在喜歡創造的用户眼裏 高合是一個什麼樣的品牌

從去年5月開啓交付沒多久就超越百年車企BBA，甚至多次力壓保時捷，僅有4年曆史的高合汽車連續數月登頂50萬元以上豪華品牌電動車銷量榜冠軍。不禁讓人產生疑問，中國品牌高合到底有哪些與眾不同的魅力，讓這些高淨值人羣能夠心甘情願地去買單。

本着一探究竟的想法，參加了高合汽車在線上舉行的一場以“喜歡創造（Live to Create）”為主題的發佈會。當看到數位不同行業的用户代表，出現在高合的發佈會上，從這些用户畫像中，我們似乎可以更深一步地瞭解，為什麼中國品牌中，只有高合可以迅速出圈、打破市場上的偏見。

將進化注入生命 高合提供了不同維度的豪華

什麼是豪華汽車品牌？這是一個仁者見仁，智者見智的答案。有人認為是價格、是技術儲備、是材料做工，抑或是品牌沉澱的底藴和高貴的血統。其實上述回答都有道理，只要你營造好的人設能被市場接受，就已經邁入豪華的圈層。但是，進入智能時代，這個全新的中國汽車品牌——高合給出了另一個維度的思考，用科技來詮釋豪華的科技理念未嘗不是一次大膽的嘗試。

高合汽車的科技豪華貫穿在第一台量產車HiPhi X的幾乎每一處細節。將看似平平無奇的車門注入“靈魂”，變成“會跳舞”的高合展翼門，再配合PML可編程智能大燈+ ISD智能交互燈頗有一種時空穿越的感覺。以及更加環保且科技感十足的有機硅皮革材料的應用。

在這裏就不得不提因為HiPhi X促成的一段美好姻緣。在2月14的情人節當天，高合車主“彥俊”在這一天做了人生中最重要的事情：向女友求婚。在高合HiPhi X的幫助下開啓了求婚模式，利用PML投影和ISD打出了愛心的圖形，並用HiPhi Play中的“表白卡”功能，與心愛的女孩走入了人生下一個階段。

作為高合HiPhi X的招牌，高合展翼門、可編程的大燈，不是為博得眼球、炫技而生，它體現了品牌在科技的探索。同時高合也開啓了全車門電控免觸NoTouch進出的新時代。

通過位置傳感器和超聲波傳感器感知到用户接近，然後自動開合車門。這樣的開門方式或許你已經不是第一次看到，也確實不能稱為將科技提升到一個全新的高度。所以基於這些技術，再加上人臉識別解鎖，還用完全無門把手的設計，來替代傳統的摳門解鎖，單單一個門，就看出高合汽車對技術的自信，也是對自我選擇路線的信仰。

這些頂尖科技的應用，只是高合汽車營造科技豪華標籤的一部分手段，其真正的護城河在於可進化的“超能力”。

高合汽車的科技豪華是可進化的。它就像個小孩子一樣，可以通過環境、交流、模仿等做到自我的學習和成長。之所以高合汽車能不斷的自我“進化”，得益於高合HiPhi X領先的H-SOA超體電子架構。6個計算平台架構、全車超過562個傳感器、304多個執行器、標配5G+V2X+千兆以太網，有了這些一台車便有了感知、學習以及分析和決策的能力。

也正是因為這些越級的硬件，你永遠不知道高合HiPhi X的能力上限在哪裏，它給人的想象空間是巨大的。以至於，產品持續不斷的升級，帶給車主性能和體驗的持續進化。

高合一直以前瞻科技走在智能汽車的前列，根本動力來自品牌的基因——喜歡創造。回顧高合的創造歷史，從最初品牌創建，去國外調研用户的使用需求；到提出的三智戰略；再到兩款產品推出的核心賣點，基本都是圍繞“智能”的概念，以此來帶給用户升維的智能體驗。

唯有創造方能長生不衰，這或許就是高合走到台前的秘訣吧。

將用户需求放在C位 是高合成立的初心

智能電動汽車行業的內卷持續加温，廠家除了讓用户體驗到更好的產品以外，最終要考慮的，是將用户的需求放在第一位。如今，這成了絕大多數車企口中的用户共創一詞。同時，也是車企營銷的重要標籤。然而，當所有車企都在傳達用户共創理念時，高合與其他品牌到底區別在哪裏？

高合汽車提供了開放的接口和開發工具，讓用户可以參與到調動各個硬件的功能，重新組合開發出車輛智能應用。這也體現出高合汽車造車理念的基石，“軟件定義汽車”和“共創定義價值”。

比如“極客世界”模塊，進化升級為全球首創的車輛智能應用圖形化開發工具——HiPhi Play。HiPhi Play基於H-SOA超體電子電氣架構打造而成，該架構通過千兆以太網打通了六大計算平台，並在開發軟件中間件的過程中實現了軟硬分離。簡單的來講，HiPhi Play與蘋果ios系統的快捷指令類似，用户可以根據自己的出行需求、喜好自定義場景卡，甚至創造出獨一無二的使用場景。

春節作為我國的傳統節日，被大家視作團圓的節日，不論大孩子還是小孩子都會在這段時間開心的燃放煙花。近年出於對環境保護的考量，無論是鄉村還是在城市漸漸地都開始禁止燃放煙花爆竹了，但同時也少了一些年味。當客觀因素與理想無法達成一致時，科技的進步可以將幻想變為現實。2022年新春前夕，高合汽車的極客世界愛好者聯合創造了電子鞭炮場景卡，通過電子鞭炮+自定義音效組合，電子鞭炮場景卡在HiPhi X車主羣內出現現象級的傳播。

類似的場景在2021年歐洲盃期間也發生過，很多高合汽車的車主也是深度的“足球愛好者”，能夠隨時隨地收看足球比賽，是眾多球迷夢寐以求的樂事。上海車主蘇蘇靈機一動，在場景卡中加入“一鍵看球”的選項，並面向所有用户發佈。由於車身極高的電子化讓功能不再受限，用户可以按需隨意組合、開發各種場景，這讓用户與品牌的情感連接更深一步。

除了上述場景外，用户也可以創建自駕出遊、露營、通勤、親子出遊、婚禮等多種場景。場景卡可由官方定義也可由用户共創。所以説，高合汽車提出的用户共創與其他品牌最大的不同在於，用户不再只是提出需求成為創造的依據與來源，更多時候他們本身就是創造者。

將用户需求放在首位，是高合品牌誕生之初就確立的。不難看出，高合每一次的產品升級，都是基於和用户溝通、結合用户思維，做出超越現實，無限接近未來的座駕。

寫到最後：高合的車主都是走在時代前沿的人羣。他們更多追求的是行為自由、精神自由。所以基於以上的判斷，科技不再只是一種豪華附加值，科技定義了未來豪華本身；科技豪華的動力，又來自品牌基因喜歡創造，這也為高合所強調的“用户共創”提供了終極詮釋。

最終在用户眼裏，高合是一個充滿神秘主義且尊重每一位用户發聲的品牌。所以喜歡天馬行空想象的用户，遇到因“創造”而生，又因“喜歡創造”而強大的高合，瞬間擦出了愛情的火花，最終靈魂的契合，讓彼此走到了一起。