三星堆 3 月“上新”成頂流

　　4月12日，四川縣級綜合傳播力指數第16期（2021年3月）發佈。本期指數的數據採集時間段是2021年3月1日至3月31日，共涉及3.5萬餘個有效活躍賬號，101萬餘篇文章（視頻、網頁）。

　　3月，隨着三星堆新一輪考古發掘進展不斷公佈，三星堆話題熱度攀升，成為當之無愧的“頂流”話題。□四川日報全媒體記者毛竹菊

　　三星堆、丁真被央媒“圈粉”

　　新機場建設進展省內關注度高

　　本期綜合傳播力指數前40名中，成都市成華區排名第一，成都市錦江區、金牛區，涼山州西昌市，宜賓市翠屏區進入前五；南充市順慶區、德陽市廣漢市、廣元市旺蒼縣、廣元市蒼溪縣排名上升幅度大；從市州分佈上看，成都市17個縣（市、區）入圍前40名，宜賓市、廣元市均有4個。

　　影響力指數排名中，成都市武侯區排名上升較多；公開度指數排名中，成都市雙流區蟬聯第一；贊同度指數排名中，宜賓市長寧縣蟬聯第一，南充市順慶區、甘孜州康定市、廣元市旺蒼縣排名上升幅度大。

　　在央媒關注榜中，涼山州西昌市、甘孜州理塘縣、涼山州昭覺縣、德陽市廣漢市、成都市簡陽市位列前5。

　　3月，丁真和檢察官拍了一部公益宣傳片，呼籲大家愛護環境，繼續關注他的家鄉甘孜州理塘縣。視頻轉載量高，獲多方好評，讓理塘縣熱度不減。三星堆3月“上新”，6個祭祀坑出土金面具殘片等重要文物500餘件，一度引領了全國文物的話題熱度，全網關注度高，廣漢市的央媒關注排名也隨之飆升。

　　在省媒關注榜中，成都市簡陽市、眉山市東坡區、眉山市仁壽縣、雅安市雨城區、眉山市彭山區位列前5。成都天府國際機場建設動態是省內熱門話題。

　　傳播當地“政”能量

　　這些融媒賬號最受歡迎

　　據本期“四川縣級政務融媒賬號績效評估”統計，微信平台前3名賬號分別是：西昌發佈、天府發佈、威遠融媒；微博平台前3名賬號分別是：青羊共青團、成華髮布、看金牛；抖音平台前3名賬號分別是：金川司法、愛看新聞、法治興文；頭條號平台前3名賬號分別是：掌上金牛、魅力青白江、成都新金堂。

　　四川縣級綜合傳播力指數報告是省內較大規模、持續監測、定期發佈的縣級綜合傳播力，尤其是移動端網絡媒體的總體情況分析。該指數自2019年12月起每月發佈一期。

　　追熱點

　　“全國文物大battle”傳播量過億

　　梳理3月四川縣級綜合傳播力指數發現，三星堆新一輪考古發掘備受關注，三星堆博物館熱度攀升；3月迎來春季花期，賞花相關文章傳播量高。

　　三星堆實力“出圈”，圖文、視頻產品爆款頻出。據統計，在微信公眾號方面，微信號“三星堆博物館”在3月20日發佈的《官宣！三星堆遺址考古取得重要收穫》文章喜提閲讀量“10萬+”；在微博方面，微博號“四川廣漢三星堆博物館”多條相關微博傳播數據破萬，其中“雖只餘半面，但已足夠震撼。三星堆遺址發現絕美黃金面具”微博轉評數超5000條，引發較高的討論度;在短視頻方面，抖音號“四川廣漢三星堆博物館”發佈“探秘三星堆文保中心：原來古蜀先民也愛往自己臉上貼金呀”視頻，通過可視化方式，對三星堆“上新”文物進行生動展現，傳播效果較好，點贊量超2萬人次。此外，三星堆“出圈”對文物界的熱度也有帶動作用，#全國文物大battle#等微博話題登上熱搜，傳播量過億。（注：battle：較量、比拼）

　　賞花話題熱，微信公眾號成為賞花打卡地的主要宣傳平台。多篇賞花相關微信文章傳播數據好，如微信號“大竹之窗”發佈的《2021大竹首屆櫻花節3月20日盛大開幕！門票無限量免費送》；微信號“陽光米易”發佈的《【天府旅遊名縣】美爆！黃花風鈴木驚豔米易》等。值得一提的是，微博和抖音平台均無傳播量突出的賞花推薦作品，説明本土化吃喝玩樂的民生相關資訊，更適合在以長圖文閲讀為主的微信公眾號平台傳播。

　　政務號發佈的服務性選題，在短視頻平台傳播效果好。在本期指數中，抖音號“金川司法”幫羣眾解決操心事，發佈的“#遲到扣工資違法2021年起，這些扣工資的行為都是違法的”視頻獲贊超130萬人次，實現了很好的傳播和普法效果。

　　談爆款

　　政務微博如何圈粉？

　　都江堰：關注本地話題 及時回應網友訴求

　　自2020年8月起，微博號“給力都江堰”每期都入圍四川縣級政務融媒賬號績效評估的微博賬號前20名。該賬號負責人介紹，該微博號運營至今，月均發博1063條，月平均粉絲增量達10038人，月平均閲讀量近1億人次，在多項政務微博影響力報告中均名列前茅。

　　內容策劃方面，“給力都江堰”注重開設運營本地化微博話題。如“都江堰播報”“安逸都江堰”“文明都江堰”“食安都江堰”“人均擁有大熊貓最多的城市”等與當地市民生產生活較貼近的話題，主要傳播本地新聞。其中，話題“安逸都江堰”通過視頻微博、頭條文章微博、九宮格微博等多種方式，加大城市形象宣傳，引導廣大網友來都江堰旅遊、玩耍，此話題閲讀量超3200萬人次，討論量達7.5萬人次。

　　線上服務方面，做到及時回應網友訴求。據統計，2020年8月3日至12月31日，該賬號主動發出評論1.5萬條，回覆網友私信100餘條。不少網友通過私信詢問“都江堰哪裏有室內羽毛球場”“鍾書閣的具體位置在哪”等，均得到及時準確的回覆，與網友建立了良好互動關係。