北京市城市管理委員會最近會同北京市商務局制定了一份《北京市商業街區店鋪招牌設置規範（試行）》，向社會公開徵求意見。按照這份新規範的要求，店鋪招牌將由設置人自主設計，除了要體現企業文化內涵，還要求有“特色”。新規範特別明確，同一街區內的店鋪招牌不宜採取統一樣式、統一色彩、統一字體等同質化方式設置。
輿論對於北京的這個新規作出了充分肯定。曾經，很多城市的商店招牌被要求統一格式，結果造成了街頭招牌的“千店一面”，很多小商店埋沒其中不再能夠吸引到顧客。更有甚者，一些街道推行的統一店招採用了黑底白字或黃底黑字的形式，使人一眼看過去，猶如進入了“殯葬一條街”。這種“千店一面”的市容，不僅使很多街面失去了多彩多姿的情調，對於店鋪的生意經營也產生了消極影響。這股風潮曾經刮遍全國，儘管店家和市民對此都很有意見，但在權力的加持下還是順利推進。
在這方面，北京也未能免俗，2017年，北京市城管委曾制定頒佈《北京市牌匾標識設置管理規範》，也出現了“千店一面”的情況，一條街上，每家店鋪懸掛的匾額，不光式樣一致，連色彩、字體都一模一樣，一些老字號的傳統匾額、楹聯和名牌也被拆除。如今，北京決定改變這一做法，讓店家自行決定招牌設置，輿論對此“拍手歡迎”，自然在情理之中。
但是，在對北京市城管委的這個新規作出肯定的同時，還有必要對此作出追問。今天北京新規在否定招牌同質化的同時，肯定了不同店招體現企業文化特色的重要性，但這些話其實當年的網絡輿論大都已經説過，為什麼當時根本聽不進來自市場的意見？其骨子裏的核心問題，還是在於一些政府部門未能確立市場服務意識，面對市場和企業顯得傲氣十足。正是這種傲氣，使一些政府部門聽不得來自市場的意見，以致作出了與市場實際不相符合的決策，損害了商家利益，也損害了城市文化。
政府對市場擁有管理權，但這種管理權應該通過法律來體現。以店鋪招牌來説，我國多部經濟法律如商標法、廣告法、反壟斷法等都有內容對其作出規範，商家只要遵守這些法律就可以，至於店招是用正體字還是請書法家書寫，匾額是橫着放還是豎着放，這些具體事務都應該由店家自己做主。對店家招牌作出統一規定，其實只是方便了政府對市場的管理，卻對市場活力構成了損害。
北京決定改變對店鋪招牌的死板規定，給商家以一塊招牌的自主權，這個轉變值得肯定，顯示出北京市相關政府部門為市場服務意識的提高。相信在北京之後，其他城市也會跟進，“千店一面”的情況會有所改觀。但是，就這件事來説，教訓仍然是深刻的。別的不説，當年政府部門強行要求商店統一換招牌，所花費的錢彙總在一起不是一筆小錢，這筆錢不管政府出還是商家出，現在看來都是一筆“冤枉錢”。如今，當政府要求改變“千店一面”的時候，很可能又會出現一個更換招牌的小高潮，那就意味着又有一大筆“冤枉錢”的產生。