任何一個汽車品牌的成功都不是空穴來風，特別是我們的國產品牌，從一開始的不被認可到後來做大做強其中經歷了無數的變故和潮流的打擊，吉利就是非常明顯的一個。若不是有李書福的前瞻眼光和統籌運作，或許它的發展不會像今天這樣快，這一點我們從頻繁的更換車標就可以看出來，它在不斷的跟隨市場潮流，不斷的琢磨消費者口味。
吉利的第1個車標在如今看來非常簡單，而且不能從中感受到太強大的寓意，只不過是一個鐵圈下面是一座小山。李書福眼光獨到，吉利第4次換標後，網友服氣：早這樣早買了！雖然這個車標也有自己的設計感，但如果一直延續到今天恐怕會被人恥笑。
在吉利意識到潮流在變的時候立刻為自己更換了第2個車標，在第1個車標的基礎上作出了非常大的改良。一個輪廓轉為了兩個輪廓，仍然使用了從前的形象，但是加上吉利的標誌之後卻顯得更加高端，這款車標曾被運用在吉利多款經典車型之上。
隨後吉利又更換了如今我們非常熟悉的盾牌車標，在帝豪等車型上都彰顯出了一種獨特的美感，直到現在仍然有很多車型還在使用這一款車標。李書福出奇制勝，吉利迎來第4次換標，網友沸騰：百萬既視感！但是在年輕羣體猛增之後很多人卻覺得這款車標已經太過老土，雖然是格狀的設計，但卻沒有我們想要的肌肉感。
在這樣的情況下吉利又嘗試更改自己的車標來迎合國人的口味，並且為走向國際化做好準備。從圖片中我們可以看到它所設計的第4款車標仍然沒有擺脱盾牌的符號，但是在細節的處理上卻做到了一些優化，其扁平化的線條和銀白色的搭配讓我們看到了簡潔大方的感覺，這種單一的色調十分有精緻感，同樣是盾牌在經過一些細節化的處理後顯得高端起來。
很多網友在看到第4款車標的時候，就感知到了吉利要走向高端市場的決心，一個車企在不同的時期要拿出不同的產品和設計才能夠讓自己處於不敗之地，即便是二線豪車陣營中非常有地位的凱迪拉克也經歷過三十幾次的車標變化，不斷的更新才能夠不斷的有亮點。吉利之所以成功就是因為它總是能夠在最合適的時機抓準市場的命脈，大家需要什麼它就來造什麼。更改車標並不是對自己的不自信，而是對市場以及車主們喜好的尊重。不知道大家對此是如何看待與評價的呢，在吉利這些成交當中你最喜歡的是哪一個呢？您認為吉利用什麼樣的車標才最為合適呢？