賬户轉錢，這是我的原則。”

然而身處疫情影響下，谷小酒的線上銷售幾近停滯，賬上現金流僅夠支撐兩個月，這一筆“天價罰款”無異於雪上加霜。

直到現在，谷小酒創始人仍然劉飛想不明白，一句祝福語，竟能讓自己背上逾283萬元罰款，而這筆罰款甚至有可能成為壓垮公司的最後一根稻草。

2018年的春天，劉飛帶着出身小米、阿里、京東等互聯網大廠的團隊，從北京奔赴成都，投身實體經濟，創立了谷小酒。

在小米工作六年多，經歷一番耳濡目染的劉飛難免想要學習小米，模仿小米，甚至打造“酒屆小米”，他“希望結合互聯網的方法論將谷小酒打造成互聯網第一新酒類品牌。”

實際路徑中，劉飛將公司的名稱註冊為成都米小酒酒業有限公司。自帶互聯網基因的谷小酒，也在宣傳上向小米靠攏，其首款產品也選擇在小米有品發售谷小酒於2018年9月1日上架小米有品啓動眾籌的新品——谷小酒米粒概念高度白酒，更是直接選取米粒為創意靈感來源。上線2周，眾籌金額突破1000萬。

谷小酒創始人 劉飛

據透露，谷小酒創立八個月時間全渠道銷售額超4000萬元，近三個月環比增長1859%，售出300多噸成品酒，已達規模白酒生產企業標準。同時，這也是中國民營白酒企業創立第一年曆史最佳成績。

而這樣的成績，也助推着谷小酒在資本市場高歌猛進。繼2018年3月獲真格基金、中金匯財等機構3000萬元天使投資後，僅隔九個月，谷小酒順利完成6300萬元人民幣Pre-A輪融資，該輪融資由博將資本領投，阿里巴巴合夥人王帥、中金匯財跟投。

乘勝追擊，2019年8月，谷小酒推出了面向高端白酒市場的“萬里宋境”。這款售價1499元的產品，同樣在2周內創造了眾籌金額1000萬+的成績。

官網顯示，目前，谷小酒共有谷院燒酒、米粒、萬里宋鏡三大系列產品，10餘款產品涵蓋三大香型，售價從25元到1499元不等，覆蓋平價、中端和高端產品。

進入2020年，疫情的突然降臨，加速了直播帶貨的強勢興起。谷小酒也適時地搭上了這列快車。

2020年4月10日，羅永浩開啓抖音第二場直播帶貨，這也是羅永浩首次在直播間賣酒。此次，羅永浩選擇合作的第一款酒水品牌正是谷小酒。

據谷小酒VP劉曉宇透露，僅2020年，羅永浩直播帶貨就幫谷小酒賣了2~3千萬，並帶來了一些新粉絲。2021年，谷小酒和老羅合作繼續升級。

但是很快，谷小酒就遭遇了比新冠疫情更大的打擊。

按照谷小酒一直以來的傳統，每年歲末，谷小酒都會推出一款生肖紀念酒。於是在2021辛丑牛年春節前，谷小酒推出了這一年的新產品——“谷小酒·牛氣沖天酒”，並於2021年1月12日-1月22日通過小米有品電商平台公開眾籌等方式，總計銷售額約為283萬元。

這款產品也正是在2021年1月17日，亮相於羅永浩直播間。

據紅星新聞報道，一品天下公司法定代表人馮飛回憶稱，當時他們是在電商平台看到“谷小酒·牛氣沖天”在做預售，並且通過羅永浩直播帶貨進行宣傳，“我知道的時候，已經賣了很多了。”

據谷小酒介紹，2021年3月5日，一品天下公司向谷小酒發送了律師函，稱“谷小酒·牛氣沖天”在包裝上使用“牛氣沖天”字樣，侵犯了其持有的“牛氣沖天”註冊商標專用權。

期間，一品天下公司提出“（谷小酒）給予50萬元，侵權商標‘牛氣沖天’可使用5年”，“後來還找到我們，可降低至40萬”。當然，相關截圖顯示，谷小酒方面也曾詢價，尋求過只要2021年一年的授權方案。

但是，經歷過錯愕，下意識地尋求解決方案後，回過神來的谷小酒，對於這一類似於“青花椒事件”、沃爾瑪“花好月圓”事件、良品鋪子“牛氣沖天事件”以及五糧液“納福迎祥事件”的碰瓷式維權，堅決説“不”。

不止於牛氣沖天，諸如招財進寶、鳳繡前程、財高八斗等祝福語，甚至於要訣、綱鑑、偉大者、國袖等特定詞語，已經被一品天下公司註冊成為33類—酒商標，綱要和摘要則被註冊為30類-方便食品商標，成為其維權的武器。

“也有能給錢的。”談及同樣遭遇的公司，劉飛表示，“有些公司選擇屈服，有些公司選擇硬剛，我們就是硬剛的那個。

據紅星新聞報道，在兩份一品天下公司分別與四川、山東酒企簽訂的《商標授權使用協議》《註冊商標使用許可合同》中，兩家酒企分別以2萬元、8千元的價格獲得“牛氣沖天”商標的授權使用。據其中一企業相關人員介紹，當初他們公司生產了一款名為“牛氣沖天”的牛年限量紀念版白酒，一品天下公司也去投訴了他們，“後來給錢私了了。”

值得一提的是，有熟悉一品天下公司的一位不願透露姓名的人士表示，在早些年，馮飛等人曾是金沙酒業公司一家經銷商的管理人員，後來辭職成立了一品天下公司。

而在一品天下公司申請的130多個商標中，就有包括金沙酒業在內，以及五糧液、酒鬼酒、雙溝酒業等知名酒企曾提起相關商標無效或異議申請。

經過一年的溝通交涉，在今年3月24日，谷小酒還是收到了一份由武侯區市場監督管理局下達的《行政處罰決定書》，稱其公司銷售的“谷小酒·牛氣沖天”酒侵犯了一品天下公司的權益，被認定違法。

處罰決定書中提到，“谷小酒·牛氣沖天酒”在未取得註冊人授權或轉授許可的情況下，擅自進行銷售涉案商品，總計違法經營額為2835493.56元。

谷小酒方面表示，“3月8日，我們參加了聽證會，陳述了5個方面的理由，提交了申辯書，向監管申請撤銷處罰，（監管）最終還是下達了相關處罰決定。”

值得一提的是，《行政處罰決定書》顯示，監管方面表示，鑑於谷小酒公司積極配合市場監管部門調查，如實陳述違法事實、主動提供進貨及銷售證據材料，決定對其予以從輕處罰。

然而即便是從輕處罰，這近300萬元的罰款也確實會使公司陷入巨大經營困境。“這幾天他正四處借錢，準備先繳納罰款，否則將面臨每天3%的滯納金，是很大一筆數額。”

根據此前報道，截至2021年6月，谷小酒線上渠道銷售額佔比達95%，付費用户數達180萬。劉飛坦言，“疫情反覆導致很多訂單無法發貨，商品積壓在庫房。另外，公司給供應商的貨款，二三百工人的工資也都要照常發，每個月的基本支出就需要350萬元左右。綜合影響下，導致公司的供應鏈非常緊張，目前現金流僅能支撐兩個月。”

劉飛告訴獵雲網，“對於這個處罰，我們已經向行政機關提請了緩繳罰款的申請，不知道他們會不會批准。”與此同時，“我們也在進行進一步維權的相關準備，後續可能採取行政複議或者行政訴訟手段。”

不過也還是有好消息傳來，劉飛向獵雲網透露，“谷小酒濃香型白酒生產基地宜賓江安縣税務局對於我們的遭遇也比較瞭解，基於我們良好的納税記錄，准許我們的消費税緩繳半年。”

此外，對於公司目前遭遇的困境，所有員工包括酒廠工人也都在自發幫助谷小酒進行銷售，期望公司能夠儘快回攏資金，恢復元氣。

事實上，小米很早之前就意識到商標重要性，雷軍本人在演講中曾提及創業者商品命名及有關維護的三個規範，其中一個規範為註冊維護商標。

作為曾在小米工作六年多的品牌公關總監，劉飛顯然也在貫徹執行這一點。目前，谷小酒方面有600條商標信息。此次栽在“牛氣沖天”身上，確實也反映出其工作仍有不足之處。

後續，遭遇碰瓷式維權後的“酒屆小米”能否挺過難關，我們將持續保持關注。