換標進行時：大眾、寶馬之後，又有比亞迪與起亞，或許還會有……

“換標”已成為當下汽車企業面對未來“新四化”發展的規定動作。

自2019年下半年大眾汽車品牌換標之後，2020年上半年同為德系的寶馬也加入換標行列，之後的下半年，日產也已全新的LOGO問世。這是外資品牌，而國內品牌在2020年換標的首要代表就是上汽乘用車的榮威品牌，並同時推出了全新的，專注新能源領域的“R汽車”。

這些車企換標雖然在口號上、在全新的品牌詮釋上各有不同，但有一點是相通的，那就是它們換標的目的都是應對已經到來的數字信息技術、替代能源技術及全新的出行商業模式，因此它們的全新品牌LOGO也變得二維化、簡約化，體現着各家車企對未來出行需求的全新思考，也展示着它們向科技出行服務公司轉型的決心。

同時，它們在換標的同時也都推出了具有代表性的產品，如大眾品牌拿出的ID系列（現已在中國本土化生產兩款ID產品）；寶馬與日產則分別展示出純電的i4概念車與 Ariya；上汽榮威與R汽車則直接推出了量產化的產品。

然而這只是車企換標的一個批次而已，進入到2021年，頭一個月就有比亞迪與起亞宣佈更換全新品牌LOGO。其中比亞迪（乘用車板塊）以簡約流暢的金屬質感線條，構成極具“向前”動感的“BYD”字樣。通過比例精確、富有規律的線條排列和變形，賦予新LOGO強烈的設計感、科技感和品質感。

設計上，取消了橢圓型邊界，變得更加開放，並通過字母變形打開了BYD三個字母封閉空間，讓線條末端如同開放的觸點，這意味着，比亞迪願以更開放的姿態與用户和夥伴彼此鏈接，共同探索在智能化時代，汽車產品與服務的新業態，共建新價值汽車品牌。

起亞的全新標識則源於三大設計理念——“均衡（Symmetry）”、“律動（Rhythm）”和“向上（Rising）”。據瞭解，該LOGO發佈屬於起亞2020年發佈的中長期未來戰略“Plan S”的一部分，彰顯起亞汽車志在以變革和創新成為行業標杆的承諾和決心。

其中“均衡”體現了起亞汽車在原有的業務領域將始終以顧客滿意度為核心，面向未來拓展產品與服務，提供全新客户體驗的信心；全新標識以一條富有韻律的線條連接在一起，展示了“律動”的理念，代表着起亞汽車在出行領域不斷推陳出新的創新精神，始終匹配消費者不斷變化的訴求。“向上”則象徵着起亞汽車致力於真正從顧客角度出發向全新品牌進行挑戰的決心。

如同大眾、寶馬等品牌一樣，這兩個汽車品牌對LOGO的改變同樣是為了迎合用户未來的全新出行需求，包括智能化、新能源化及服務生態化等等，通過不斷創新讓品牌與用户走的更近，實現無差溝通。